改革開放30年以來，人們感觸最深的除了生活水平大大提升以外，就是各種各樣物品的上漲︰
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`, h. [( m {+ J. r6 w) x$ `+ XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 豬肉從每斤1.5元升到了12塊多；' h! f' g) i4 j+ [0 m, D. W1 _
/ S$ m- g7 A; q( w: S: E公仔箱論壇汽油從2塊多/升漲到了6塊多；5.39.217.77:88988 i- F+ |7 H& h* Z0 R& B
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襪子從一塊多一雙升到了10塊多；
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8 G) D ~5 u7 f% f t- ?2 b" C6 Gtvb now,tvbnow,bttvb房價從1000多元/平米升到了2萬多元/平米-----------！公仔箱論壇6 G6 Z5 g$ P4 l$ R" t2 H* v+ Q9 j5 N$ N$ |
8 k. l3 W+ p$ j3 _tvb now,tvbnow,bttvb 30年來，其實中國升的最快的即不是房地產價格，也不是豬肉的價格，更不是汽油的價格，而是央視的廣告價格。5.39.217.77:88988 K7 a0 L0 q9 x- f! d
3 D& d. j" m* Z3 _. p$ wtvb now,tvbnow,bttvb11月18日，2009年央視廣告招標會在落下最後一槌的同時，此次招標會也圓滿的畫上了一個句號。創紀錄的收入了92.5627億元的招標總額。而在此次招標過程中，人氣非常高的《新聞聯播》後標版的廣告時段最終拍得了4330萬元的金額，相比1993年同時段的廣告，其價格漲了72倍。公仔箱論壇4 i/ C' w/ Y- k: q' l
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1 |* ~# v. R& K) q9 h 央視廣告歷年招標金額增長圖
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8 K2 e |! }& M: }9 n公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 Q z/ H% e0 I% j7 h
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3 B1 ]+ ^, O' [: S( A1 F* J/ h" T公仔箱論壇 早在1993年前，《新聞聯播》和《天氣預報》中間並沒有廣告，只有《天氣預報》里有一條5秒廣告，這條5秒全年只賣60萬。在1993年的時候，由于兩家企業同時要購買5秒廣告時段，就在天氣預報後面加了一條5秒廣告時段。, ]" A! O% C' {
R% j* W5 [, i' k9 \) s. v, L6 x& y5.39.217.77:8898 到了1994年，多家企業要求定這個位置的廣告。而在這一年，5秒廣告漲到370萬，價格相比前一年雖然漲了6倍多，但競爭仍然非常激烈。隨著購買這一時段廣告的企業越來越多，中央電視台在1994年1月至4月嘗試在《新聞聯播》和《天氣預報》之間增加了6個5秒的廣告，這就是最初的“5秒標版廣告”。
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- P1 d* }5 W# l' J! F! [" T3 C 在推出“5秒標版廣告”後，央視做了相應規定︰誰先來、誰的資料全，就賣給誰。八點半開始，不到半個小時全賣光了。而在銷售的過程中，還發生了一個有趣的小故事︰其中有一個公司，參加購買廣告的所有資料都已齊全，就是那天公司管財務的人看病去了，支票沒拿出來，此公司最終沒有購得這一時段廣告，知道這個消息後，全公司都哭了！
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從60萬到4330萬，短短的15年時間，其價格漲了72倍。這種漲幅，恐怕還沒有其它行業能夠超過。因此說，改革開放30年以業，升的最快的是央視的電視廣告價格。5.39.217.77:8898" J5 r' T5 i0 D6 `8 a4 i
0 f0 Y! V! }" n3 w: x, g. _ 有人形容央視招標會是企業界的“富人俱樂部”，一條5秒的廣告時段，需要的價格動輒數千萬元，有的甚至上億，貴的有些離譜。5.39.217.77:88985 E6 H( s: {* V8 S
8 j: ?* `* V7 [6 D7 ] 說央視的廣告貴，有其貴的理由。相對地方台而言，央視的覆蓋範圍遍布整個中國，其收視率也遠遠高于一般的地方台，這對于企業樹立品牌來說，是一個非常好的平台，因此許多企業都願意花大手筆在央視進行品牌傳播。tvb now,tvbnow,bttvb% U( C. c6 B& d! N' O( V
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雖然花出幾千萬甚至上億元廣告費。但企業覺得很值，在他們看來，這不僅僅是一個廣告，它還是體現企業實力的一個象征，消費者覺得能在這個時段上廣告，一定是個大企業，而且中央電視台廣告的可信度強，再加上《新聞聯播》、《天氣預報》的高收視率，這一時段的廣告自然成了炙手可熱的搶手貨。
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相對世界其它國家的電視台而言，央視的廣告價格並不是很貴，有時候顯得有些便宜。以美國的福克斯電視台廣告價格為例︰其高峰時段廣告價格在2004年和2005年的時候，30秒廣告價格賣到了65.8333萬美元；價格稍低些的時段廣告也賣到了60萬美元。這種價格在中國也許只有北京奧運會開、閉幕式時段的廣告價格能與之相比。因此，從這個角度來說，央視的廣告目前而言並不是最貴的。 7 y* {1 q: Q. r5 l& x( ^+ L3 s
隨著全球化競爭的到來，企業的競爭也會隨之越來越激烈，企業在品牌傳播這一方面的投入將越來越大，這樣的結果是，一些優勢媒體，比如央視，其今後的廣告價格也會隨之水漲船高，因此，從這一角度而言，企業越早做廣告越值。  |
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在新浪《財經會客廳》和本屆第一標春晚報時廣告中標企業美的集團品牌總監董小華(右)聊09年央視招標.5.39.217.77:8898* z$ h% z2 D, C* r# u+ N T
; q9 A' z {1 I6 |5.39.217.77:8898[ 本帖最後由 yumiko123456 於 2008-12-1 11:55 AM 編輯 ] |
發表於 2008-12-1 11:53 AM
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