旺報【記者邱詩文╱綜合報導】
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8 V: S: O3 w9 a1 q# k6 O$ E# G7 j5.39.217.77:8898大陸繼國內生產總值（GDP）超越日本後，又快要有一項打敗日本的紀錄。匯豐銀行一份報告指出，炫富在大陸已成為潮流，將繼續體現在個人奢侈品消費上，估計今年會超過日本，成為全球奢侈品需求最大的國家，這項估計較世界奢侈品協會估計的時間要提前一年。今年截至3月底，大陸奢侈品消費已達107億美元，站上全球第二大。tvb now,tvbnow,bttvb O: m( l) O# Q- k0 b. d( S! E a
1 y* `% |) O4 g匯豐銀行上個月公布一份研究報告稱，大陸將在今年超過日本，成為全球奢侈品需求最大的國家，大陸經濟高速發展無疑是最直接的原因。5.39.217.77:88983 S$ y* |* D9 s6 E
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大陸經濟觀察網報導，另外一個不能迴避的原因，就是炫富的傳統消費文化。報導稱，「面子」是中國傳統文化、傳統價值觀、社會文化恥辱感取向共同作用的綜合體，因此在消費時也不能不講面子。
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4 k. A/ ^- q( X' @: v! I3 z, X許多人將奢侈品消費視為身分、實力、地位的標誌，認為這樣才能被人看得起，正由於這樣虛榮心作祟，使奢侈品成為標榜自己身分的代言人。
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匯豐銀行在報告中也指出，炫富在大陸已成為一種潮流，這將繼續體現在個人奢侈品消費上的增加。公仔箱論壇4 U* Z8 ~% O4 m# ^4 ~/ R2 R
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匯豐銀行報告還提及歷史方面的原因。過去，在大陸和前蘇聯等社會主義國家�，政府不允許個人擁有財富，等到經濟放開後，出現一系列社會階層劃分體系，在這個體系中的位置決定於賺多少錢，擁有奢侈品有助顯示一個人的富有程度。5.39.217.77:8898! w$ m3 m" q( y
' S- a0 d" X( [: y8 @消費者年齡低於歐美日TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: {$ g; ]8 @; K+ W; [5 y7 m( u
" s3 ]1 R2 t/ f: X& d' Z$ k. }5.39.217.77:8898至於這些大陸消費者都是些什麼人呢？據世界奢侈品協會調查，月收入在1萬元人民幣的消費者占總數一半以上，且平均年齡比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國消費者年輕25歲。調查結果顯示，73%的大陸名牌消費者不滿45歲；45%奢侈品消費者年齡在18歲至34歲。這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。
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8 V' O1 M$ j8 o+ J1 x" n2 C* G9 G5.39.217.77:8898調查還發現，全世界奢侈品平均消費支出僅占個人財富總量的4%，但部分大陸消費者，尤其是年輕人，購買奢侈品比例則占個人收支的40%，甚至更多；7成以上大陸年輕消費者購買奢侈品，只為引起他人的注目。
: ~+ X+ o1 C! y; w5 q公仔箱論壇
& O6 J! E3 `( @6 \0 \( btvb now,tvbnow,bttvb瞄準大陸消費者的潛力和經濟實力，國際精品紛紛出現香港上市熱潮。法國歐舒丹去年率先在港上市並獲得成功，今年以來，義大利米蘭站、美國旅行箱製造商Samsonite、義大利精品普拉達（Prada）相繼在港上市。
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二、三線城市需求加溫
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中國女裝網報導，據統計，100多個國際品牌正加速在大陸各城市布局，其專賣店總數已達上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨後春筍般湧現。包括商務和遊客經常到訪的陝西西安、山西太原、雲南昆明、內蒙古呼和浩特等，都可見國際精品蹤跡。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& `3 E& a; k {4 g2 k ]
4 z& I( s* a+ D+ f" ~+ Q4 }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。以LV來說，在長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州、呼和浩特、烏魯木齊等2、3線城市都已完成布點。就連過去未曾積極耕耘大陸市場的美國頂級名牌拉夫．勞倫（Ralph Lauren），公司高管年中也曾公開表示，大陸2、3線城市需求正在釋放，因此計畫在這些地方開闢新市場。 |
發表於 2011-11-21 12:31 AM
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