[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。   T" t6 Z, \" r: F) y 5.39.217.77! C; j* M, a8 k5 E! T5 h, B7 }; U 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 : q) y7 D' g+ c* K& l/ k  ~ ) N8 o3 b# v0 R, x5 ~, A# h- F+ z/ v+ xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 4 o3 [. [! ]' y/ q/ P# z5 Z: R* K6 F* Z6 j- Z 　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 0 u6 i& T9 d: B8 [  H2 a % Z4 E! P! ]$ r! O; d. c4 D 　　268元的雨衣，目標用戶是誰 5.39.217.77# n9 |0 \; }  t5 ^5 y ( m5 E+ u5 O. D: t% e6 h1 I* G" s　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 ( G6 o$ p0 O3 y3 [8 |' g3 w" p4 B8 a) s5 @0 C( i 　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 5 O- R4 W, L/ q; w; }; p4 e4 \5.39.217.77% A* Y  f9 Z! ^  I! X; B2 l 　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 % Q) z+ v  t- q2 I& N  e 8 M3 l$ d, v, s" z" b- O% J5 M4 atvb now,tvbnow,bttvb　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 1 G" {- _- o/ J公仔箱論壇   x* x' I# }$ m( x3 s) ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 ) @) @" P' a* X# l1 R4 ^ tvb now,tvbnow,bttvb5 r; b- t+ p6 _& q! f! c