廣州亞組會在2009年宣布加多寶集團成為亞運會的高級合作夥伴時，許多民眾還不清楚這家公司的來歷，但一提到「王老吉」的品牌，可說是家喻戶曉，而加多寶集團正是紅罐王老吉飲料的授權製造商，也是將這個百年老品牌發揚光大的最大功臣，在亞運會開幕前100天，王老吉早已開始一連串緊鑼密鼓宣傳攻勢，務求藉由這次亞運將王老吉品牌形象再次深植人心。
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根據中國統計局的數據顯示，王老吉在中國的罐裝飲料市場中，已經超越可口可樂，成為罐裝飲料界的龍頭，而這次亞運會選擇到涼茶的故鄉廣東舉辦，廣東涼茶的代表王老吉自然要把握機會，向市場展示身為中國飲料王者的實力。公仔箱論壇6 u/ o- X! x3 o4 O
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創立於清朝的王老吉本來是屬於廣藥集團旗下的一個涼茶品牌，銷售範圍只限於廣東地區，但在1995年香港加多寶集團取得生產與銷售權後，就藉由一連串的行銷宣傳，將王老吉的品牌帶往中國各地，加多寶的營業額也從2002年的不到2億元人民幣（下同），上升到2008年的140億元，短短6年的成長幅度高達70倍。公仔箱論壇+ B5 m5 q. Z4 t, i& X8 Q, M# J
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許多民眾第一次見到罐裝王老吉時，都會注意到它大紅色的罐裝包裝，有些人認為大紅色太過於俗氣，也有人認為這是吉利的象徵，但無論如何，看過王老吉的消費者都對他的包裝留下極為深刻的印象，再加上印在包裝上的「人民大會堂宴會用涼茶飲品」的字樣，更讓許多民眾對王老吉產生一份特殊的民族情感。5 C. q6 z& M) I9 N( H: p9 U, t1 ]
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本次廣州亞運會對於加多寶旗下的王老吉來說，更是強化品牌忠誠度的良機，因紅罐王老吉在2009年的銷售成長速度開始趨緩，整體業績與2008年相差不多，而廣藥集團綠色鋁箔包王老吉的銷售量近來卻節節上升，雖然在總量上還無法與紅罐王老吉相比，但確實讓加多寶興起一定的危機意識。
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% H! B4 {+ Z2 z! r" g) E& E行銷業內人士認為，加多寶的紅罐王老吉品牌使用權只到2020年，但廣藥集團卻在品牌使用權回收前就開始分食市場大餅，所以加多寶更要藉著這次亞運強化「紅罐子」在消費者心中的地位。 |
發表於 2010-8-8 06:08 PM
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