最多人同時洗腳吹蠟燭惹坊間質疑 中國「奇葩」健力士砸錢堆人拚場面tvb now,tvbnow,bttvb: {# _: n) P. J+ Q
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' E( | a+ A$ w
6 C2 U$ M+ {5 p X n公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 F/ [" c. A9 V/ g1 ~+ C1 o, W
在江蘇省揚州市舉行的「最大份炒飯」挑戰活動由於存在浪費食物情況，26日被健力士世界紀錄官方宣布挑戰紀錄無效，再次引起輿論譁然。近年來，中國靠「人海戰術」或「錢海戰術」打破的世界紀錄不少。坊間質疑，類似紀錄被打破，到底有何意義？其實在這背後，是某些企業「抓眼球」的炒作。
1 Z, r1 a5 A* g, K5 B* h6 B
" t# t2 r1 L/ ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。「揚州炒飯」申請健力士無效，但在10月25日，廣州、北京、深圳等8座城市卻誕生一項新的健力士世界紀錄。據中新網消息，分佈各地的11個會場內，1443名準媽媽一起做瑜伽，共同創造「最大規模的孕婦瑜伽課（多場地）」的健力士世界紀錄；10月18日，河南焦作發起百萬人演練太極拳活動，在海內外50多個城市同時舉行，並申請挑戰世界健力士紀錄……近年來，在中國以「人海戰術」創紀錄的活動越來越多：最多人一起洗腳、最多人吹蠟燭。2007年，一場欲創造健力士紀錄的「千人古箏合奏」活動在遼寧葫蘆島舉行。據當時新華社的圖文報道，以學生為主的2000多名選手在烈日下演出4個小時，不少孩子疲憊不堪，琴童們打着哈欠，有的索性趴在古箏上。部分家長當時就質疑：「這是誰的健力士世界紀錄」、「打破這種紀錄，意義何在？」公仔箱論壇" X! k C7 E, W* ^$ L9 g
公仔箱論壇+ e d/ ]- ^7 A# D2 j+ E+ R* e9 G
其實在這種諸如「刷資料」式的紀錄背後，是某些企業「抓眼球」的炒作，吸引媒體對其的討論和質疑一直見諸報端。公仔箱論壇 M- f) k4 [( j$ K! ]1 W& l
# n- m K2 W8 K; L6 K0 m
「2015年初，在廣州蓓蕾劇院，我們打破了最多人同時敷面膜的健力士世界紀錄」，談起這個壯舉，成金波一臉驕傲。自那刻起，他的生活也隨之被打亂：「手機裏滿是微信，響個不停。」公仔箱論壇" ?+ H/ E1 d* ~9 c: w. ~& e7 Z
* e1 _+ z" j, _作為一家民營美妝公司老闆，他高興的是，自己竟然有一天也可以成為某種意義上的世界第一。然而，身邊的朋友卻認為他費盡心思做這個健力士世界紀錄挑戰活動，還不如一場促銷來得實在。成金波也不由得糾結了：花20多萬元搞一場健力士世界紀錄挑戰，到底有沒有意義？
9 ~$ u) D( Y- L$ ?% x8 Z; D: G公仔箱論壇
3 D- e( D& V7 C5 w+ J5.39.217.77「行銷層面的健力士世界紀錄完全是一個噱頭」，廣東省廣告有限公司策劃總監彭旭知說。在他看來，那些完全以炒作為核心、缺少真正內涵的行銷，可能會隨着越來越多的企業運用健力士世界紀錄這個牌子，而失去原有的吸引力。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# t; `9 ], \ l. I& g
; h! F1 l& M& A+ Y& l9 j6 g; y但對啓心(中國)整合行銷機構總經理盧東來說，這些爭議絲毫沒有影響他促成多家企業與健力士世界紀錄的「結合」。「有爭議才能吸引眼球。」他告訴《瞭望東方周刊》，沒有眼球很難提高品牌知名度，「在中國，大部分消費者心中，凡是與健力士世界紀錄沾邊的就是好產品。」
( G! E3 A' P9 h( X3 W7 q" f! xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 N" c5 S/ K5 y6 B+ f! @
盧東更願意用「健力士世界紀錄效應」和「綑綁理論」來說服他的客戶，「小品牌去綑綁作為大品牌的健力士世界紀錄，很容易提升知名度，對品牌和銷量會有雙提升。」而在「健力士世界紀錄行銷」的誘惑下，通常每10個客戶中會有8個感興趣。「把自己綁到世界第一上」更像是一場沒有承諾的賭約。「我們也想過，這會不會反而對品牌形象產生負面作用？但說真的，誰也不知道」，成金波最終賭了一把，「有爭議總比沒關注要好。」 |
發表於 2015-10-28 11:26 PM
| 