本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, S, v) A1 ]1 C% p- s v% q
9 q$ ?; _( k) J z; _2 y從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。8 F/ z7 v. v2 S8 h3 G0 X
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! n: {: p Z9 mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?6 F' e5 c* W6 Y& G
3 t; n- D5 t# Y i; B% h 董明珠嫌成龍太貴?5.39.217.779 m8 u7 p! a. x" e/ i' O
6 V- q! M& ?" V0 o- e T 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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0 K B* l9 s! g5 U公仔箱論壇 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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- d+ K" { Q1 f5 Stvb now,tvbnow,bttvb 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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: I* |$ @1 p1 J 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- P8 D) i/ B4 n7 N& ^) f) @* |
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% R( N# q5 K8 y1 Q. E2 X 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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x5 S" e/ R& A+ G' Ctvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: u/ X& u5 b/ h/ i
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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7 J& K( e L! k, B& \6 M& Z公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。5.39.217.77) J& z$ c$ b0 c* _# F/ }' g- g( d
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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% c. J; l. T7 b P; T0 ytvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, P) y9 \ X8 ~% Q
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。' X' `. W5 m! p/ P1 h
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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: E$ N' K6 d! b4 ?) O* J0 a “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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1 ^3 V$ \' n% ^: yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
6 E% G7 E& @# ]" B" X 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。. }0 t- \4 L+ m" e4 O/ u
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.77& z" p1 S$ C$ C/ x% j
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8 q4 J; } l/ s4 I+ M 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。公仔箱論壇 @5 A7 O% z! I0 x& ?4 }* `
3 x0 s. v4 `) V! XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
$ s7 P4 U0 u" a9 c0 l公仔箱論壇 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇# m" h% P B6 @: u4 S
3 {0 {2 S5 A" K, C1 g+ TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。5.39.217.774 _1 I- g6 e0 N! I2 R2 H4 Z" y' h
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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) v* Y6 x4 f6 c1 F7 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。- A9 A3 n, ]4 G# @
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4 K; l: s) X( L公仔箱論壇 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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( Q& G5 I5 p: n6 vtvb now,tvbnow,bttvb 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。5 N# t8 R6 A' s# h. G
0 i9 j$ i- o7 d1 x公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 o$ s- d) { o$ I: _% D
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 _4 r6 {$ Z, }5 T' C$ u5 o& g# m
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/ g( ^* S) }3 h: x6 m% b3 |0 h 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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: `+ j/ |" @4 A* y3 j5.39.217.77 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。) ?5 y' T) h# O- S! }$ l# u% z
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# Z4 P5 t5 e( V S公仔箱論壇 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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( H7 a) @9 g1 G* |. U公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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7 A$ H* n# _% m+ A 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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9 ]* v" x; o* M. E& _; E2 Ntvb now,tvbnow,bttvb “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。5.39.217.77. n- a, S1 G0 B% C
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: M4 H, D3 U* X2 o, D1 w6 y( v, {公仔箱論壇 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
2 S' A6 `9 j- G8 x, V0 l; ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
% ~- q0 x- c7 p+ r# L7 H
: ?5 C' Z% ~4 Z% o. ^* m. d1 ^2 \公仔箱論壇 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb, D3 z9 ~8 e8 c3 r S! K$ W! `
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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