Nike 閃電換廣告撐欄王

多家廣告商稱繼續支持
欄王劉翔退賽，無緣衛冕奧運金牌後，眾多支付了巨額贊助費的廣告商即時面臨公關危機，究竟該如何處理劉翔令國民大失所望的不幸現實？是拋棄還是繼續支持？眾多贊助商中，以運動用品公司Nike反應最快，在事件發生後不到一天便推出了新的劉翔平面廣告，最後一句口號是「愛運動，即使它傷了你的心」。
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勁敵Adidas成為今屆奧運指定贊助、百米飛人保特勝出後即時「大曬」贊助商Puma的金靴，Nike在今屆奧運的田徑場上，無可否認要倚重劉翔。面對劉翔退賽，Nike翌日即在多份北京主要報章大賣全版廣告，其中在《北京青年報》首疊底版（A8版），整版大部分面積被劉翔的大頭照佔據，照片中的劉翔不再是陽光氣息加自信笑容，而是陰陽面配沉鬱眼神，氣氛深沉肅穆，總共6行的廣告標語也可圈可點﹕「愛比賽」、「愛拚上所有的尊嚴」、「愛把它再贏回來」、「愛付出一切」、「愛榮耀，愛挫折」、「愛運動，即使它傷了你的心」。

劉翔代言廣告涉5億投資公仔箱論壇/ u0 o3 [' l* B. G+ o+ ?2 X
劉翔退賽對廣告商的影響是內地媒體報道重點之一，《新京報》指劉翔代言的廣告涉及資金投放超過5億元人民幣，有經濟學家此前曾表示，劉翔勝敗商業價值有10億之差。該報道一方面引述了可口可樂、VISA等數家廣告商表示會繼續支持劉翔（見另稿），一方面稱今次事件對聘請了劉翔當代言人的企業構成一次嚴峻的公關危機。公仔箱論壇# f/ m% e6 X  r5 }1 I$ y# ?- S
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有分析指出，若國民最終原諒和支持劉翔，此刻放棄劉翔的廣告商可能會被唾罵，但若劉翔不獲國民諒解，或因狀態無法恢復而神話告終，廣告商繼續花錢在他身上又會白費，因此劉翔退賽對廣告商是一個難以取捨的考驗。正因如此，Nike能第一時間推出一個既似支持劉翔他日再戰江湖，又似為國民宣泄傷心不滿的劉翔廣告，在行內變得十分矚目，而廣告能夠如此迅速推出，顯示廣告商老早做了劉翔令國民傷心失望的預案，可謂神通廣大。
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贊助商實早做好兩手準備
Nike 發表聲明稱，劉翔是中國最傑出的田徑運動員，公司因能與他緊密合作而自豪，現時理解他的感受，並期待他傷癒復出。Nike又表示，合作仍會繼續，劉翔受傷退出，對品牌無影響。耐克體育（中國）有限公司傳播總監朱近倩則說，現於央視播放的劉翔廣告不會撤換，但會在細節上改動，而耐克已立刻調配人手製作一個平面廣告，以表達對此事的態度，相信就是昨日於北京報章刊登的這個。- a" m% P' n! N2 l

內地報章早前亦報道，多個劉翔的主贊助其實已做好兩手準備，Nike已準備好劉翔奪冠後的廣告和不能奪冠的廣告。奧康皮鞋亦有類此方案，若劉翔奪冠，奧康會繼續使用目前的版本，一旦劉翔沒法衛冕，廣告口號就會改成﹕「只要心中還有夢想，只要腳步沒有停下，你就是冠軍。」0 L1 W9 i; g7 A) {+ J$ d9 L
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