南韓三星電子因智能手機熱銷，去年第四季盈利急升近九成，市場更料三星智能手機今年銷量將進一步力壓蘋果。蘋果神話退色、三星崛起，反映智能手機市場一將功成萬骨枯的浴血競爭，並揭示知識經濟不進則退的硬道理。
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) ]: \# |% ~: O! p% ltvb now,tvbnow,bttvb把握大眾化契機 造就三星神話
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三星的Galaxy系列智能手機去年全球熱賣，搶佔近31%智能手機市場、遠超宿敵蘋果的20%，其去年第四季盈利更按年增89%至83億美元。外界更料三星今年智能手機銷量可達3.2億部，進一步拋離銷量僅1.8億部的蘋果。4 v; A7 E2 i9 |' n9 Z+ A% M! }8 z
/ M% B& {/ D( M/ Q: ]; m5.39.217.77:8898三星力壓蘋果，與其說是蘋果創辦人喬布斯前年底逝世，令三星有機可乘，不如說是市場的結構性變化，造就三星崛起，當中有三大啟示。3 p& H7 N9 `; C7 q1 Z- x
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其一，三星把握到智能手機大眾化的契機。智能手機數年前還是針對科技、潮流愛好者的小眾、高端產品，如首代iPhone在2007年推出時，智能手機僅佔手機市場約一成比重，喬布斯每年推iPhone都有新驚喜，點燃這些小眾、高端消費者的購買慾。
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) }& A( }1 s% t# p1 Y# }, ~( D3 D- t惟智能手機現已是主流產品，有成熟的大眾化市場。三星去年推三十多款新手機，高低價格、大機細機包羅萬有，較單靠iPhone支撑的蘋果，更易吸納各類消費者，更可藉機海戰術測試市場反應，選出最熱賣的產品，如Galaxy S3等強攻，大大提高勝算。
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其二，要做贏家就要盡力拉闊差距。三星有意將今年智能手機銷量推高至3.2億部，市場佔有率再提高兩個百分點至33%，務求雄霸市場，因只有市佔率愈高，才有更多資源助研發與宣傳，現時消費者對智能手機的品牌忠誠度不高，隨時因對手推新手機而大幅轉走，三星要強者愈強，才能阻對手乘隙而入。
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其三，電子消費品企業的市盈率難高。喬布斯前年10月逝世時，蘋果股價只300美元，去年10月飈至702美元的新高時，有券商更看高至1,000美元，因如此市盈率亦僅約20倍。9 G9 p8 m* B, V2 v6 ]4 G
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但蘋果股價過去3個月已較歷史高位蒸發逾兩成半，此因電子產品的生命周期愈來愈短，沒有企業能確保可做長勝將軍。就如台灣智能手機龍頭HTC，去年初推出的旗艦手機被三星打敗，股價在8個月內暴跌七成。+ z# k; M6 X* f8 T) w) T; v( b. d. U
4 [! w, U5 [ L' Z+ z3 _& [tvb now,tvbnow,bttvb故三星業績雖佳、市盈率亦僅15倍，近日股價卻高位回吐，除因好消息出貨，亦因盈利前景難測。
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- @' S/ B3 g5 \8 v8 ]$ J% X2 ?5.39.217.77:8898產品周期縮短 強者愈強阻後浪
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/ @7 t. g% q+ m8 B: ] ~% h/ e" PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。三星與蘋果之戰，揭示知識經濟不前進就大退的道理，除核心技術要不斷謀突破，更要快速推出最符合消費者需要的產品，才有望保住領先優勢，成為贏家。
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香港經濟日報社評 |
發表於 2013-1-9 04:41 AM
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