本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 5.39.217.774 n0 J5 _5 A7 R2 m
5.39.217.77$ y4 U0 \. v0 W, P! F
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
8 a R" O) `( t6 o5 G* T+ jtvb now,tvbnow,bttvb
/ _; g: H; n" `8 |7 P L
; p' Z/ T1 d. [! D4 m: [. V! v
' a' ?7 ^. T+ _% `) V 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
! [9 ~7 _0 x4 _& U- e S; S
) y* P* b3 c2 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) P+ P3 i$ w% F7 ~$ I K* _: f
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
s' g% I8 \, n/ Z公仔箱論壇. T; y4 k! n1 }
董明珠嫌成龍太貴?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: r$ M# e2 r' [2 k; d8 e
0 b+ W( q% r. a, M g; N& [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。5.39.217.772 d! v: K! I* q6 C4 V. h* @% ^
5 H; T9 g, K7 l ^4 S) O8 Ctvb now,tvbnow,bttvb
* {( X+ z- H1 c+ N 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
& T# a# H( _6 R5 ^, m) W0 I5.39.217.77& d4 c# h0 ?3 V
4 u6 F5 |7 s3 s0 C8 A3 N
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。" _ s% W) q o7 J- |. Y. ^! S& `
公仔箱論壇6 g' X7 g' {& L, i
( N- I3 U2 l/ V% ^, C# m
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。tvb now,tvbnow,bttvb) z/ D, P+ e; |1 q) i0 @/ v
公仔箱論壇) O7 A$ i# i! X# ]
5 \5 L% S( L+ n$ b3 w" ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 P+ K7 K$ j" p0 E* R9 B9 F
) i2 j# S2 w8 d9 N9 W, Y# n+ h
4 ?. Y& d- p+ g5 m, x+ H3 ktvb now,tvbnow,bttvb 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
7 o% p* F; l1 g7 r8 T/ O5.39.217.77tvb now,tvbnow,bttvb$ N4 D, ~+ M1 g! \: Y
5 e; v( I) ^4 }5 n4 U V
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
, {7 }0 u6 {2 t' J3 j$ K; |, Otvb now,tvbnow,bttvb
; H' Q) p+ L w/ ~/ L, w7 s' N公仔箱論壇
" g6 ^3 A5 z1 f3 Y 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
' f7 J5 r% s/ jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ `. O# C7 `2 Q- H' ]1 d. R
4 t7 B' j" x: P# R) f1 Z公仔箱論壇 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
9 S# I. ^. ^( n/ @tvb now,tvbnow,bttvb9 o; Q) o7 C9 |' Q% B# u
5.39.217.77% d# ~. g- N! m, T7 y6 b
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
4 v% v8 S7 W. J1 I: B/ u* y1 W* c2 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 c" W# U1 L4 @' r9 P. c公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 ?3 z" }9 ]. _0 G/ q4 ~
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb3 h+ l3 z% H; ~
& g' d1 z/ `, r1 stvb now,tvbnow,bttvb4 @* e4 y4 X7 ~4 A2 q5 @
格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。, F3 i ~1 A% f. C
0 d/ {+ U: J' k5.39.217.77TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- D: Q8 Q3 K4 d! a$ E7 S, l
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。9 Q# D0 G4 y: [0 w% ~+ x
公仔箱論壇$ S7 F: b0 F5 j% |/ e! O
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* `. i6 e( {) }) j
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。5.39.217.77! A. E5 h' L+ ]
公仔箱論壇+ m( J7 m0 _: u
# x6 E, k0 q$ g$ S! w8 s公仔箱論壇 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
- p, g ?8 n2 Xtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb/ @; H+ ]& R3 M/ r) \1 K
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ p8 s4 ^% k9 R0 W2 `' F" R, m. d0 }
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。tvb now,tvbnow,bttvb# }$ A" v7 w. ~5 P p
5.39.217.772 t& {& k/ ~5 e0 ]" D
$ V3 F E6 C: UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
4 e' k+ Q4 o7 Q1 D5.39.217.77
: W. [5 T/ F0 u# h" R& X. _4 _1 P5.39.217.77 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
5 f. D G. n+ J0 L/ w9 V4 d! D, b! j. `
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
4 a( ~7 B- v& N/ g6 C, S$ q7 N0 O% G+ Y+ Y0 I/ z
7 E3 g: B# }' {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
& [0 n$ `4 r$ P7 Y& r* ~tvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.77. H1 k; p3 P9 H4 r
9 F$ O1 [& q8 j8 B. M# p( V
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?( v& D- o4 o* `' p1 w
tvb now,tvbnow,bttvb( f1 j% Y& F% U/ T2 |" b3 B
9 ]- s! E6 I$ p- i4 B: G9 FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”
! b4 u! p' V h# G# D* b" `tvb now,tvbnow,bttvb
$ x# l9 a' J, X( k Q: mtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇 c- E H: i3 l) B
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ S9 ^$ }- y8 Y- o- B+ ?* a
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 G; \7 l: D0 Q+ `
9 \. t) }8 [) _+ ?: ?' q2 ]# Q. C% I, d! F公仔箱論壇 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& A! d) Q9 Z$ t. G& h9 L
公仔箱論壇# I" M" n: m1 E; w; N5 Y
$ _6 P& M# p& r0 N, r
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
' q6 @3 N! \$ e- e2 otvb now,tvbnow,bttvb6 ]) H! S5 z2 e `/ L2 t, ^+ N
4 Q& F9 m& f. Y6 @
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
, D9 ?! Q) ]( y) O7 i8 ~! B8 |# g; y0 M# Y
6 B9 ]4 C/ f/ ~, k: }公仔箱論壇 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
2 ]2 p% P; x0 ]* A: ?公仔箱論壇
$ G8 Y# r# [( y, ^9 c0 d2 gtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb1 u. M* S5 s8 ~% f3 u4 b) M
對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
: F" d" |3 K0 |' x( \公仔箱論壇5.39.217.77' d g' N: t) C3 w, p
tvb now,tvbnow,bttvb3 z, P+ v2 i* x; G+ `
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。公仔箱論壇$ s/ W# b! Y9 N
% T% p. v V3 q6 K2 z8 S5 ^5.39.217.773 X. j V/ `% ]9 K+ A' e7 l3 C
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 Y! N L* q0 N
5.39.217.77. J2 S' T8 t. ~6 W2 a: D$ R8 V
5.39.217.772 M p0 M- ? Z( A" {
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。公仔箱論壇: S* v3 @+ G' t& u
公仔箱論壇, I4 X7 q( w! n) H0 I- `
: c* j; d4 g+ c/ E 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb% e% |; I+ r9 R/ p. M! G
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ c4 v1 `- e5 R
公仔箱論壇# m& w3 {. U6 F; |8 O. I2 L: N; Y
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。公仔箱論壇: T& Q* O. b) D/ d3 I! }! ^
: h8 s2 C6 N3 P9 F( v公仔箱論壇 ~3 D& ~( Q1 F
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。公仔箱論壇/ D3 t8 ]: O! G+ I
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 F8 Y ?. ^1 G5 g7 u; c
tvb now,tvbnow,bttvb) L& b- C+ p2 w' ^+ J/ A' Z1 i
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。5.39.217.77/ ^9 z1 U- w! F% I6 Q0 K9 u6 U
3 D, u# q% l5 L4 Z5.39.217.77/ S6 h8 D) I% H3 q
據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
$ u6 _% c8 R' M/ l( i) ktvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb% l7 M. W/ T0 K8 v0 v3 F$ W1 E' _ [
! `+ Y c! o+ u" r' h* ~3 \/ u “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。+ `' h1 Y: v9 V) W: W3 Z
tvb now,tvbnow,bttvb2 `( ]$ d- G; E. Y6 ]
4 h1 o6 p0 m, O5 k% o8 q
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
