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[中國內地] 用政策釋放國內市場旅遊購物紅利

2月22日電/由於越來越多的遊客選擇出境游並將大量花銷用於境外購物,導致大量購物需求和消費的跨境轉移,國內市場並沒有獲得旅遊購物消費的紅利。要想辦法讓熱衷出境游的中國遊客和願意來中國旅遊的境外遊客,盡可能甚至更願意在中國境內花錢
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  猴年春節,中國遊客再一次爆買全球。據中國旅遊研究院和攜程旅行網聯合發布的數據,2016年春節期間中國內地公民出境游人數預計達到570萬至600萬人次(不包含港澳地區),出境花費按照人均1.5萬元計算,有望達到900億元。媒體也報道稱,由於春節大批中國遊客赴韓國購物,韓國百貨店銷售額已增長70%。
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  不僅春節期間,近幾年的出境游一直由購物驅動,可見中國遊客的購物消費需求之強烈。旅遊被總結為“吃住行游購娛”,本該是拉動消費的龍頭之一。然而,由於越來越多的遊客選擇出境游並將大量花銷用於境外購物,導致大量購物需求和消費的跨境轉移,國內市場並沒有獲得旅遊購物消費的紅利。旅遊已經從當初的最重要的創匯行業,成為最大的貿易逆差來源之一,而且隨著出境游以每年超過20%的速度增長。
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* W  @7 \' }. v  不可否認,購物體驗本身是人們出游的重要原因之一,但如果一半以上的遊客出境旅行就是為了購物,而且是購買各種日用品的時候,這個市場顯然是不正常的,更不能簡單解釋為“太有錢”,何況有些同類產品在中國的售價要遠高於境外的價格。
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+ z: K/ X, |! C% u  J( ~3 Z8 ^. W  那麼,能不能把消費留在境內呢?這一點,並不是完全無計可施。海南離島免稅政策實施後,遊客消費構成發生明顯變化,購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6%。最新的三亞海棠灣免稅商場商品價格比T3航站樓貴一成左右,但已經比國內的商場便宜不少。就衝著這一點價格優惠,遊客也願意掏錢包。火爆的銷售讓商場投資方不僅一年就收回了成本,而且還賺了一大筆,周邊的房地產、餐飲、住宿也相應得到帶動。旅遊本就是產業鏈,如果適當讓渡購物這一個環節的稅收,能夠激活“吃住行游娛”各個環節,其實值得一試。
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1 U! z- K, s3 f& c5 ^$ E  另一個可以做文章的是入境游。據報道,去年外國遊客在北京最大的一筆花銷是花89萬元買了一個螺鈿屏風。可見對入境遊客來說,中國同樣有值得買的“奢侈品”“日用品”。我們一直苦惱於入境游連年下降、境外遊客消費不夠大方,也許是因為我們自己的產品設計、線路開發等工作沒有做到位。
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! ^0 M: a7 o5 E- d9 r  隨著我國居民生活水平的提高,出境游將會成為日常,去韓國買泡菜、日本買電器、歐洲買奢侈品的人將會越來越多。我們不能攔著國人出境旅遊,更不能阻止他們把錢花在境外。我們能做的,就是想辦法讓出境游的中國遊客和願意來中國旅遊的境外遊客,盡可能甚至更願意在中國境內花錢。
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