本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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& J9 r/ Q! [$ N5 K! P) S5.39.217.77從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。8 B7 g$ K* i0 Q
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3 L: x$ v- t' r. R- t8 b 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?5.39.217.77, B2 R" ?7 l. ^; T
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董明珠嫌成龍太貴?公仔箱論壇4 T! f% Z- {0 G# K4 [ B
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- ]0 a: O" E1 `9 L+ k9 W* j
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4 _1 r4 t+ V) B" `( N0 t# A% ~TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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% D/ q9 Y* s b, Q# y+ K0 k 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. \" b0 \1 `& `0 N
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% e; b @ i- l; Y9 O R& ~tvb now,tvbnow,bttvb 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb* o; C. U3 p5 g4 u. a6 h0 |
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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/ }' ^) V$ e( e' h/ f: I6 P5.39.217.77 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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9 D2 T; R6 L+ R @3 r0 b/ p5.39.217.77 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb/ G8 P( }% c- d) i' s
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' e$ o8 H4 b4 ?" q7 j0 H& L
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8 Z9 G* g% ]0 L5 C+ c% i公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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- q" C1 E {7 w6 y 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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0 F a9 J7 U- d 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。; e7 _' P# b1 p; N% o' \: O
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/ |/ N6 f/ X0 E2 vtvb now,tvbnow,bttvb 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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4 P; t5 x3 l3 r7 Z3 A8 e公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 L5 t6 G0 i2 k) o
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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, N. L8 H5 j) X8 I; c A “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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) I2 L8 C" [% o3 B4 L% @, o- _2 @tvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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! B0 d' Q* F. P; ]; }' Q) m. f公仔箱論壇 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢? B# o e$ W' c' Q
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/ t3 ~$ K& T& ~/ {0 h- h& bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇; m3 @9 d: b: N$ W9 ^
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0 y* Y- K8 Q0 v. V9 Jtvb now,tvbnow,bttvb 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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9 {# O* O$ u! `7 H: \' \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。' L9 \- U7 S1 I: c5 A- @3 \
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) y* U+ D/ S! h: v( [0 ?! ?& N5 W 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。5.39.217.77( N: y4 |6 z9 T) H; x
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( r7 ^$ I) ^/ k, ] P2 @$ G2 {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。tvb now,tvbnow,bttvb/ L$ |4 t8 G( G, x
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0 V7 p2 k, d) w2 \! a! LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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- X6 d+ d2 { V# Q/ }公仔箱論壇 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。0 U# B- ~: j2 h
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1 m- i F$ U4 B! h 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* _' O Z# F' Q+ O2 i% H/ a8 H0 ~
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9 `- y4 A: @ b: | 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb" h+ }8 v; U8 _% K
tvb now,tvbnow,bttvb r* ^( b4 ^; W4 M- O% }
J5 m2 \# c3 y公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。tvb now,tvbnow,bttvb* W: u# A. V+ R; u6 ^. G
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$ Q' H' v% k2 p) V3 x6 X5.39.217.77 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。公仔箱論壇# R* s: S% P7 ?1 ]/ d- p
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% X; A# s& s3 F+ n9 T+ _tvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。& S( Q: x e" }6 m9 a
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。) d# Q8 X1 c2 T" [2 X, A- E3 p
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5 x& _# f3 T' k, Ptvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。5.39.217.772 g# E2 X- H2 d$ S4 }( D$ [
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6 H& G9 B& u- c+ |* @+ u! T9 {) A" [ 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。# p" C1 @) p1 L9 w% i! n
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 Y. w' [7 s+ l: g4 W# x! ~
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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