本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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$ c6 y4 |2 V* L; i- L# R5 T5.39.217.77從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。7 Z+ f2 u, c" w3 J* ]4 l. L
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb4 |/ M+ K3 S) t. b# ^) I
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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4 B, C2 |, f. t9 `公仔箱論壇 董明珠嫌成龍太貴?9 U' g' Q1 f/ m: J' E2 e6 U
2 |( `( ?* G. e, R& E' e1 A: f! G5.39.217.77 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。: K' t9 o% a3 y" _( x/ s! r
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。5.39.217.77 y% F- d7 d G7 X# @
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7 G! p4 N% r! u0 S/ d; uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。1 s% }$ A9 n% Y$ D2 c' e
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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4 N9 x; S [3 c' N 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。5.39.217.77: U( a' |$ G, }
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.77+ [; [5 q+ h& \: i! a$ z
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7 ^6 }% H$ v% E- c! a) \& g5.39.217.77 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ a- D5 y% V: D* o+ \
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4 z# Z- f2 l3 l1 }, q5.39.217.77 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。公仔箱論壇$ G, d- u# Z9 `! l/ W( J
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& h8 N8 C. J: b+ v6 a! F5.39.217.77 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。; _, @& F( j, g. o! e1 K2 ]- }
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3 g( V& b* W& ]/ a9 ptvb now,tvbnow,bttvb 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。公仔箱論壇1 @# n7 m. F3 v. u7 [
[3 z1 h6 a8 i. B& X* [6 D b: RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb& y8 ]7 _& @' e% `2 u- |7 k
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.773 L0 W3 O! i6 o7 j+ _6 g
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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9 s4 [. N$ c/ _0 ~% I: w7 z5 X; i公仔箱論壇 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?5.39.217.77 N( r! ?2 h% ~1 I2 ?# D0 g
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明星代言“雙刃劍”
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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+ D! E, c ?4 N$ i4 }3 LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。- d) @# u6 W# \' ]4 T& J9 v1 ~ K
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& @8 n) H5 l9 C1 D9 d% i' |( E 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。5.39.217.77* v! h8 o, [6 U/ j' [
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a& P8 q6 w! D# S& Y 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。9 c" v$ A- W& ]. h& n
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* r0 ]9 ~1 M" P. E L, p# e& p 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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: U* @# {7 {( |# f 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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) d. ] C% e# e2 `+ I: {, i$ f1 w5.39.217.77 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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1 Z) p& } f9 z6 h( r5.39.217.77 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。5.39.217.77/ S4 e6 A4 M& |& Q3 Q
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。5.39.217.77: L1 ~6 Z" W7 d' \- [- j
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。tvb now,tvbnow,bttvb4 K: ?% ~& J8 q! B: J# G
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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