後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎！ 工商時報

felicity2010

後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎！  工商時報
, H* o- P! l! g* V0 e7 Z  |$ J3 T# W! j8 s1 g

: {3 {, e) D/ {- G: Gtvb now,tvbnow,bttvb賈伯斯病逝讓外界倍感震驚，不過從產業面來看，其實過去幾年蘋果透過幾項產品線已經建立了很完整的架構，至少未來3年都還會有很大的成長空間。前天iPhone4S發表會上，其實可以看出蘋果的轉變，與其說蘋果開始「神仙下凡了！」，倒不如說是蘋果「子彈列車開始轉彎！」戰略大不同了。
0 y. ?' \$ s; K# K' NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& p' H' M2 M+ L; z2 O從領導人個性來看，賈伯斯是設計師性格，講究時尚創新，追求的是創新設計、完美主義，把世界頂尖技術整合，實踐在生活中，做出科技精品。至於接班人庫克則是典型的工程師性格，講究執行和細節，更強調供應鏈整合、成本管理。領導人風格轉變，公司文化也會有所不同，在後賈伯斯時代，將會是「從時尚到實用」，以生活實用為導向。5.39.217.77:8898" I4 k5 d" @/ V1 r# Z

1 @2 Y" ~+ j$ E- p/ A; ?, o5.39.217.77:8898換句話說，未來新產品石破天驚的威力與魅力逐漸褪色，蘋果在日前的發表會中，以長達1小時的時間，從Macbook、iPod、iPhone、一路介紹到iPad，讓一心等待創新手機的蘋果粉絲急迫難耐，原來這就是蘋果對新戰略的鋪陳。在最新的手機策略上，除了最新的iPhone 4S，還有iPhone 4和iPhone 3GS，也就是說過去3年的產品還會繼續賣，但是從產品線來看，卻已經不是單機策略，而是從低、中、高階一系列產品兼備，透過訂價很聰明地以現有產品擴充到所有市場區隔。大陸平價手機業者也相當擔心蘋果低價手機的威力，很可能賣不過蘋果的舊產品。
& r0 u6 z! i1 I
+ ?: S) C2 p/ v% b1 {, c2 E現在智慧型手機佔整體手機銷售比重大約有30％，預計在5年內智慧型手機的滲透率會超過50％，換句話說，到了2015年全球18億支手機當中會有一半是智慧型手機，到了2020年功能手機將消失全面成為智慧型手機的天下。而蘋果也絕對會是智慧型手機市場的領導者，目前市占只有5％的蘋果，在未來3年市占率會衝上兩位數，至少在10％至15％以上。擴大手機市占率，將成為下一步蘋果的戰略主軸，再下一次的戰略主軸就是AppleTV了！語音識別真正的用途，其實早已鎖定電視機族群，現在只是暖身與前戲而已。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; z. t' X( H$ q; k6 `. B2 P

" B$ R" Q0 L* _" x9 A4 \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。以前蘋果走的是金字塔頂端的客群，現在進一步往底層滲透，讓歷年新舊產品排成新的產品火網。開始從「果迷」擴散到「非果迷」，從「時尚高價」轉彎到「實用平價」雙引擎；從各顆子彈強力單飛，轉變為5顆子彈交織成嶄新的攻擊火網，也就是所謂「網的戰略」，各項產品線同步齊飛，無所不網。現在包括Mac、iPod、iPhone、iPad到未來的Apple TV，都會使用共同的平台iOS，目前iOS的使用者已經累積了2.5億人，在新舊產品持續擴充、滲透之下，預估到2015年會超過5億人，2020年將達到10億人以上，規模非常驚人。5.39.217.77:8898& I/ ]/ C& E, q' ?! w

. Z& b' z8 t& B: m3 x: N$ @" I後賈伯斯時代，蘋果創新的力道可能會下滑，但是其實早有很多新產品已經上膛、伺機而發，如明年初即將登場的iPad 3、新一代的iPhone5，以及備受期待的Apple TV，讓蘋果的成長動能至少可以延續到未來3年。因此對於蘋果供應鏈來說，仍會跟著蘋果成長，包括鴻海、大立光、宸鴻等等概念股仍然看好。蘋果把智慧行動裝置的市場做大，宏達電、三星這些競爭對手也同樣受惠。iPad把PC產業打趴，對於台灣公司來說，賈伯斯猝逝，短期或許可以減緩一些競爭壓力，得到更多喘息的時間。不過長期來看，PC產業早已經發生了根本上的質變，但是台灣業者還沒能追上這個腳步，台灣產業必須轉型的壓力仍然存在。1 p* \1 n+ p' ]/ d, X4 F9 p
4 c0 p" j/ c/ r5 X9 E8 Q
值得注意的是，蘋果這次手機訂價，從199美元、99美元、甚至是0元手機都有，以現在科技產品訂單再高也高不過蘋果的狀況來看，iPhone低價化加速，會進一步打擊競爭對手的獲利。分析蘋果過去的策略，iPad成本（約190至225美元）雖高於iPhone（180至195美元），但終端售價卻比iPhone低了約100至150美元，iPhone過去的高利潤也提供蘋果後續很大的價格操作空間。未來隨著iPhone降價，勢必會衝擊現有主要競爭對手如三星、宏達電及諾基亞，在高階智慧型手機上的毛利率及獲利。
" d/ R6 Z) O& o) ?7 e1 g. u6 Htvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇/ L( n/ }  E% K$ R. \% f2 u
今年蘋果大興專利訴訟戰，大動作控告宏達電和三星，侵犯智慧型手機及平板電腦專利，嚇阻其他Android陣營業者的意味相當濃厚。看似普通的專利訴訟，其實暗藏蘋果挑戰Google的深層企圖。由於蘋果在移動裝置產品關鍵技術的專利布局完整，賈伯斯去世之後，透過專利攻擊競爭對手將成為更為重要的武器。在未來技術發展藍圖中，包括雲端運用、聲控互動、氧化物（IGZO）面板、微投影機等技術，蘋果都可望持續在專利部分取得領先地位，也加深了競爭難度。5.39.217.77:8898$ c' R5 s" G* o' i4 t, g

3 c2 b! k2 F7 e" H5.39.217.77:8898

aa00

喬布斯走後，蘋果的前景如何？6 l" z9 x2 {- I: }
/ ~+ h" E: m6 C4 b
/ a* H' N: ]! [$ V) R
麗貝卡·馬斯頓
" h/ ~3 l3 o% f/ T0 w4 Y' F2 J& M5.39.217.77:8898BBC 商務記者
/ t0 M" ?3 y# |: y2 I公仔箱論壇4 C) N8 v- u( D
公仔箱論壇% A+ w2 C; |( }  D& @8 A7 f" b

2 n0 d/ n$ V! e. |* |/ HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. A3 z* {3 U( a3 J7 n
/ c4 V. ?! W! ]4 @
# V9 [) Z: o4 C: a0 ?/ i+ h5.39.217.77:8898
7 ?# t% U  e  V9 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。更新時間 2011年10月6日, 格林尼治標準時間14:57 tvb now,tvbnow,bttvb: ~) Z/ O1 p7 O7 A! j( e8 z

' h8 i4 X$ k  Z' ^3 _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
! x! B! ?0 _- Y1 }9 ?1 U, R8 _5.39.217.77:88985 ^5 o6 N7 V- x$ b4 N
喬布斯離世世界網民紛紛哀悼
% j) s% k0 `' V* H8 o公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( Q# Z# |+ _: |0 H
+ `8 u$ z% [5 [6 \- x! m
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 X. i0 f- [+ ^7 q9 O9 K$ V

% [% g& J. P4 x1 K, R6 T2 r" b1 B9 x5 J公仔箱論壇
8 C0 @: |9 w9 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。蘋果公司創辦人、集團主席兼前任總裁史蒂夫·喬布斯逝世，終年56歲。0 X! h, w. O" }# N2 B0 A2 Q
就在他逝世的前一天，蘋果公司推出了新版智能電話Iphone 4S.tvb now,tvbnow,bttvb/ Y9 g7 C' I7 A0 P

5 a9 k0 m- d! Z5 W2 RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 k3 E' d% _- f$ f: D+ I& j8 {- X
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" |/ l' r; l6 E. H9 F
2 v6 V0 U" u7 w: h$ c* I
這是喬布斯8月份宣佈辭去首席執行官的職位之後蘋果推出的首款新產品，人們希望從中看出蘋果公司新老闆庫克(Tim Cook) 的思路。
" o" H0 M6 i: ~+ ~廣大粉絲則希望新手機在技術上再現突破。$ }* t% O# w$ Y% o; m) I  c4 W
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 v7 _0 Q" [/ z$ v6 x

9 [& S, h, h3 _tvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇( }! ~1 K: S5 W6 q4 T

7 G! l" ^# S; w+ _% {' B- UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。*
- j4 a, |, b8 L, B6 G/ ~3 [+ F6 r- h大失所望TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# Q4 `' k, {6 m, R; ~& {: X8 S5 R
5.39.217.77:8898+ k5 q  A  H! c# e$ B
4 F5 W  Y0 ?4 x9 G
但是，人們看到的是幾乎和前版的Iphone4 手機沒有外表區別的Iphone 4S, 而且已經出品15月，在智能手機業就是「未老先衰」。
0 w1 f& l3 X& X$ R公仔箱論壇更讓用戶失望的是，庫克似乎不願意步喬布斯的後塵，而是讓他的市場營銷負責人Phil Schiller 介紹新產品。
8 B8 \; P3 g6 D( dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。業內人士認為，那場發佈會從風格上來說，無法同喬布斯時代相比。
$ I' \! I8 X8 [6 F* c喬布斯宣佈辭職後，股市馬上下跌了五個百分點，說明喬布斯淡出， 不但影響蘋果公司的命運，也對投資商帶來影響。
3 y  J# T( \# {/ d6 E  E查爾頓媒體公司的查爾頓說，喬布斯是無人能夠代替的，因為沒有人具有他那種遠見。
2 Q2 T9 S$ n4 R7 P1 P3 \
/ n" h' f& z8 l; }) p5.39.217.77:8898
' \- L" u0 ]& Y2 V; d* z3 H% }5.39.217.77:8898# i8 g" C. A$ u5 l

4 G/ i" L7 p2 t公仔箱論壇*
! \/ d% \0 G; [* Y# w$ S. ttvb now,tvbnow,bttvb前景如何？
) G3 a; x6 M- H$ {
  `, \$ {6 ]/ j
  w5 p' e0 E9 U/ t; R5.39.217.77:8898現在，隨著喬布斯的去世，投資者和喬布斯的大批擁戴者擔心，雖然蘋果本身不會從領軍的地位大跌，但是沒有了喬布斯的領導，蘋果前進的步伐會減慢， 而蘋果的競爭對手正在直追而上。5 h% D2 N. Y+ G: B6 u7 A
電訊公司Frost & Sullivan 的分析人士巴特認為，從短期來看，影響不會太大，因為蘋果已經制定了技術發展和開發新產品的計劃，但是從中期和長期
, z: C- e; K' K/ _- x2 T$ i5 t# s來看，喬布斯的不在會傷害蘋果。
* N1 a% P' ~3 U8 r喬布斯在辭職時曾表示，「蘋果的美好前景和創新的日子還在前邊」。
. A& Z8 E  q# L' h! n: @3 W公仔箱論壇但是巴特和很多人都不這樣樂觀。
+ h7 d1 w, Y0 W; j5 L9 A& }tvb now,tvbnow,bttvb巴特認為，開發新商品有很多方面，當然要技術到位，但是還有推出新產品時創造的氛圍和感覺，而這些是無法學到的。沒有多少人有這種靈感，這就是喬布斯的特點所在，也是蘋果最大的損失。
' p8 {; ?5 H! P3 N喬布斯的離去並不意味著蘋果公司馬上會群龍無首，但是新領導需要盡快推出一些很有創意的新產品，以此告訴顧客和投資者，蘋果的優勢仍在，喬布斯的精神不死。
6 S) E2 n# k6 i% z1 ~7 a公仔箱論壇 從蘋果產品和股市反應看喬布斯的影響
* z: N( D$ |. j5 ttvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.77:8898" X2 q# i/ Y: t& z: r9 l9 E; E0 W
tvb now,tvbnow,bttvb, c. ^) H& Z5 ~9 v. t) y9 F! n, x
公仔箱論壇' Q2 m- J- v* ~% |$ L2 O
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 g& r6 t  d* b  X8 [
; {, L+ ^% Q: c1 n, a* x2 d* f, j, r
1 k/ A0 `. [; v! ]. w; C

# X0 S1 K) @4 L3 b( r9 X) J! ytvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇/ h4 X& Z3 \4 N

0 m1 t% U0 _2 a8 R' u. |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 M, B5 q/ Q8 \5 r$ c0 R7 x! P2 |

( U$ {" o1 _9 V5 g- w  F0 V4 Z5.39.217.77:8898來源 / 版權所有：以上所述媒体 / 作者 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; O3 m0 x& T+ H' B( e  k# E% M# z9 Y
(以上内容摘自或摘译自 其它媒体 / 作者 ，不代表發帖者观点)