本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 公仔箱論壇7 _9 p& x% |: S" w3 j! K- L6 O
7 i4 q- r2 Z* S; g4 n" TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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' ?" `0 K" [; u' f# B 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb$ v+ a T, m5 F! C) L: `* l
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 C7 g' k9 w" a
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董明珠嫌成龍太貴?5.39.217.776 H! h2 ]2 F; ], k. {
( ?9 m% Z B/ I- u [* ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。公仔箱論壇5 G$ a- y# G' y# ^2 C
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( D7 }! E5 ]! Z' I' G! L6 j5.39.217.77 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。- u% e3 m, o, M: [2 Q k
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K- n9 [9 T2 xtvb now,tvbnow,bttvb 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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, p* l. K* \% x6 v公仔箱論壇 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。5.39.217.77( P" ]1 z9 G; ^! Z7 d1 P) C. d
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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2 g) C' _0 h b0 |. Vtvb now,tvbnow,bttvb 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。: _' T" o# Q! l% @
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5 m; O y% z1 d( Dtvb now,tvbnow,bttvb 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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% g5 d8 Y1 X# x+ }5.39.217.77 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。tvb now,tvbnow,bttvb b. Q0 e* d V2 c
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+ P3 |" [2 N4 i; X# H公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。% A9 p; H6 {+ H, L8 a
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% c, v& I5 ]& t+ ?1 @# D 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb, A, B* _0 K/ _8 ^* G
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# _5 R/ ^4 R0 X: I5.39.217.77 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。5.39.217.778 s+ T6 Y: e- G& q
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4 a0 h5 x5 f m" ~$ L公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。公仔箱論壇0 {, U. U3 d! A8 l
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! A9 m/ S% Z4 q9 z! ^$ T N公仔箱論壇 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。( Y4 [& ~! \& K: `8 k3 D
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2 ~: o, [; O2 [8 @ 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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: z% P# C4 d6 T' O' X' ?tvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。# O! m9 s9 _9 z! R: I, I! d: R
& Z* d u6 C0 D. A! Z2 E2 w “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
4 m! ]2 \0 [3 t4 b6 jtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 P4 d' E- b5 _9 Z% C
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇" n4 l# U7 V# J c( c
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) L0 p- E' J! t+ m1 ~! U/ JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。. @+ i. G1 g% C# E2 F+ L
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( G5 \% a9 H6 Z, |5 U1 s' a! Btvb now,tvbnow,bttvb 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?5.39.217.775 _4 b, C) v+ g& K' N
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1 L3 m, [& {$ `. Z1 LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”
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7 t) O. O: B+ D- | ^6 ]& E公仔箱論壇 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。& G3 B) p f) }" B
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; O& { j5 h( X公仔箱論壇 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。8 ^+ C9 q1 g' e6 n$ j# u
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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; @+ H# J7 N! o; |* k, m5.39.217.77 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。! m. L8 d" _4 p* o, I' C4 h
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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1 w8 \( g$ P. _5 H1 ~2 NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: n* z* P* m! O; S/ a5 f& ~8 Z
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; _6 h0 i8 `$ z; O1 \5.39.217.77 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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n( e+ d5 l* s s* I/ S 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。公仔箱論壇9 J4 f9 j$ S' c7 @; o$ G% x1 e( u
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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2 }- X$ @4 f' e' E# W* T9 Ktvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。公仔箱論壇' E* L& o$ L8 i2 l6 h8 ~
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5 `) @ \9 [ ^, u6 K- ^& r; n5.39.217.77 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ r: ~( v- a1 Y6 j
# e9 j, X6 s( H, S- [8 Ztvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 _- ^# k0 j- \7 V7 K
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。tvb now,tvbnow,bttvb7 O+ \. P$ M! v" d9 E. N
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。/ l8 R9 o# G# d; w8 p
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。9 H6 l* `9 b4 N& U4 Y! K
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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