iPhone及iPad在大陸上市後，掀起一陣熱潮。蘋果從硬體製造商成功轉型為軟體服務商後，手機用戶必須為軟體使用付費。此舉也悄然改變大陸民眾以往不願為知識和服務付費的文化習慣，並將帶動內容服務商的「錢」景。tvb now,tvbnow,bttvb7 ^7 w5 U( p n# Y' g$ i
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英國一家律師事務所去年曾作過調查發現，英國的蘋果手機用戶比普通網友更願意為內容軟體付費。如今蘋果迷的付費文化，也在大陸發酵。
8 E" P' w1 a) N* X! n8 T& Stvb now,tvbnow,bttvb當樂網和易觀國際調研近期所做的「2010年手機遊戲用戶調研報告」顯示，80和90後的用戶總比重，高達九成。其中，七成六四的手機單機遊戲用戶，有過付費經驗；五成的用戶表示今後仍可能付費。
: f0 b) P" v# O: @5.39.217.77調查也統計，有八成四的用戶，每月付費額主要集中在廿元人民幣以下，比去年增加5.4個百分點。
( a- w8 V' ~' p3 a) a6 i+ y公仔箱論壇「iPhone和iPad改變了中國人的消費文化」，北京大學文化資源研究中心副主任張頤武認為，手機、網路用戶多數是年輕人，他們在玩遊戲時，常必須為點數付費。這種習慣逐漸帶動大陸人願為內容服務付費的文化。, l1 L/ s5 }) E9 F# [/ s
張頤武分析，過去大陸人並不愛為服務和知識付費，也造成知識產權的困擾。深層原因是，計畫經濟時代，民眾的工資被壓縮到最低，除生存物資外，其他東西都由國家給付，造成服務消費的嚴重壓縮。公仔箱論壇1 @3 l2 s+ `2 v4 Z: Y# k! w
他指出，由於歷史經驗，造成當今大陸人買硬體時「再貴都買」，但卻不願意為軟體、服務付費的現象。/ j% |) d/ `5 K4 z6 |! V) a( j) }
在高度經濟發展和年輕人重度使用手機後，「服務免費」的價值觀悄然轉變。5.39.217.77: P8 x* c( Z! K2 U3 S$ O
張頤武說，許多大陸人（尤其年輕人）已不只滿足於物質需求，他們更想追求幸福感和自我認同，帶動了為服務內容付費的意願。+ } ^9 L9 i& F6 ?, U- w; I
在這種文化趨勢下，他認為，未來大陸的內容服務供應商將有新一波的成長潛力，台灣廠商可以把握住這個機會。 |
發表於 2010-12-25 08:31 AM
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發表於 2010-12-25 12:45 PM
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