本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-21 10:37 AM 編輯
* L+ z0 T! v9 A1 F; b9 V' \. ?! O: m公仔箱論壇
" r% a. H. g i3 J2 R$ a3 ?$ j- e高慧然 ：最好的避孕套廣告
, ?2 j- A6 E4 u r8 x1 [; L. G1 [) ]7 z
公仔箱論壇2 i: b7 _& I4 J. P# {1 B
網民組織「港人自講」在網絡發放一個自製的避孕套廣告，極簡單，只是一幅合成相片而已，相片上半部是689的半身像，下半部是某牌子避孕套，相片上面只有一個句子：「假如當年梁振英父母使用了×××……」（×××是避孕套牌子）。這是我看過最好的避孕套廣告。
- r" {3 o, W& X+ \7 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# D8 _/ a7 P2 y4 f6 J6 D" {3 L
廣告要深入民心，必須與民共鳴。此廣告更成功的地方，則在於它同時也打動了非目標顧客的心。本來不需要避孕套，對避孕套一點感覺也沒有的人，看了這個廣告，從此牢牢記住了避孕套的名字，秘訣就在於廣告涉及的話題跟很多人的命運密切相關。
! y" o2 m; I& F) O- T* e' YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 o9 A7 i( n: r2 e$ }/ c2 H u6 ?$ c" DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。假如689的父母若干年前使用了某個牌子的避孕套，則很多人的命運將發生改變，麥齊光退休後大約不會重出江湖，他和曾景文的奇特關係也不致曝光；假如689的父母若干年前使用了某個牌子的避孕套，美國人斯諾登的命運或將變得不同，香港特首也不會以人肉錄音機形象震驚世界；假如689的父母若干年前使用了某個牌子的避孕套，今日香港特首可能是唐唐，香港人的日子可能好過一些，也可能沒甚麼分別，但唐唐跟唐太的關係肯定沒今天這麼好。世事多玄妙，許多狀似無關的人和事其實發生着有趣的關聯，比如若干年前689父母的親熱方式，決定了今天唐唐夫婦的親密程度……還有淨心B B，她出現與否，也與689父母當年的選擇有因果關係。公仔箱論壇3 ]+ R" B7 l) Y2 u4 |! e! `
Z/ X) G" o5 k: m0 I9 \8 p( v
 公仔箱論壇2 r5 I1 ?: x/ o! d. e, \
* D: i$ o' @7 O( s
$ s" x: O, G; q r. `, V
8 A" E8 u) m' T1 t+ YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。徐緣: 習總口袋內的杜蕾斯$ z, K# A5 M- F# k, n# j: L
tvb now,tvbnow,bttvb* k3 j& y- y n4 `. o
5.39.217.77:8898: M& d! j! U F. F5 K
$ m. n( f7 _7 m( }+ @tvb now,tvbnow,bttvb在網上看到一張習近平在六月初出訪墨西哥的新聞圖片，當中習所穿的雪白裇衫，在陽光下透出兩樣東西：1）打底背心 2）心口袋内一個紅色的杜蕾斯避孕套。作為國家元首，在胸前來個「袋中有袋」，比掛上什麼襟章，更能反映國「力 」（有心有力那個「力」），一眾愛國憤青，應該會看得血脈賁張。
; i. K4 N0 b# `! f6 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 5.39.217.77:88987 {% l% s6 {% s/ w# p
這張照片當然是經過惡搞，由杜蕾斯中國創作，放在微博上作宣傳炒作之用，鑑於搞國家主席太過敏感，或可能覺得如此展示國「力」太過囂屎，圖片被火速河蟹掉。這種配合時事或城中熱話而創作的即時性宣傳，行内叫做「Real Time Marketing (RTM)」。
6 m* D/ ]& q0 h# v1 Q5.39.217.77:8898
4 ?; Y2 {8 v4 {8 Q3 \: T$ |/ k7 \RTM做得過癮，可以引來網上瘋傳，幫助提高知名度，體現品牌的幽默感，但看似容易，執行起來卻相當困難。9 h& D3 ?1 O, _. q7 g' \
% H2 Z, _3 J% f* L$ ~
RTM要做到應時，創作要以極速進行。所以不少RTM創意要隨著世事發展，事先做定多個版本，再就最終情況發佈匹配的廣告version。美國網上影像串流公司Roku，在上年美國總統大選結束後，馬上推出一個針對羅姆尼的抵死廣告，寫著「Cheer Up Mitt! More time to watch TV」。其實事前Roku也準備了一個給奧巴馬的版本。
# z, `2 u3 ?, R0 J1 ~4 l8 k/ L( l+ ytvb now,tvbnow,bttvb3 t h, ?5 c q7 Z y) m' u2 Y
5 v# n5 P2 X" v( V% ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 tvb now,tvbnow,bttvb: A: P" Y, u) n. v4 H
0 h: c4 Q+ W5 _- \) Q+ m創作要快，不單取決於度橋的創意團隊，廣告客戶的審批速度也是關鍵。有些大公司要一層一層向上取Approval，簡單一個Design， 人人要証明自己有價值，人人說三道四給意見，審批可以拖足1個月，Real Time Marketing就此變成Last Time Marketing。所以個別品牌索性賦予廣告公司製作即時網絡廣告的決定權，以加快RTM廣告的應市時間。但要這樣做，廣告公司與客戶之間要有絕對的默契和信任，像《足球小將》的志偉與泰來一樣，但在營銷與廣告界，事實上並沒有這麼多黃金拍檔。
6 T* E" b1 A# L9 V: t- rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 tvb now,tvbnow,bttvb- W+ V" s$ }! d- w* B
RTM的難度除了製作時間奇短之外，為能夠緊貼潮流，創作團隊要對本土潮流品味有强烈觸覺，亦差不多要每分鐘都留意著新聞與社會當刻在討論的熱話。今年美國超級碗美式足球賽出現了半小時的突發停電，Oreo曲奇火速借題發揮，停電間在Twitter發放寫著「You can still dunk in the dark」的廣告，可見什麼是分秒必爭。Dunk這裡是食字之作，因可解為把餅乾浸入牛奶之中。透過即時回應，此廣告在短時間被轉發了過萬次，成為RTM的經典例子。
8 q: w# g$ q$ B/ P& ?
/ ~ n; n+ T! [- p1 N( O' v8 V* }tvb now,tvbnow,bttvb
9 k! l( y. U# R# u1 X- QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。而處理RTM的最大難度，我認為是選材上火喉不易拿捏，沒有明確準則，容易過了火位。網絡廣告公司為創作能瘋傳的過癮即時廣告，可能會觸及一些不應套用作宣傳的題材(如天災人禍）而被罵抽水，或創意牽涉誹謗與一些社會禁忌。杜蕾斯中國在去年美國大選期間，曾在微博發放一張搞笑圖，標題寫著「奧巴馬和羅姆尼的區別是…」，下面擺放兩位候選人太太演說時做手勢的相片，而其動作剛巧看似在描述「某東西」的長度。此帖在網上激傳，但事後杜蕾斯總公司卻要公開道歉，其代表Pat Riley這樣回覆傳媒：
. f; E, ^ ?/ n
3 g" f) s& q: i3 r% q公仔箱論壇While our agency partners are encouraged to be very relevant and where appropriate a little edgy, this crosses the line. We don't condone it and apologies if it has caused any offence - this was not the intent. We have spoken with our partner on this and about how to prevent any such future incidences.
" h8 f/ w9 g6 n; M7 Q+ K; o5 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
; B; E0 e2 b* H8 G' F9 z* f3 ntvb now,tvbnow,bttvb ! x! R' Q" E+ O, ]" h; U
1 k E% v8 q/ m$ M2 v* I2 a% U. |
Real Time Marketing在社交媒體流行的大趨勢下，是推廣品牌的利器，但本質上卻是把兩刃刀，我建議所有營銷人員在使用此手法之前，先衡量一下自己與廣告公司能否處理以上提及的困難。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 I. F* f. b, u8 o$ Y1 o( M( r
2 U2 x. U6 m4 `; ~
回看今次杜蕾斯中國對習總改圖的膽量，那麼上次「奧羅劍長之爭」尚算未玩得太盡，要不然把習近平太太彭麗媛也加進去，我相信會轟動世界，國內亦無人夠膽河蟹。
) l- M! m5 E1 T" \, Q公仔箱論壇
& e! Z; U3 E8 Ttvb now,tvbnow,bttvb何解？自己睇圖。公仔箱論壇) G/ q1 R& N6 T3 w# {
1 ~- W5 E) U- y; U, J' Xtvb now,tvbnow,bttvb% F* l- P+ N+ N, t# e) D
5.39.217.77:8898& j. b4 N# ]1 `' M
9 A0 `* D) S" W2 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 5.39.217.77:88984 N& Q. Y- P3 z* U+ c# \. j
*本文改寫自晴報《營銷晴緣》專欄文章《習總口袋內的杜蕾斯》及《奧巴馬的比劍結果》 |
發表於 2013-6-21 10:35 AM
| 
