[時事討論] 馬家豪: 《Gangnam Style》熱潮席捲全球　驚人成功體現韓國文化軟實力

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馬家豪: 《Gangnam Style》熱潮席捲全球　驚人成功體現韓國文化軟實力

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近日，一首韓國舞曲在網絡熱播，成為全球焦點。韓國嘻哈男歌手PSY（朴載相）主唱的《Gangnam Style》（江南Style）視頻，自七月中被上載到Youtube後，受到極大歡迎，不足三個月得到三億五千萬人觀看。至今有近三百四十萬人按讚，創造了健力士世界紀錄，成為Youtube史上最受人喜愛的視頻。5.39.217.77:88987 M# [8 e2 m! V6 U9 y6 s
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三十四歲的PSY在韓國早已享負盛名，他畢業於美國波士頓大學及當地的伯克利音樂學院，其後回到韓國，零一年推出第一張音樂專輯。他的獨特台風和諷刺時弊的歌詞獲得樂迷的肯定。而江南——PSY的成長地，則是韓國首爾一個富裕和時尚的地區，這首歌被指是對「江南的奢華生活方式」的諷刺。0 P: Y3 G, b0 v! \- H; ]+ E

容易被聽眾記住的歌詞與簡單而具特色的「騎馬舞」，吸引了不少粉絲的模仿，網上也出現海量《Gangnam Style》的二次創作。有人拍攝《Obama Style》為美國總統奧巴馬拉票，而共和黨總統候選人羅姆尼也不甘示弱，在黨內大會上大跳「騎馬舞」娛賓。英、美、澳、亞洲等地都出現跳「騎馬舞」的快閃黨（FlashMob）。現時，《Gangnam Style》已經奪去美國Billboard下載量第一、多國iTunes下載榜首，以及英國流行樂單曲排行榜冠軍，風頭一時無兩，韓國的文化軟實力再次被世界所認同。

《Gangnam Style》得到驚人成功，原因耐人尋味，成為學界的研究題材。有行銷學的觀點指出，歌曲在初期得到英國歌手BritneySpears及美國影星Tom Cruise等名人加持，在他們的Twitter上推薦，成為此曲人氣急升的原因；有聲學研究者表示，歌曲通過簡單的重複節奏刺激身體反應和自律神經系統，令聽者想跳舞及心情輕鬆，甚至有助治療精神病；有音樂評論者則表示，《Gangnam Style》與美國電子樂潮流相吻合，而且具有韓國本土風格，是其成功原因。
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