(中國‧北京)中國全國22家奶粉廠家69批次產品中檢測出三聚氰胺(Melamine)後,“問題奶粉”事件爆發後,為奶製品代言的眾多體育明星也捲入了奶粉門。公仔箱論壇' V5 @& W6 N: @) K/ t+ {$ c4 u! F
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根據不完全統計,大概有14位中國家喻戶曉的體育明星或者明星教練“身陷”這次“毒奶粉門”事件。作為2008年北京奧運會的惟一乳製品贊助商,伊利邀請了多位體育界明星為伊利集團代言,其中包括中國體壇的絕大多數重量級人物易建聯、劉翔、郭晶晶、馬琳、林丹等多位當紅運動員,而劉國梁、李永波等明星教練員也都參與其中。* q6 p2 E4 Q1 C% o
, U: T+ F8 K$ ^8 I" Q和伊利相比,蒙牛的體育界代言人只有“檯球神童”丁俊暉和“九球天后”潘曉婷。而“跳水王子”田亮之前也擔任過光明乳業的形象代言人。
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體育總局主導冠軍代言' a8 B7 T' h6 G: W3 e
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形象健康的運動員不顧產品質量就拍廣告是不負責任的行為?實際情況卻不似人們所想像得那樣簡單,據瞭解,中國運動員做代言、拍廣告並非運動員的個人行為,而是在國家體育總局的指導下,由各運動管理中心在嚴格的法律規範前提下進行操作的。
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N; _) H* q! B, ]+ K據知情人士透露,體育明星代言品牌的一般程序是,企業先向運動管理中心提出邀請意向,然後中心會對此企業品牌和產品進行把關。原則上,此品牌必須符合“優秀著名、非煙草類產品”等條件,且相比國外品牌,中心對於商業合作對像更偏向本土品牌。只有經過中心把關這道程序後,運動員才會與企業發生關係,並且整個過程依然以中心為主,由中心出面操作。
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運動員只在合同生效後履行義務,並獲取50%的收益,而這份合同必須在國家體育總局備案以備不時之需。/ I: Y5 N1 x8 L8 n! D" Z ]
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廣告出現率極為頻繁
1 f; u S1 ?; h1 [# I! kTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 p8 b9 H# g1 p8 Y7 u# j! U4 stvb now,tvbnow,bttvb另外,劉翔、郭晶晶、易建聯等運動員個人和國家乒乓、跳水、羽球隊等也都因代言“伊利”遭到了消費者炮轟,在北京奧運會期間,他們的廣告出現率極為頻繁。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. E2 f& c9 v n( t1 n5 o
- c) N5 o8 Q" p Htvb now,tvbnow,bttvb根據歷屆奧運會的慣例,和國際奧委會的規定,作為奧運贊助商,伊利有權要求其所指定的運動員為企業代言。5.39.217.77( t$ ~+ O5 V! e d' W( p( ?/ N9 I
/ W7 \( m8 X: n總局某官員說:“奧運會贊助商提出的廣告要求要拒絕也並不合適,當時也考慮到伊利這個品牌一直是國家免檢的優質產品,因此也就接受了。”只是誰也想不到,最後竟會出現這樣的結果。 r1 d# \# P* e6 z; V
; y0 f; N; ^! l9 s) E& D! H. ctvb now,tvbnow,bttvb到目前為止,國家體育總局還沒有就運動員“奶粉門”事件發表任何正式聲明。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 d, s/ [& B" Q8 t# [* T
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, O) g \8 B' l4 [* v6 s郭晶晶因代言“伊利”遭到了消費者炮轟。 |