本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 tvb now,tvbnow,bttvb+ \" p6 E1 i# E5 b
5.39.217.77; x+ i0 H5 Z) ^' L! Q& F' L
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
. D9 E; \/ a9 e: z$ ?. `5 k: C, o5.39.217.77公仔箱論壇% X: E2 ~! i5 H& f t
5.39.217.77( t+ P3 Q) U5 T, m. \2 d
% ~0 B2 a9 s7 Y4 O% t% X1 { 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
/ m# D0 y& v& F% o1 j4 Ltvb now,tvbnow,bttvb
. M! T4 N: ~8 } ^# b7 M
1 e: T. s$ o7 ]$ ]$ p+ fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?( T: ]( q, K3 F& \2 `' q" O0 P$ i
公仔箱論壇, Z. u* w T: R: ?$ \* c
董明珠嫌成龍太貴?: d+ y7 |9 G& k
7 m+ k7 q1 R, `5 N公仔箱論壇 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。tvb now,tvbnow,bttvb1 J1 J% L$ p6 i2 r& z5 r
公仔箱論壇+ b5 Q L$ w2 B. k8 B8 M- h
1 a2 O: ?" V1 e& j/ p, P" ~5.39.217.77 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。8 Z5 B; d A5 I r
% ]$ F! o" r1 s1 }0 G. q" Y公仔箱論壇9 ?# r: ?$ p$ w) c: O. I+ v) ?
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。5.39.217.775 J- h, k$ w5 r: A t1 X
9 F) m8 _8 ]' w( O$ @' Q公仔箱論壇7 r) p# M" s# E$ D. c
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
, u* R) B) x+ ktvb now,tvbnow,bttvb' `" N: R; |" ~0 U L) }: F9 y
公仔箱論壇% Q* d- s, m. j. p! f
有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb. w; [3 W* J; ]: r2 @2 q B
2 W% L2 L- o7 g. V4 Y* V' t5.39.217.77
7 \$ i: n5 ]; v0 O8 k( O h7 R 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。公仔箱論壇( b9 F3 z' U( q$ [- p! L
: M1 d- w! Y7 F: A4 \& L8 Y$ {
/ i! F" F: o8 l' ~1 P公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
! i1 x5 D& H+ \+ a9 L1 L7 J公仔箱論壇
6 ~; r+ A9 E/ E
% G0 l! I0 f. G公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
, {6 m: L2 O& X4 ]公仔箱論壇' A6 V* o. L' ~" f* ^& c) ]! M
3 p6 G7 x3 @$ m7 z0 _! } 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。5.39.217.771 ~$ p# E, \8 Q0 i1 I! y9 T' F
1 V3 n; p: v/ `
1 l h: |0 P5 I7 d. o 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。/ X! V; j6 v) R& ^! ?" T
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# r* y( A0 x" I, f5 P' C( D
5.39.217.77& W4 I0 l5 G# i4 k! J
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb7 u8 [6 ^2 N3 f1 Z
7 C7 ]+ z6 F7 `# YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.771 e: _ C8 j1 N' q
格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
/ o" m- i1 F; TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 t/ \- O9 E# c$ D. \
7 p; n; D2 ]7 g& ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。3 O p2 a$ c( M1 S
. \$ N- ]- [/ z8 `3 M# Q8 a( ktvb now,tvbnow,bttvb
9 K/ l9 n" ?+ U0 O7 Y. y+ N+ n: q. x 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。" x- C- j- j* s: f+ C
% D. J' E/ b" T
公仔箱論壇7 l3 m3 i- a/ H
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.776 C/ @/ N! N6 R# p$ o. m
5.39.217.774 d# S1 t/ z K/ g" X% {
. k+ C5 W# w/ {6 o6 k* F1 l& h: B/ ^
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
) V: Q! I5 G, Z4 |6 ^3 Q4 S& zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ o+ f2 |0 K. V5 Y5.39.217.775.39.217.775 T5 G* }$ i; x: |% L
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。5.39.217.77( V h1 U- w* e* E" T9 f
5.39.217.776 ~7 B. f' k& S6 `
“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
' t; o% c3 C u& p4 _6 M5.39.217.77# q: B' F. w' m5 P3 i, G9 n- Q
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。tvb now,tvbnow,bttvb/ `: M; g: T/ E" l: G
9 [/ Y& ?, u3 \; V7 k ]5.39.217.77公仔箱論壇 J% x4 p2 j: a( P
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
7 v6 D3 B& T3 k) W- B) {公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 A8 Z7 W- O1 I% z* S8 e% F5 D3 @
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" `0 ~& I' J1 z7 {- \- _
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
# I$ ~! J2 U0 l8 m& o公仔箱論壇
' y/ m0 V* j( |( H7 r0 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" R9 ~4 _: p$ O/ W
明星代言“雙刃劍”TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 u9 h8 s# g" ]
' u& ] b9 M) j9 h9 }5.39.217.771 ^; f" D9 k6 P) q s0 z3 s
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
) L o( \2 D3 m* @( xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb" Z+ q. E( g( |# n) f- r( Y
tvb now,tvbnow,bttvb2 P0 i' f8 b% f
因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
1 f2 {* {4 y! R* Q$ L: P2 [
& R7 E# M* H( ^) f* h7 C: v
% G% C5 b* M4 T @5.39.217.77 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
- y" y0 d2 o& q8 U& H( O; |公仔箱論壇
. P+ Q4 X& ?7 j0 g: R5.39.217.77
$ s/ O% Z0 z3 dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。! \* {+ a2 N/ V% h6 s
5.39.217.77$ _. {2 {5 m; N x
# W& N5 G s" h, R2 O4 c" y3 w: k 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。/ e8 I+ D, s; h9 G
# r' E+ R1 g' f2 D* m% xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇) C4 S$ @9 j6 X$ P4 [% f+ H
對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
0 t7 O, e' z4 M$ R- k7 H8 c0 i
$ D' r$ j; u& x9 o4 O& @5.39.217.77# H9 Q4 |8 A) G: b* c A0 D8 O
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
, M/ [6 c" o* o; }公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb! j5 I4 y2 j, D8 S; D* G- Y
3 b2 n$ a. X* B: CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
1 f0 }" K6 q$ z8 f& a5.39.217.77
' O9 L- [3 A+ l: r; [) G% [# a公仔箱論壇
4 X( c; q& p: J( V4 Y4 {2 y 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
; n& u- c" H/ y/ a* T1 p* aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 K9 X, l5 a) d5.39.217.77
7 X; P5 n' k+ wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
$ R/ [1 |8 F2 t; c' X; X: Htvb now,tvbnow,bttvb% o2 m- c* U2 X. w
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ D- b3 e8 d% t, F1 t7 a8 b4 p; {
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。tvb now,tvbnow,bttvb+ N; S) {: K9 T# K9 ~9 d" L
* N$ c, [1 y" M& L/ ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& n* V! k. H8 B& BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
5 b* h k6 m8 U; F( Y+ ~; q
& g+ g& Y0 m J- n1 r/ o+ h- e/ W8 w公仔箱論壇
7 _! V9 }) A- O* R6 JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
8 c: e3 k+ ]9 d2 A5.39.217.77# q4 C# Q& j. I0 s4 L
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 p" a. I0 R' Q2 J! D8 r4 L
據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。公仔箱論壇. q4 O# ?$ T3 {9 a. S: I
# e+ F2 v# i3 L7 P: qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ c: M4 n% A; K3 S3 K$ n. L “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。2 C( W0 K, b& f
5.39.217.77: g1 x" h, k8 M2 C% S5 H! U
+ A: v& e* f P% O7 A5.39.217.77 |
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
