撰文：許祺安出版：2023-11-11
) Z8 @+ k& f9 d: `3 v* x5.39.217.77
- X7 ]+ t3 a* ^- Y6 _; A) \+ QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& Y7 Z1 U: v+ x% w4 S( `
5 {% i7 w7 J: P2 d3 J# e9 h2 D內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。7 O0 b7 F5 f* J$ t D
( U' G# e/ |& u綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。tvb now,tvbnow,bttvb1 l! Z2 H7 v% H$ [
: e0 f- s5 e: _% _& ctvb now,tvbnow,bttvb儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。
6 z b1 X+ j, f+ ?
/ ]% ? a: M1 e& @7 P
) W4 V: o# B: ]7 ^0 z公仔箱論壇 公仔箱論壇9 W' T; ?. }' {5 R; X: a! z
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。tvb now,tvbnow,bttvb' t- [2 f5 d) l
W/ M: X1 V% A4 o9 X1 l* z2 k: ptvb now,tvbnow,bttvb10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
( J8 e/ J: S% x3 u v( Ptvb now,tvbnow,bttvb
" r H4 f9 m3 z公仔箱論壇據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
% Z# ?/ s* B% I k* i% Vtvb now,tvbnow,bttvb
9 p5 |8 O* x8 N4 v公仔箱論壇
8 X/ m) K9 _0 n8 e6 C( {6 y中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）/ B5 ?: E% _+ R1 E) {
. ?# r0 s" I7 u3 Z% [' @5.39.217.77京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。公仔箱論壇" Z- ]5 w% [$ K9 G6 W
tvb now,tvbnow,bttvb. R# F1 v8 L" U( x
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
- E1 F# j, h' ~, k+ f$ f7 \公仔箱論壇2 W. h+ N1 E; Y, c! D9 P
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。公仔箱論壇2 U$ [7 R. t( S. B$ f2 ?9 j
2 C* \, S( F1 V" r% O8 ^
# _% M6 M2 G, w. l1 K, A/ m ]2 z; {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
, j: `# T$ p* U! {4 R- C5.39.217.775.39.217.774 ?0 g2 Z( B2 @, M
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。
. {" H* ] R/ g0 i4 W8 y5.39.217.77
1 @; ~9 b& P) ]) [$ O內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
