湖北武漢一公車候車亭有一則「滅蟑螂」的廣告，但由於上頭大幅美女圖很引人注目，讓許多年輕男子以為是徵婚廣告，打電話去詢問才知是誤會。對此，廣告專家稱，這則廣告有點失敗，因為產品的宣傳未起到應有效果，而對消費者來說，更有被「愚弄」的感覺。9 G; ?1 g" f) P$ i9 L9 K/ M
3 J& E n% c" W U$ f) U, r8 ?5.39.217.77《楚天都市報》報導，20日下午2點多，武漢的許先生上班經過武昌街口，無意間看到公車候車亭上豎著一幅大廣告，上頭有美女圖及「美女尋『郎』記」幾個大字。年近30歲的他以為是徵婚廣告，一陣心動，於是按照廣告上的電話號碼打過去。他問：「是美女徵婚嗎？有些什麼要求？」哪知對方聽完便笑了。
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6 K, M, H. n" f- Y- T根據許先生的描述，對方回答他：「先生，對不起！我們是一家生物公司，我們登的是一幅『尋蟑螂』、『滅蟑螂』的廣告，並不是美女徵婚。」許先生有點尷尬地說：「廣告上的美女喧賓奪主，極易讓人產生歧義。」. L& D' M1 h& b) j
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發布廣告的生物公司相關負責人解釋，這是公司的一則創意廣告，一是為減少蟑螂真實畫面帶來的負效應，二是為增加廣告的吸引力。不過，他也坦承，廣告自14日投放到市場以來，確實引起了不少人的誤會，現在公司每天都會接到3至4名年輕男子的電話，詢問是不是有美女徵婚。
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對此，華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告學陳教授說，這則廣告從創意角度上說有點失敗，因為產品的宣傳沒有起到應有效果，反而讓人產生了「誤解」；而從消費者的角度來說，廣告還有「愚弄」人的味道。
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發表於 2010-7-22 04:00 PM
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