物以罕為貴 - 曾錦強

小時候家裡每收到一封信，也會珍而重之，並會花很多時間和心機來回信。在數碼化年代，我們不會細讀每一封電郵。不要說電郵可以不回覆，甚至是社交網絡上的私人訊息也不一定會回覆。' j* A- @4 ?; M4 N) t! w! [
以前的家庭子女多，子女當然沒有那麽矜貴。現在每個家庭的孩子少了，用在孩子身上的支出反而增加了。很多家庭也是一個孩子對著七個大人(父母、祖父母和家傭)，孩子變得矜貴，大人反而不受尊重。
世事往往是此消彼長，每一種供應增加的背後，往往令另一種供應顯得不足。最近有兩份新的免費報紙面世，免費報紙的數目由原來二百萬份增加到三百萬份。要派出三百萬份報紙並不困難，因為對於讀者來說，那是沒有成本的，即使拿取所有免費報紙也是能力所及。免費報紙增加，競逐的廣告和讀者的注意力就顯得珍貴。5.39.217.77:88982 \+ ?' a ~3 c; M+ W! g
廣告客戶的預算不會因為報紙的增加而增加，只是客戶的選擇多了而已。正如我們不會因為餐廳的數目增加而多了出外用餐一樣，餐廳多了，只會令到我們的選擇多了。報紙數目的增加，也不會令到讀者的人數增加，免費報紙出現了多時，那些因為免費報紙而養成閱報習慣的，早已經開始了。
以前免費報紙的數目不多，能夠派到讀者手中的報紙，怎麽也會揭來看看，派報點是成功的關鍵。未來免費報紙的競爭不單是能否送到讀者的手中，而是能否爭取到讀者的眼球，和眼球停留的時間，那才是最重要的因素。

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發表於 2011-9-21 10:23 AM | 只看該作者

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