本帖最後由 rickycwm 於 2011-6-11 02:20 AM 編輯
5 T. N! q1 Q, G, S# G( O公仔箱論壇+ K8 X+ J/ w: r: v( |( K3 M
2 z N6 [) B, Y: F5.39.217.77:8898
4 J: c0 N Z" s! t; K& A* b; F) G【明報專訊】保健品市場競爭極其激烈，除了鬥廣告量之外，業者普遍都會採用明星代言人。然而，綠養坊的新廣告卻棄用明星效應，改用漫畫化和搞笑的風格。雖然略嫌誇張，但賣關子的確賣到足，廣告信息到末段才揭盅，大大加深觀眾的印象。
( `3 L6 e. M7 |$ Z1 t3 t: C
9 e) h" J2 ~$ x$ r3 N1 mtvb now,tvbnow,bttvb綠養坊的廣告一開始，是一名男子穿上全套西裝，躺在一塊木板上，好像火箭般發射出去。之後，在飛行途中，一路甩鞋、甩手、甩腳、甩身。當飛進辦公室時，只剩下一個鼻子。之後，只剩下鼻子上的一粒能到達辦公桌，非常誇張和漫畫化。最後，則是幾個人對著鏡頭吃綠養坊的冬蟲夏草產品，然後好像火箭般升空。畫面出現「大學科研 香港製造」的字眼。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, L5 O% _" p1 b( |5 p I0 G7 w
& N3 E0 @1 c6 [; @# }( }3 ]公仔箱論壇綠養坊的電視廣告以往一直以廖啟智和陳敏兒夫婦作宣傳，形式也比較保守，為何這次風格大變？該公司表示，這是考慮到，其保健產品雖然銷量穩定，可是品牌形象卻相對模糊。而且，市面上的保健品的品牌形象皆十分類似，令消費者容易混淆。所以，這次是放棄以入屋明星作為產品代言人，脫離一般保健品的推廣方式，以鮮明形象與其他保健品劃清界線。; H: X" s- H+ K
( Q3 l+ H9 E! }5 r1 E, ? C) U5.39.217.77:8898以火箭比喻上班族9 l! P& j# J$ B! ~4 Z. j: m
1 h0 ]: z/ d! Dtvb now,tvbnow,bttvb廣告的創作意念是，一覺醒來，本來應該是最精神的，但都市上班族卻反而精神不足，由離開家門的一刻開始，精神便一點一滴地流失。當回到公司時，整個人已「甩皮甩骨」。 廣告利用火箭比喻上班族，甩鞋、甩手、甩腳、甩身是參照火箭升空後各部件脫離的情形。最後以「你每日帶到幾多%精神返工？」的信息，帶出其純冬蟲夏草產品能有效提升精神云云。: u- e G. ~) f+ ?( @+ y" w
% J+ q6 S4 N# |* S
綠養坊的科研伙伴乃中大中醫學院，其全線產品都在大埔的香港生物科技研究院生產。這次廣告宣傳的是「綠養坊LDF純冬蟲夏蟲」丸劑，主要針對上班族的需要。這產品是以LDF（液態發酵）技術培植冬蟲夏草菌絲，經中大證實，其蟲草腺含量比野生冬蟲夏草更高。這廣告是由李奧貝納創作，Film Factory負責製作，創作和製作共需大約2個月。5.39.217.77:8898% T% C; s @3 p& m9 J L
$ W; j8 R- y/ ]$ I7 Ptvb now,tvbnow,bttvb除了電視廣告、平面廣告及仿報道式文章之外，綠養坊亦與中大中醫學院舉辦多個健康教育活動，如中醫保健同樂日及健康講座等，希望能提升市民的常識，並非單靠保健產品來保持身體健康。5.39.217.77:88988 A- I1 v8 H! d/ u" \1 G
公仔箱論壇! j, V X8 e7 u( Q
http://news.mingpao.com/20110609/fz1a1.htm |
發表於 2011-6-9 11:49 PM
| 