本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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, j, L/ \8 z1 T0 o7 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。5.39.217.77:8898 f4 P/ G( C0 l+ J4 \
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! w( [. T& J" ]7 ~; r! }# f' b5.39.217.77:8898 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。5.39.217.77:8898. \5 r; C/ c* L' q! d* ~
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# b8 U2 _- M. [4 r0 Z) p公仔箱論壇 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?tvb now,tvbnow,bttvb) _5 T$ \; h7 y w1 q* [4 n4 R
5 N5 T5 E' ]5 ~tvb now,tvbnow,bttvb 董明珠嫌成龍太貴?
1 M/ v. X! _& m. J- {, A* G5 H7 {公仔箱論壇
- a3 Y9 k0 ~& Btvb now,tvbnow,bttvb 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。/ L0 o$ G! l1 a6 {; a7 B4 F
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! m% V% I; r, f6 `4 h# t5.39.217.77:8898 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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. W9 t1 S, D9 W0 a9 ^/ z 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。) j9 b0 y# u3 c4 D
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。4 C$ F% A6 A9 N9 F
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。公仔箱論壇7 W4 i3 i$ M* G' e: ~7 K$ I0 H
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9 f2 R: W, O% V$ p7 K5.39.217.77:8898 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。2 _& u8 ?6 g. x* H" g% G
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0 p5 P) ?: U. Y- }8 m" O8 `$ E公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇7 L6 w8 B ^0 p! K3 s2 b- N
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* m2 Y3 V6 x' Z7 x3 Y7 N- d公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
R9 R% j, L* w5 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。/ J) O- B" Y+ f' G+ \
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。公仔箱論壇) {" ^: p4 r( o+ ^% k& t
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* l7 l% s- i% j' x, vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
( C' Y* ^( c1 b0 t& P- ?( `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
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. V8 j' l% Y6 T5 o5 t# y 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' x, h4 _* z o# M
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H& |" t S' ~- V; L" V5.39.217.77:8898 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。" j/ R: W4 N! ^' p, R( y. R' _
: I) F. c% h7 p m5 ptvb now,tvbnow,bttvb
, z( D8 l) o, b8 `, O- e, b, E" Y 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。; Q, d2 l S9 `3 A( F1 E& t/ U
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。. J) l& \8 y$ F% C; e0 @
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& x! a+ ^2 R& b$ ^8 \$ U2 r- @+ Z公仔箱論壇 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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# E n/ g/ h) [7 ~ 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?7 M& [; b, z; m9 Q. S2 H
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明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇) X1 M) }" b( z7 \3 Z- X6 ]
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.77:88980 H$ j5 W: h! ]/ O$ K+ i
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。5.39.217.77:8898) w# c4 h: [3 Y* q$ K) B
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇 Z- R5 o4 q5 k3 K
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* v* F- F# N9 d9 d4 [9 S' j; @9 t公仔箱論壇 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。公仔箱論壇- l7 x) c9 K/ J( B& R$ J, z* y- i
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- F1 K: X3 U" Y* C, e公仔箱論壇 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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% W) k( W) @/ M# ]" W5.39.217.77:8898 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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' N3 v* R U5 `tvb now,tvbnow,bttvb 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.77:88982 A" v9 C) R' P; `) L2 l4 z2 l) ^
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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: Z6 C8 U. l: C; }# x9 ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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1 m. `* I9 M# [$ w/ D5 ]公仔箱論壇5.39.217.77:8898, a! t8 H2 [5 T) j$ H: E
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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* G4 G' v+ X6 B- O5 b' D! vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。2 X; K* r, i: I! ~; G& \1 \
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+ s- h% w, z0 Q& W公仔箱論壇 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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/ p- c/ P' s; d$ y- e4 Vtvb now,tvbnow,bttvb “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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