陶傑: 「班子」累事 公仔箱論壇3 K, j8 y* W p5 I- @* L8 y+ [
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梁班子一上台，形象民望差，其中一個原因，是語言詞彙折射的公眾心理出了問題，譬如，把自己的內閣、政府人選，叫做「梁班子」。
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, o% t9 R. R: z; ~" C傳播學裏有非常重要的一章，香港卻沒有教，是語意符號學（Semiotics）。一個詞彙，是一個符號，像顏色：血紅色令人聯想起暴力和危險，綠色代表自然，所以安全；紫色是憂鬱，黑色不祥。語言的詞彙也一樣，其文化的聯想，因歷史原因，有的或令人覺得高尚，或者不快。
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譬如「皇家」（Royal），英國的皇家學會（Royal Society）、皇家建築師會、皇家音樂學院，「皇家」是權威、可靠、成就的詞彙符號，成為一家皇家學術機構的一員，人人都知道，必經過嚴格的考核，塞紅包行賄，是混不進去的。所以香港的英皇書院和皇仁中學，今日雖與英國毫無關係，歷史形象，百年沉漬，今天還是名牌。
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從前的麥理浩─注意，其銜頭是「港督」，不是「特首」─從來不稱「麥理浩班子」，而是「港督會同行政局」。港督會同行政局，這個詞彙氣派煌然，令香港人聯想到在一言不發中的莊重。但「香港特區行政會議」呢？各位有何聯想？經十五年「當家作主」的自我負面消費，變成吵吵鬧鬧，有人穿飛機恤便服招搖的一幫喧嘩的人，今日傳媒有稱之「烏合之眾」者，這就是形象掃地了。
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) b5 Q. m$ U- T T* etvb now,tvbnow,bttvb愛國人士，跟許多人一樣，喜歡襲用中國大陸的詞彙。大陸的詞彙，因其幾十年來的歷史沉漬，在語意符號學上，全部有負面的心理聯想。譬如「人民」、「公社」、「書記」、「領導人」、「批判」，現在輪到「愛國」是負面，相反，「漢奸」是正面，有出版社重刊汪精衞詩詞，老板很聰明，宣傳標榜「大漢奸汪精衞遺作」，「大漢奸」，有市場生意眼，因為大陸的遊客一見到「大漢奸」就心生好感，相反，出版屈原作品，標榜「愛國詩人屈原」，一定沒人買。
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, W! a+ ~; M" e" r& H2 F0 y' D公仔箱論壇梁特首自稱其一幫人叫「班子」，學着中國大陸叫「省級領導班子」，在語意心理學上，形象自貶三級，怪不得知識份子林煥光先生渾身不舒服，急謀退出。若是英國港督的行政局，他不會退。公仔箱論壇" [: E! w: n7 P
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Semiotics，不是我的發明，是法裔思想家、心理學家、人類學家羅蘭巴特（Roland Barthes）的創論。巴特是與佛洛伊德齊名的大師。「西方先進國家」的廣告學、傳理學，羅蘭的符號心理學是必修之課，所以西方的名牌包裝設計，外國的電視廣告，比中國高明。哎唷，說多了，不要太崇洋，我掌嘴，梁班子，這樣的稱呼很Chinese，不要帶偏見嘛，其實很好。 |
發表於 2012-7-8 09:46 AM
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