撰文：許祺安出版：2026-07-25 " U1 w" Y5 f" I" }9 H
, ` Y6 d4 o# t6 A# KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
; G* \- {# v/ s" ttvb now,tvbnow,bttvb
9 q9 `2 Z" j# u: T9 }6 I5.39.217.77內地女裝電商近期掀起一波關店潮，短短兩個月內已有逾10家知名女裝品牌宣布結束營運，其中包括經營逾10年、擁有467萬粉絲的大尺碼女裝品牌「嘰咕嘰咕家」。業界指出，高退貨率、流量成本持續攀升，以及商品同質化等問題，正令女裝電商經營面臨前所未有的壓力。
/ b' [% @6 p* l: ttvb now,tvbnow,bttvb
4 A5 f3 ? s6 t內媒《藍鯨新聞》報道，自今年6月以來，多家知名女裝網店相繼發布閉店公告，包括經營超過10年的「嘰咕嘰咕家大尺碼女裝」、任小藝Lite Mode、良良家韓國Chic女裝定制，以及7月宣布歇業的Studioscout、Heydress及2th Desire等品牌。其中，Studioscout擁有近70萬粉絲，Heydress及2th Desire亦各累積逾20萬粉絲。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& Z9 j2 i0 n) B- I! ]
, w) l$ ^4 X% e當中最受關注的是擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。該品牌深耕淘寶逾10年，主打平價大尺碼女裝，商品售價多介乎50至100元人民幣，曾創下年銷售200萬件的成績，在大尺碼服飾市場具一定代表性。
* j7 f6 ]6 a, N0 D9 G0 x" I公仔箱論壇
6 N# |. w) L3 J9 G6 ?1 Btvb now,tvbnow,bttvb內地多家女裝網拍倒閉。（微博）公仔箱論壇( s6 F- K4 D! Y+ z
- o) p6 D. \; s* e報道引述知情人士透露，「嘰咕嘰咕家」去年仍維持盈利，但今年已由盈轉虧，其中最大的原因是退貨率持續攀升。過去女裝電商平均退貨率約為50%，目前70%至80%已成為業界常態，高昂退貨成本持續侵蝕利潤。
]1 a9 ^/ \* ?( v' O- J. Y1 T
( V, E% z, p' B7 m3 F, H( A公仔箱論壇除了退貨率居高不下，商品同質化亦成為另一項挑戰。由於女裝市場進入門檻較低，不少品牌大量仿製熱門款式，導致產品設計日趨相似。為壓低售價，上游工廠亦不斷削減布料及製作品質，形成「低價、低品質」的惡性循環，消費者對商品與圖片不符的投訴增加，進一步推高退貨率。
2 p$ g% Z, O0 B# b+ {' Q' Itvb now,tvbnow,bttvb0 m/ M+ p' y, g8 ]$ v
- [/ u ? U) g$ {0 O3 r擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。（微博）: x& E" }2 K0 r2 D; l7 R+ x$ R
tvb now,tvbnow,bttvb5 {0 O; I9 v8 I- j8 j0 K& k7 _9 J& S
報道指出，不少商家為爭奪平台流量，持續增加新品數量，希望提升曝光機會，但業界認為，這種做法未必能帶動銷售，反而加重庫存壓力，令更多資金積壓於滯銷商品，增加經營風險。
, G/ a; s# S n* P9 F' ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% p+ K5 z$ K2 @" a
另一方面，直播帶貨興起後，流量成本亦成為沉重負擔。有業內人士透露，目前女裝直播間的投流費用約佔營業額（GMV）20%，若再加上網紅佣金及坑位費等營銷支出，整體營銷成本甚至可能接近營業額一半，令不少商家陷入「投流不一定有訂單，不投流幾乎沒曝光」的困境。
* [% O" R9 v: a1 U: z# T" U+ ] \) Z# k
! e- d1 b: j- ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。有分析指出，在高退貨率及高營銷成本雙重夾擊下，不少女裝電商即使成交額突破億元人民幣，最終實際留存的營收及利潤仍相當有限。面對經營環境持續惡化，已有部分品牌選擇結束線上業務，轉向發展實體門店，尋求新的生存空間。 |
發表於 
