最新中國城市居民調查顯示，高端（高階層）人群、大眾女性和「80後」（1980年代及以後出生）3大消費族群正逐漸成為中國的消費主體力量。 據解放日報報導，調查顯示，高學歷、高職位、高收入的高端人群消費時，更加注重品牌效應，他們的品牌忠誠度特別高。他們也更加注重科技、工藝和健康。' f* I! R# R: U, o- m
分析顯示，高端人群衝動購物的趨勢更加明顯，廣告對他們購物行為的影響逐漸增大，而促銷、打折並不是高端人群衝動購物的主要動力。" d8 j- {4 m/ {7 V {
調查機構透過中國和美國高端人群的對比發現，中國高端人群對事業的重視，遠遠高於對家庭的重視程度，衝動購物的傾向也遠高於美國高端人群。與過去人們的印象不同，中國高端人群更傾向於負債消費。
3 {6 N4 |1 `/ _& x# M' f 調查發現，中國城市居民對美麗的關注度越來越高，尤其是女性追求美麗不斷升級，不僅侷限於擁有一張美麗的臉龐，而且要「從頭美到腳」。
% S& R* h3 g. a數據顯示，染髮劑、手部護理、身體護理和防曬產品的使用在近幾年呈現上升趨勢，尤其手部護理及美化產品使用率上升明顯。這表明大眾女性對顯露在外面的肌膚關注度更高。7 l: L" ?5 I( F5 \: X
同時，中國女性對臉部皮膚的護理日趨精細，如面膜及眼部護理產品，尤其是眼部護理產品的使用率成長比較明顯，高達14.4%，表明中國女性的皮膚護理觀念日趨成熟。
& E3 A% X2 i: {" R6 O: X 另外，「80後」這股新生力量已經成為推動社會發展進步的主力軍。調查顯示，「80後」群體更加追求品牌消費，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多於事業。5.39.217.77:8898! B- K3 {* e8 d( ]
與「70後」、「90後」相比，「80後」的交際範圍更加廣泛。「80後」的壓力要高於前輩「70後」和「60後」，壓力的來源主要是角色衝突和職業發展。而解壓的主要方式是玩電子遊戲、去咖啡廳、酒吧消費及走親訪友。! n, D# s. b+ q; Z+ g O( P
報導說，中國「80後」是伴隨著網路成長的一代人，網路充斥著「80後」生活的每個角落。他們網上聊天交友、網上購物、玩網路遊戲的比例在過去3年均呈現成長趨勢。其中，網上購物發展尤其迅速，而網路遊戲和聊天交友也保持兩位數上升速度。 |
發表於 2010-5-19 04:46 PM
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發表於 2010-5-19 09:16 PM
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