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後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎! 工商時報

後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎!  工商時報公仔箱論壇  G( L  E, G5 J- O7 B# \$ Z

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賈伯斯病逝讓外界倍感震驚,不過從產業面來看,其實過去幾年蘋果透過幾項產品線已經建立了很完整的架構,至少未來3年都還會有很大的成長空間。前天iPhone4S發表會上,其實可以看出蘋果的轉變,與其說蘋果開始「神仙下凡了!」,倒不如說是蘋果「子彈列車開始轉彎!」戰略大不同了。( _; H( K7 u5 S  n" _

- G  `- g% }  S3 t+ Y" u2 Ptvb now,tvbnow,bttvb從領導人個性來看,賈伯斯是設計師性格,講究時尚創新,追求的是創新設計、完美主義,把世界頂尖技術整合,實踐在生活中,做出科技精品。至於接班人庫克則是典型的工程師性格,講究執行和細節,更強調供應鏈整合、成本管理。領導人風格轉變,公司文化也會有所不同,在後賈伯斯時代,將會是「從時尚到實用」,以生活實用為導向。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  i2 b4 k" I2 _6 H" o8 V* `

  M9 l, Q0 `, i換句話說,未來新產品石破天驚的威力與魅力逐漸褪色,蘋果在日前的發表會中,以長達1小時的時間,從Macbook、iPod、iPhone、一路介紹到iPad,讓一心等待創新手機的蘋果粉絲急迫難耐,原來這就是蘋果對新戰略的鋪陳。在最新的手機策略上,除了最新的iPhone 4S,還有iPhone 4和iPhone 3GS,也就是說過去3年的產品還會繼續賣,但是從產品線來看,卻已經不是單機策略,而是從低、中、高階一系列產品兼備,透過訂價很聰明地以現有產品擴充到所有市場區隔。大陸平價手機業者也相當擔心蘋果低價手機的威力,很可能賣不過蘋果的舊產品。
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( ?3 Y5 P6 G4 b1 Q: O+ qtvb now,tvbnow,bttvb現在智慧型手機佔整體手機銷售比重大約有30%,預計在5年內智慧型手機的滲透率會超過50%,換句話說,到了2015年全球18億支手機當中會有一半是智慧型手機,到了2020年功能手機將消失全面成為智慧型手機的天下。而蘋果也絕對會是智慧型手機市場的領導者,目前市占只有5%的蘋果,在未來3年市占率會衝上兩位數,至少在10%至15%以上。擴大手機市占率,將成為下一步蘋果的戰略主軸,再下一次的戰略主軸就是AppleTV了!語音識別真正的用途,其實早已鎖定電視機族群,現在只是暖身與前戲而已。公仔箱論壇6 a! f9 G7 a  a, h, R! Q
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以前蘋果走的是金字塔頂端的客群,現在進一步往底層滲透,讓歷年新舊產品排成新的產品火網。開始從「果迷」擴散到「非果迷」,從「時尚高價」轉彎到「實用平價」雙引擎;從各顆子彈強力單飛,轉變為5顆子彈交織成嶄新的攻擊火網,也就是所謂「網的戰略」,各項產品線同步齊飛,無所不網。現在包括Mac、iPod、iPhone、iPad到未來的Apple TV,都會使用共同的平台iOS,目前iOS的使用者已經累積了2.5億人,在新舊產品持續擴充、滲透之下,預估到2015年會超過5億人,2020年將達到10億人以上,規模非常驚人。
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+ c; q" P: h9 {* V* P! n2 Y$ M1 a後賈伯斯時代,蘋果創新的力道可能會下滑,但是其實早有很多新產品已經上膛、伺機而發,如明年初即將登場的iPad 3、新一代的iPhone5,以及備受期待的Apple TV,讓蘋果的成長動能至少可以延續到未來3年。因此對於蘋果供應鏈來說,仍會跟著蘋果成長,包括鴻海、大立光、宸鴻等等概念股仍然看好。蘋果把智慧行動裝置的市場做大,宏達電、三星這些競爭對手也同樣受惠。iPad把PC產業打趴,對於台灣公司來說,賈伯斯猝逝,短期或許可以減緩一些競爭壓力,得到更多喘息的時間。不過長期來看,PC產業早已經發生了根本上的質變,但是台灣業者還沒能追上這個腳步,台灣產業必須轉型的壓力仍然存在。
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0 V/ }9 u1 q1 w* ~0 r; M4 p) @公仔箱論壇值得注意的是,蘋果這次手機訂價,從199美元、99美元、甚至是0元手機都有,以現在科技產品訂單再高也高不過蘋果的狀況來看,iPhone低價化加速,會進一步打擊競爭對手的獲利。分析蘋果過去的策略,iPad成本(約190至225美元)雖高於iPhone(180至195美元),但終端售價卻比iPhone低了約100至150美元,iPhone過去的高利潤也提供蘋果後續很大的價格操作空間。未來隨著iPhone降價,勢必會衝擊現有主要競爭對手如三星、宏達電及諾基亞,在高階智慧型手機上的毛利率及獲利。公仔箱論壇+ o, i0 L; D( J/ i
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今年蘋果大興專利訴訟戰,大動作控告宏達電和三星,侵犯智慧型手機及平板電腦專利,嚇阻其他Android陣營業者的意味相當濃厚。看似普通的專利訴訟,其實暗藏蘋果挑戰Google的深層企圖。由於蘋果在移動裝置產品關鍵技術的專利布局完整,賈伯斯去世之後,透過專利攻擊競爭對手將成為更為重要的武器。在未來技術發展藍圖中,包括雲端運用、聲控互動、氧化物(IGZO)面板、微投影機等技術,蘋果都可望持續在專利部分取得領先地位,也加深了競爭難度。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' \: Y0 B8 h$ J- {( x

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喬布斯走後,蘋果的前景如何?
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麗貝卡·馬斯頓

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: I7 e2 |; E* ]) N$ X2 j公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& ]1 U- X6 \2 D0 k8 N+ A1 M4 T

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更新時間 2011年10月6日, 格林尼治標準時間14:57 0 H. d( [/ g3 n( y9 S- `1 K3 Q
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喬布斯離世世界網民紛紛哀悼( g6 A$ S" o3 o1 M7 o  \" l: S" T
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6 K* S( s* [& S9 j8 U蘋果公司創辦人、集團主席兼前任總裁史蒂夫·喬布斯逝世,終年56歲。
. X* G& {& u3 s* G+ Q5.39.217.77:8898就在他逝世的前一天,蘋果公司推出了新版智能電話Iphone 4S.: \+ n3 h& S0 F+ j9 K/ s* R" t

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& h5 h+ l9 S! j9 ^) q( CTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。這是喬布斯8月份宣佈辭去首席執行官的職位之後蘋果推出的首款新產品,人們希望從中看出蘋果公司新老闆庫克(Tim Cook) 的思路。
+ p( g1 f% o6 b7 j5 m* ?' F5.39.217.77:8898廣大粉絲則希望新手機在技術上再現突破。% f& x) \. Z2 x1 `$ H# z% w

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8 S* d! ]/ h. e9 B5 m但是,人們看到的是幾乎和前版的Iphone4 手機沒有外表區別的Iphone 4S, 而且已經出品15月,在智能手機業就是「未老先衰」。
6 K6 k  a5 f5 `2 [$ jTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。更讓用戶失望的是,庫克似乎不願意步喬布斯的後塵,而是讓他的市場營銷負責人Phil Schiller 介紹新產品。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. S/ }3 X+ m' z2 c! Z- Q% b$ h  _
業內人士認為,那場發佈會從風格上來說,無法同喬布斯時代相比。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; E1 f/ ?5 W) S* I9 H1 D
喬布斯宣佈辭職後,股市馬上下跌了五個百分點,說明喬布斯淡出, 不但影響蘋果公司的命運,也對投資商帶來影響。5.39.217.77:8898& ~. G! n# R% k+ o
查爾頓媒體公司的查爾頓說,喬布斯是無人能夠代替的,因為沒有人具有他那種遠見。, l) }' r* r. [2 u2 `7 c! y
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2 H; \3 W, n! R2 ?1 Z公仔箱論壇前景如何?
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$ ~: I$ v+ v2 d9 a$ nTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。現在,隨著喬布斯的去世,投資者和喬布斯的大批擁戴者擔心,雖然蘋果本身不會從領軍的地位大跌,但是沒有了喬布斯的領導,蘋果前進的步伐會減慢, 而蘋果的競爭對手正在直追而上。公仔箱論壇: h! I8 s1 R& Q4 {' Q. d0 `: s: ~
電訊公司Frost & Sullivan 的分析人士巴特認為,從短期來看,影響不會太大,因為蘋果已經制定了技術發展和開發新產品的計劃,但是從中期和長期
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2 V. Y  B$ _* i9 B4 y公仔箱論壇喬布斯在辭職時曾表示,「蘋果的美好前景和創新的日子還在前邊」。5.39.217.77:88982 z; L4 g, R0 g8 V7 `- Y
但是巴特和很多人都不這樣樂觀。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& |) n; k; p- R1 Y1 ~5 M, n7 ~+ b# M
巴特認為,開發新商品有很多方面,當然要技術到位,但是還有推出新產品時創造的氛圍和感覺,而這些是無法學到的。沒有多少人有這種靈感,這就是喬布斯的特點所在,也是蘋果最大的損失。  R- }0 ~/ e- ^& D& M- ?: @! m
喬布斯的離去並不意味著蘋果公司馬上會群龍無首,但是新領導需要盡快推出一些很有創意的新產品,以此告訴顧客和投資者,蘋果的優勢仍在,喬布斯的精神不死。
; T$ ?+ A, A* @0 m" j# O, N# gTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 從蘋果產品和股市反應看喬布斯的影響
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