本帖最後由 serrurier 於 2016-11-11 12:13 AM 編輯 公仔箱論壇- \7 U# {2 q/ y: K3 R( x
, [5 ]! ~2 F! w/ J3 a中國網購消費8年銳變
) `4 }6 r w4 B8 `. uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
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自淘寶商城於2009年11月11日以「光棍節」促銷名義首創至今，「雙11」已經從一家電商別具創意的銷售噱頭，演變為全球製造商和電商深度參與的中國消費者狂歡日。; t* U3 `! [" \4 J
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8年間，從「買全國」到「買全球」、從買價格到買質量、從「下周見」到「當日達」，「雙11」經歷的種種變化，折射出中國消費市場乃至中國經濟的喜悅與困擾。公仔箱論壇$ R+ m7 ?" x% J6 k9 ^
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變化一：從「買全國」到「買全球」，單日消費從5200萬元上升至逾千億元6 S! N0 B- |/ p9 q6 k
% X$ m' h1 i" v" n" rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。據阿里巴巴的數據顯示，2009年「雙11」阿里旗下電商平台單日交易額僅為5200萬元，隨後幾年，交易額以幾何級數增長，2015年達到912.17億元。有機構預測，今年「雙11」交易規模將邁入千億元級。
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消費規模激增的背後是參與平台、品牌的增多。除了京東、蘇寧易購等知名電商紛紛參與競爭，網絡平台上的商戶數量也迅猛增長。以阿里旗下平台為例，從2009年到2014年，參加「雙11」活動的品牌從27個增至4.2萬個。
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/ l9 j5 A+ W' \0 X- Ltvb now,tvbnow,bttvb與此同時，消費者從「買全國」延展到「買全球」。安徽省合肥市市民曹元說，8年前，他還是校園裏的一名「光棍」，只會在淘寶上買書，這幾天，這個新晉「奶爸」正坐在家中準備「海淘」入手新西蘭產的奶粉。「足不出戶，想買哪個國家的商品都可以。」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 C. `4 O& |8 @5 N1 Q6 [+ r9 X" L
+ a- | F* V- g# P% S# P9 {公仔箱論壇2015年「雙11」，超過3000萬消費者在天貓購買了國際品牌的商品，產生交易的國家和地區達到232個。今年，天貓「海外直營店」從10月21日便開始啟動了預售活動。泰國清邁Ohtvb now,tvbnow,bttvb$ V1 C' o# M/ w# W4 Q+ k
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Grocery伴手禮店店主王老闆正嘗試在微信店舖上，策劃打折促銷的雙十一活動，對中國市場進行直郵銷售。「『雙11』期間，海淘人數會大幅上升，海外市場也有『雙11』狂歡的機會」。王老闆說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; y2 L# Q+ `8 v7 v% z; z
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變化二：從買價格到買質量，消費者品牌意識漸強tvb now,tvbnow,bttvb6 z$ t4 m/ J0 y/ k9 w" p7 Z
7 [- ^9 J K7 p9 X: n, I; _+ f# v1 l- n3 b公仔箱論壇「頭兩年，『雙11』概念還不出名。促銷都是打着『光棍節』名號，如5折促銷活動、滿額減等，大幅折扣已經非常吸引人。2010年，我還在上大學，原本就是好奇看看，結果沒控制住，花了近千元。」有着十年網購經驗的北京市市民趙菁回憶。
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業內人士認為，如今「雙11」本身就是廣告招牌，成為每年電商最重要的購物節。促銷從11月初就開始狂轟濫炸並不斷升級，預付抵扣、各種秒殺、裂變紅包等等令人眼花撩亂。5.39.217.779 t3 M4 @! N0 X/ H, F
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與最開始的「買便宜」心態相比，近年來消費者網購時愈來愈重視產品質量。「以前網購，直接按照價格從低到高排列，一個月頂多花百餘元。今年僅『雙11』網購裝修用的建材、家具就預算3萬多元。」趙菁說。
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在今年的京東「超級秒殺日」，智能眼鏡銷量接近去年同期的48倍，智能家居達到去年同期的9倍。「80後、90後人群關注點向安全性、品質性和豐富性傾斜，對價格的關注度正在減弱。」網易考拉海購CEO張蕾分析說。5.39.217.77+ n. r$ Y- x4 D4 H5 ?2 n+ v3 T: Q
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不過，網購商品的質量與公眾日益提高的消費需求仍不匹配。12358價格監管平台數據顯示，截至今年9月底，網絡購物舉報量連續5個月同比增長逾1200％。假貨、三無產品、詐騙等，成為電商市場頑疾。& w8 a! j8 ^* ]/ L' J0 ^. I
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中國社會學會常務理事楊建華認為，作為互聯網和實體經濟深度融合的電子商務，不僅擴大了消費總需求，也應進一步發揮平台大數據的優勢，幫助產業鏈上下游實時掌握消費需求，倒逼供給的改革創新。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' Z' e& L1 P9 H' T
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變化三：從「下周見」到「當日達」，挑戰逾10億包裹順利「到家」tvb now,tvbnow,bttvb" O% J9 b! T9 n' {
6 B8 x/ Q; k* {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。回憶起8年來的網購之變，合肥市民張瑤點開自己在淘寶網上的40頁購物記錄說：「2009年買過一雙運動鞋，江蘇賣家發貨後6天才收到。今年8月我買了一件江蘇發往安徽的T恤，28日下單29日便收到了。」收貨時間不斷縮短，京東等電商平台甚至邁入當日下單當日送達的「快時代」。公仔箱論壇0 ~* q8 H6 w' X: C- t9 r
# A* z% a1 ]9 @/ B除了速度快，物流業的配送範圍也逐步從城市擴大到農村。在北京做餐飲生意近十年的沈藝，是安徽省宿州市沈墟村的村民，這個偏遠小村距離市區10餘公里。tvb now,tvbnow,bttvb$ ~ j/ [+ o5 s8 Q7 y! d
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早年間，她網購給父母的衣服、零食，只能郵寄到鎮上的妹妹家轉送。如今，沈墟村也有了物流點，沈藝父母可以和城市居民一樣便捷收貨。tvb now,tvbnow,bttvb8 ?8 m. L" G" |4 m
1 C- U1 q5 @$ G, x5 ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。事實上，物流行業的整體運送效率正在穩步提升，但每年「雙11」短時激增的包裹數量，仍然是電商售後服務的「一道坎」。「爆倉」、「丟包」、「摔件」等成為「雙11」的高頻詞。數據顯示，2010年「雙11」產生的包裹數量僅為1,000萬件。2013年開始，這一數量進入以億計量階段。據菜鳥網絡聯合各大快遞公司預測，今年「雙11」或將給快遞業帶來逾10億個包裹。
) ~5 }0 N0 t3 J( \9 _0 nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: Y' t i1 V, {3 _
為應對包裹的大流量，很多快遞公司的地方承包商會臨時招兵買馬。但合肥一竇姓快遞員透露，臨時招攬的人員往往沒有培訓就上崗。
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「這種高流動性一定程度上會給快遞行業帶來安全隱患。」中國快遞協會副秘書長楊駿認為。菜鳥網絡首席技術官王文彬分析說：「怎樣使每一個包裹完成『最後一公里』，完好無損地到達用戶手中，仍然需努力探索。」 h9 h7 n/ X4 Y+ \8 r3 v- j
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變化四：從手忙腳亂到一點就完成，「指尖支付」便捷與風險共存
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; P1 x6 i: b2 F- G& h北京市國企職工尹宇對2009年的「雙11」記憶猶新。大冷天的晚上，他早早坐在電腦前，將一雙打折的皮鞋放入購物車。然而，等到可以支付時，他卻手忙腳亂起來，「密碼錯了想了半天，後來網銀U盾又找不到了」，當他滿頭大汗找一圈回來點擊付款時，係統顯示皮鞋已售罄。
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6 U5 Y+ Q6 i7 K3 a# I8年後，尹宇已成為一名搶單高手。臨近「雙11」，每天晚上下班後，他便窩在沙發上，輕點手機就完成好幾單的預定支付，「手機上綁定了三張銀行卡、一張信用卡，餘額寶裏也有錢，實在沒轍了還可以使用Apple
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阿里方面的數據顯示，2015年「雙11」全天無線成交佔比68.67％，這一數據在2012年僅為5％。各電商平台紛紛佈局專屬支付方式，如京東錢包、易付寶等，甚至有的支付方式已經具備「全球收全球付」能力。另外，分期支付、信用支付等超前消費也逐漸流行。* ^: ]. k8 p6 ^' _+ C
( z* T5 m% C; [' z. nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，移動支付顛覆了傳統商業模式，也伴隨着許多風險。數據顯示，2015年有近200家網上商城或支付平台被曝存在安全漏洞，導致數據庫信息被竊取。
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- r" }) \5 E7 Y+ \5 h( L8 B# a5.39.217.77中國電子商務研究中心互聯網金融部研究員陳莉分析說，隨着中國向內需消費拉動型經濟增長模式轉變，移動支付不斷滲入生活消費中。支付平台應做好風險防控，避免技術缺失帶來的資金安全風險。用戶也需要注意保護個人信息，不輕信不明網站、短信以及電話。
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變化五：從「衝擊」到「共振」，線上線下共享巨大市場蛋糕
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在合肥市蜀山區開超市的許老先生，早年間一直對「雙11」嗤之以鼻。「我跟兒子說，這就是一個人造節日，有啥參與頭兒。網購再多日常用品還是得來我這裏。」然而，近年來，每年「雙11」後小區門口如山的包裹都令他震驚，「有的經常來買油鹽的老齡主顧，也在學網購了。」8 B0 d$ L; M8 d, {0 `
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同樣感到衝擊的，還有一些大型商場的運營者。合肥市政務區一家大型購物中心的營銷經理說，整個中心一度受到網購很大衝擊，「尤其『雙11』，連員工們自己都吵着請假回家網上買買買，更別說店裏的生意了。」然而，近兩年來，線上線下同時火爆的「雙11」場景卻屢見不鮮。在合肥市人氣最旺的兩大商圈三里庵國購廣場和步行街，記者看到，不管是大型的商場內，還是街邊專賣店門前，都掛滿了「『雙11』全場5折」、「滿1000送豪禮」等促銷海報，而這樣的盛況在10月底就開始了。, ?; Z5 ]5 f! {0 V+ f9 n
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楊建華說，線上線下同頻共振正形成一場全體狂歡。數據顯示，傳統零售業線上業務的增速十分亮眼。2015年國美電器在線交易額同比增長114.5％，蘇寧線上平台的商品交易總規模同比增長94.93％。- y+ R, V& ?+ C3 p( ~1 X. M. T8 X$ y
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純電商平台也在加快線下開實體店的步伐，尋求新增長點。網絡零食品牌「三隻松鼠」公關經理殷翔介紹，該品牌第一家實體店開業一個月，進店人數就已經超過12萬人。 |
發表於 2016-11-11 12:09 AM
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