本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 5.39.217.773 G, k$ G2 h3 I+ n4 Y: _+ K' h# T! F
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。公仔箱論壇7 t: e7 R/ Z: B# _6 H
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! u2 W/ Z+ a H0 G9 T& Y" W公仔箱論壇 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。' m$ W# _9 Z" f% J4 A: T
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 P. d7 V* x' ~
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董明珠嫌成龍太貴?5.39.217.77! a( L4 S9 b# ]+ |/ P, Z
* h$ j5 a- f1 \2 N% o9 { 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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+ _4 E* J* f+ B" q' _! I K2 _tvb now,tvbnow,bttvb 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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# B4 t7 M: l" O+ I1 y. s 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。' f- a h1 V7 h# x9 v
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. a$ H0 Z! y# k, W% ^tvb now,tvbnow,bttvb 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。公仔箱論壇* ]* |7 {' N) r" d) y4 B; u
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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1 i: N4 [/ v2 L6 X$ z( S7 f# Qtvb now,tvbnow,bttvb 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% Y( |% X! b1 w/ x8 J
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) m3 F! d+ o2 ]/ T- b, L1 ` 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。/ d; a2 Z4 [( _$ W
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2 M/ v+ }: L- D( v! l8 s; O公仔箱論壇 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。( L5 v4 z! q* ~: K
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5 b+ ]3 v! [7 s. V! {" @
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- b F2 ~) F+ j" c6 d3 @ 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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" W J9 _. Z* j) G' m: A: utvb now,tvbnow,bttvb 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 O' p4 i. F9 I' D7 y
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" v$ Y5 ]) \( r% itvb now,tvbnow,bttvb 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.77% Z& B7 e0 Y9 u! F% o2 Z; d( s
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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, n3 B3 g5 x. n$ CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇( Z' b9 V, R) z3 h6 a6 Z
9 n7 r$ H& X) `% y# v5.39.217.77 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。tvb now,tvbnow,bttvb: h* K3 N) F0 [5 Y; [, d
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; g9 M9 ~+ t3 o+ K7 @9 p+ W
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: A% b. d! p0 Q+ }) b* v* Ntvb now,tvbnow,bttvb 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ]( n9 t/ j% ]! N6 Y7 O
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" L! Z8 X9 o: ]- Z3 b9 l3 s$ L' X3 ^ 明星代言“雙刃劍”
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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- K5 @. q! z: I5 \: V' X 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.773 U; D) P, H7 B2 Y" u" e
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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3 }& l8 M3 X9 o3 q% j4 J- i' B& ?, y+ b4 L公仔箱論壇 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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/ ]1 g1 g9 q/ s2 A5.39.217.77 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇$ u: _3 ^! g5 f$ D
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S$ \7 K" h4 S& ? B0 c: p# wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。tvb now,tvbnow,bttvb, P8 j8 e, H+ ~" X+ g
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。公仔箱論壇; p( Q" |+ X8 r- G& `. Q$ x
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。5.39.217.77" x) F$ Z3 I) t& h7 x( R
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。公仔箱論壇. H& S2 [8 T3 v/ |
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。5.39.217.77$ G" s: J# P: T8 p9 q I. ]0 d5 d
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。5.39.217.77& l& Q% r1 O+ F
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。tvb now,tvbnow,bttvb4 y. g/ K, |/ V4 x$ F! f
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。) y; Z; G' L( p% l
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ t/ I6 t3 p1 _/ q
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( p3 q( `3 n# B9 ~tvb now,tvbnow,bttvb “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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