本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
; e7 h- {+ J( e: M8 r5.39.217.77公仔箱論壇: f0 [( f% u5 }1 a: x y
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。5.39.217.779 _* q* ?9 P1 F# c: U& y2 ^
5.39.217.77 s2 y# C% a: M$ w4 F0 W/ W
公仔箱論壇3 J$ l# z. G. z4 l; \& z: p
; p# h }: c8 V2 b0 H 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb) P% T: g& ?9 [( ?
2 z; J% Q$ S# K* W; b3 vtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( b2 u! `2 j- o, p
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?公仔箱論壇& \7 F: l% z# G- x$ u# x
) @) W9 X. Y* C0 r% d5.39.217.77 董明珠嫌成龍太貴?
9 f. A3 X) b' R, f/ C$ [! j Y5.39.217.77: a0 P* D2 F. K j# M
此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
o& `5 @8 T/ o5 l: R0 D5.39.217.77
9 b; V3 ~3 p: y公仔箱論壇
2 G( d. G4 l4 c: ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
3 b/ G6 L& x0 Q2 E1 i, B+ Y5 t5.39.217.77
3 ~1 V. b, _, i( q
4 r+ s6 x/ f& c4 O# p公仔箱論壇 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
$ l% V! ~# K% }) d* K
( z8 g9 R9 K" ?* R& M. y; x! i4 a/ o m2 A0 K/ d" s2 F
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。5.39.217.77! P2 `) _' `. z6 Q
' {3 z* i1 j4 w7 h) D4 }公仔箱論壇
+ y; }. F& m8 U& i9 X" I* l9 Z/ j公仔箱論壇 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。5.39.217.778 k! w6 o3 Y$ ]9 N# r
- O$ [/ P( J# e' ~- F) b! `6 Stvb now,tvbnow,bttvb
O3 [3 T) N0 w* n4 Z$ b 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。公仔箱論壇! u- A4 `$ V5 v' Q$ s
! w) `1 @% C. ?% ~# c+ b公仔箱論壇7 F6 N# C- v2 t# u+ U
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。$ q$ O q3 z) C0 C4 f1 _9 d
1 t J3 r E2 N, p8 y
4 J+ C$ ]8 r8 f1 i2 a
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。 w+ Q) r3 N( b4 A& x
5.39.217.77% l+ _6 ?+ N5 I4 g$ F$ w% B3 Q* d
& [# C4 S- _: K+ r5.39.217.77 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。! h( c: O* h' `$ U" d, `/ G$ x9 A
4 c. i/ }1 k+ ~
) w. X6 d' o8 W1 \6 [. N) K' @. |
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。公仔箱論壇6 S [( E( ~( l- @
9 [' i; R/ C4 B
2 b! J& W5 z( U8 }# g+ d7 A5.39.217.77 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。5.39.217.77# ~1 M/ l7 i; A2 s' ?
0 M8 n2 A* m4 d) e1 m: ?
% E# O, c, `; k' a4 c, |公仔箱論壇 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
" N* G, {* Y9 r7 J8 m0 Z7 L+ M5.39.217.77
' A3 k4 X( z. _' p8 v! \5 f& \& ftvb now,tvbnow,bttvb
; `- o ?2 s k: f5 k公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
) {% q! m1 C8 |% K" |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( T( I2 @" o" T1 H
公仔箱論壇) l3 C- B6 u# P9 s- w" X, R+ n9 z( J
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
8 O7 @, w0 t0 n* N" A5 d! [5.39.217.77tvb now,tvbnow,bttvb* ?8 p1 W; p) y, V
% w- M$ N5 i5 T0 ~tvb now,tvbnow,bttvb 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
5 E- B* o* p% V' oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77; [1 J, [: X% R) ^5 I1 S) b
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 H6 @# K* @7 D6 ~* U2 x
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' P# \5 W8 r/ P3 _' A% v0 L* n5 [3 M9 Y
tvb now,tvbnow,bttvb7 Z, E- k* f2 W: I% M6 }8 A) \! o
& ~ D) r# i# c& t2 f1 k 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。tvb now,tvbnow,bttvb' g1 O. l8 {6 \4 o6 |2 e, K7 F
1 e+ [6 l6 S, L' u0 R “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
, K3 S% H# C5 j# jtvb now,tvbnow,bttvb
/ L# M+ _1 L# o$ E' _& x5.39.217.77 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇2 N* h% i V' ?% X9 Q
3 {/ r( I$ \3 K& X P! V N& Y& C* R
5.39.217.77% _7 f g7 I2 a! {, q8 N# f" i7 l
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
& \ C. R: b8 b6 eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 U- m0 n e: x( ?4 y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 q9 H& M5 M' N, g. [
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
+ E8 U! D( _) L( T! p; D2 @7 Dtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇. s* D$ F0 M6 y& y: i- O! k
O4 U6 f; c' C 明星代言“雙刃劍”
) e% X2 k6 c+ D' X; p5 d7 I5.39.217.77$ Z0 O1 Z+ g0 L1 Y2 U; M
( b; `. C$ Z% M2 [0 h% }- }4 c5.39.217.77 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
+ I' R- P: G. A* \公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, J" Z1 S8 o* v0 c; ]1 e2 Q
+ l3 R( g6 L' ]5 h i3 {# v7 P公仔箱論壇 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。% c# d8 I, ~8 Q& }
: I- h2 z. }8 z4 v/ jtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb6 X( P- C( e6 J4 |4 n. X& k
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。5.39.217.77" {7 a0 x, b, O1 j! a, G
' ]8 G- N' d0 M6 u* J公仔箱論壇
, S; \2 g: k5 h6 f7 F “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。+ ~3 f# \& s$ l+ V/ _3 b: ~
5 j3 B. i6 k" p& D0 H5 J公仔箱論壇
, w" ^) P/ h! X' P) ]$ m 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
, L9 e; E1 K# X5 t1 ytvb now,tvbnow,bttvb
" l( ~* J" I( |% X5.39.217.77
r, m- w5 {" n3 ^! Q公仔箱論壇 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。tvb now,tvbnow,bttvb" [, e0 i0 R# q3 _, o
8 s/ t; [0 B9 K) H u公仔箱論壇
5 D" N6 w, p& X0 [" H4 {* S5.39.217.77 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。tvb now,tvbnow,bttvb6 E9 ^9 d+ Z* [6 A
% z/ w# f( \3 ]5 {: q2 {! E, DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( H- w& I2 f2 c* g. V. Y& @( T 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。公仔箱論壇7 Y) U2 O: C4 M* M. O) `, d
x1 d* n3 n( J4 Mtvb now,tvbnow,bttvb
7 n( C: @5 R0 a0 I公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
# a& X. Q9 M3 @5.39.217.77
q, r9 [3 Y# ~3 N! h, e* t
% n& s2 s% c9 @+ a8 ~9 b1 C: lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。! F# A" x0 i- p7 ~$ C7 O- w4 M
0 W F* J' {5 A" p
: N) ?( J! M1 ?2 _, ~3 B& m
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
8 S6 O E, h6 ?+ T/ M2 Q4 Y' Z. y% `公仔箱論壇) y5 u1 \: I" U" p M
5 q% j% g6 |% h9 t* W* N公仔箱論壇 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
) s% |% J4 N+ ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' D2 _# X; }) G4 n6 utvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb. ?" K: v) o8 m. b+ ~
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。公仔箱論壇1 n/ ~) u$ }: s9 |7 n( v
2 `3 a$ t \, ]% F- A1 K& A1 R# Ttvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇8 L% a) n$ x' U. e3 ^0 }' G
據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
1 R6 }. {: Z: B" n2 \# w+ T* N( v% }1 ]6 f
1 Z5 u# F9 w2 [/ s7 L$ Q9 D: Y# R5.39.217.77 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。+ X* y! b0 I4 {5 G3 D: u6 `
2 `, ?+ W! F) t6 X. Z
公仔箱論壇2 D4 Z. F$ T! p$ c9 Z3 m! Z: I/ W
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
