編者按：近年來，“假洋品牌”泛濫成爲一個鮮見的現象，假洋品牌已充斥了衆多行業。
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日前，意大利經濟發展局來華打假在國內引起了極大關注，雖然目前還暫時未見明顯進展，卻已經是一個引以爲戒的開始。實際上，中國企業是有能力打造出真正能享譽世界的品牌的，但在此之前，國內企業首先需要擯棄的是抄襲、僞劣和投機取巧的小聰明，因爲這樣的做法最終傷害的是企業自己。
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2月底，意大利經濟發展局設在中國的知識産權部第三次將10家中國假冒意大利品牌的企業名單遞交給國家工商總局，加上之前的兩次，共有30家中國企業被舉報。公仔箱論壇6 M3 [9 L; ?' U/ i" g
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9 G* D4 q# U# k- ]2 i8 ^% qtvb now,tvbnow,bttvb 據了解，意大利方面的這一維權行動，已經曆經了兩年之久，但效果並不能讓意大利人滿意：國家工商總局只處理了其中的兩家企業，而其他的，則需要意方到涉及企業所轄地進行舉報。雖然這些被舉報的國內企業對指控百般否認，從而使意方的打假之行路漫漫，但是意大利經濟發展局知識産權部負責人戴勝喬表示：他們會將打假進行到底。
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多個名牌造假手法荒謬
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1 ~0 {5 _& B v: e/ [( l! ntvb now,tvbnow,bttvb 意大利經濟發展局的調查從2010年7月就開始了。據戴勝喬介紹，他早在2010年4月來到中國時發現：一些所謂的意大利品牌，既沒有在意大利注冊，也沒有意大利設計師參與設計，更沒有在意大利設廠。震驚之余，他迅速將這一“發現”通告了上級。
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/ B' k9 N5 J3 h6 `: t1 v3 R' ]公仔箱論壇 意大利經濟發展局負責人極爲惱火，於是讓戴勝喬專門成立了知識産權部北京工作室，帶領6名員工著手調查。tvb now,tvbnow,bttvb A% |( q( ^$ c' x4 w! M
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1 c6 |$ J C' ^* c4 R) _; x 從2011年7月1日開始，意方總共向國家商標總局彙報了三批名單，每批10家。從記者拿到的名單發現：位列名單上的國內企業多是中小型企業，其中服裝企業7家，眼鏡生産商6家，箱包皮具生産企業4家，以及家具、廚具、床上用品、建材和汽車用品企業各2家。這一名單也表明：意大利的服裝、箱包皮具和眼鏡産業，很受中國造假企業的“重視”。
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% v! E" H/ S. E: ]2 b5 a) j' YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在這些僞意大利品牌中，不乏人們常見的名品，比如老人頭服飾、德士風服裝領帶、自稱“被子專家”的 “嘉加夢”品牌等。
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8 V( T- [" n. W2 r) ]5.39.217.77 戴勝喬告訴《中國經營報(微博)》記者，他們在選擇典型案例時，考慮的標準不是企業規模的大小、人員的多少，也不是産品價格的貴賤，而是被調查企業中故事編得最荒謬、最離譜的企業。tvb now,tvbnow,bttvb; _3 b2 }$ x# [. z) M
2 e( _8 }5 H# g+ b! j1 m5.39.217.77TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& I' h' c5 ]) \" f0 `( H3 E
比如，“ ‘老人頭’這個品牌在意大利根本不存在，不管注冊名是‘laorentou’還是‘laorento’。”意大利經濟發展局知識産權部律師皈铧說。公仔箱論壇/ G( ~1 ` }: ~/ t
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再比如，在生産“聖馬可”鍾表的深圳市瑞朗精密計時有限公司發放的宣傳頁上，舊的宣傳頁是一個意大利人被當做模特，而在新的宣傳頁中，此人就變成了首席設計師。據了解，該公司在2009年1月27日曾向意大利有關方面申請過商標，但是被駁回了。申請人是張作仁，國籍是中國。“即便是被通過了，由於申請人的國籍是中國，這個品牌也只能說是中國的，不能說是意大利的。”皈铧表示。tvb now,tvbnow,bttvb; @3 [" w* Y6 o
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只有兩家企業被處理
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讓戴勝喬失望的是：在他向中國國家工商總局舉報後，並未如期收到回應。“我們在2011年7月舉報的第一批企業，在2011年11月份收到了國家工商總局的回應，但在2011年10月和2012年2月舉報的企業，尚沒有收到回應。”
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8 i/ o {" d# D# C- T1 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據他介紹，在工商總局的回函中，總局駁回了北京德士風服裝領帶有限公司尼諾·費雷商標的注冊申請，也駁回了株式會社信元 (SHINWON CORPORATION)對Bestibelli Milan商標的申請。根據中國的相關法律，商標不應帶有地名，而尼諾·費雷商標後帶有Italy，Bestibelli Milan帶有Milan，因不符合規定所以沒有準予注冊。
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“但是，對於其他8家，工商總局的回複是：讓我們到發現案件所在城市的工商部門進行舉報。”戴勝喬表示，對國家工商總局的回複不太滿意。“作爲政府機構，我們當然要舉報到國家工商總局，如果必須到各個城市去打官司，我們這個部門只有6個人，怎麽忙得過來？而且打假也不是我們的主要工作。”在戴勝喬看來，在意大利如果遇到類似的事情，只需要向中央政府提交就可以得以解決。但是在中國卻變得如此複雜，的確有些“匪夷所思”。
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據了解，意大利經濟發展局是意大利的官方機構，職能相當於中國商務部，但是其管理範圍卻比商務部更寬泛，其中包括了電信、能源等行業。在管理對象方面，還包括商標等。“下一步，我們會繼續打官司，我們將會按照各城市假洋牌積累的數量，集中到某一地的法院進行上訴，我們不想半途而廢。”戴勝喬稱。
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對於意大利政府的“曝光”行動，涉及企業的表現主要是：回避和想方設法否認。# [5 a2 T1 v, l6 P+ ^5 [
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據位列名單上的、生産“托斯卡尼”品牌箱包、皮具的北京時代唯意皮具有限公司在北京的一位經銷商稱：公司並沒有講過産品來自意大利，網上的一切資料、招聘廣告中的不實宣傳，都不是公司寫的，而是其他人或者企業擅自加上去的。“我們是在國內注冊的，銷售上只走批發渠道，不走商超，不需要太多宣傳。”TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 ]$ T" L2 V' G5 o- Z+ f
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總部位於上海、生産“嘉加夢”被套的上海家利床上用品有限公司，在常熟有一個工業園，屬於中型企業。這家企業的市場部工作人員在得知本報的采訪意圖後表示：公司還在考慮怎麽回複，等考慮成熟了，會有一個官方答複。tvb now,tvbnow,bttvb/ O9 o) c B8 | w$ _* b
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意大利經濟發展局知識産權部門表示：北京德士風服裝領帶有限公司在尼諾費雷的銷售中曾明確稱：“這是一個有150年曆史的意大利品牌。”但是，北京德士風服裝領帶有限公司品牌負責人在接受本報記者采訪時稱：尼諾·費雷是由意大利工廠生産，在中國貼牌的，中文商標在中國獲得了合法注冊，在銷售過程中並沒有宣稱這個産品是意大利的。公仔箱論壇2 p [* A, E0 N6 x, x' R1 f
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. `0 i" D' w4 G( B3 o' n& Y. qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 自稱來自於意大利的博西尼櫥櫃，其實是北京大興的一家企業生産的。其位於山西的一位經銷商表示，“根據企業的宣傳資料，我只知道這一品牌來自意大利。”而對於自己所代理的品牌已經被意大利政府告到國家工商總局一事，這位經銷商表示並不知情。! z R t& m% a+ K8 v' U4 u
% y2 ?6 ]+ W+ Y3 ^4 RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77 u/ S# x. {+ a
但是，當他從記者口中得知這一消息後，表示很驚訝：“如果屬實，肯定會對我們的銷售造成影響，以後該怎麽辦，我們還要想一想。”他同時表示：櫥櫃行業很多企業都聲稱自己的産品源自國外，博西尼這樣做也很常見。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ ^ t+ O3 X: k; m7 `; `# g
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“假洋品牌”在中國已不在少數，對此，服裝營銷專家葉昱克認爲，未來這些品牌面臨的誠信問題將會越來越尖銳，投機取巧將是自斷生路。 |
發表於 2012-4-8 12:33 AM
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