最多人同時洗腳吹蠟燭惹坊間質疑 中國「奇葩」健力士砸錢堆人拚場面
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在江蘇省揚州市舉行的「最大份炒飯」挑戰活動由於存在浪費食物情況,26日被健力士世界紀錄官方宣布挑戰紀錄無效,再次引起輿論譁然。近年來,中國靠「人海戰術」或「錢海戰術」打破的世界紀錄不少。坊間質疑,類似紀錄被打破,到底有何意義?其實在這背後,是某些企業「抓眼球」的炒作。
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「揚州炒飯」申請健力士無效,但在10月25日,廣州、北京、深圳等8座城市卻誕生一項新的健力士世界紀錄。據中新網消息,分佈各地的11個會場內,1443名準媽媽一起做瑜伽,共同創造「最大規模的孕婦瑜伽課(多場地)」的健力士世界紀錄;10月18日,河南焦作發起百萬人演練太極拳活動,在海內外50多個城市同時舉行,並申請挑戰世界健力士紀錄……近年來,在中國以「人海戰術」創紀錄的活動越來越多:最多人一起洗腳、最多人吹蠟燭。2007年,一場欲創造健力士紀錄的「千人古箏合奏」活動在遼寧葫蘆島舉行。據當時新華社的圖文報道,以學生為主的2000多名選手在烈日下演出4個小時,不少孩子疲憊不堪,琴童們打着哈欠,有的索性趴在古箏上。部分家長當時就質疑:「這是誰的健力士世界紀錄」、「打破這種紀錄,意義何在?」
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其實在這種諸如「刷資料」式的紀錄背後,是某些企業「抓眼球」的炒作,吸引媒體對其的討論和質疑一直見諸報端。
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「2015年初,在廣州蓓蕾劇院,我們打破了最多人同時敷面膜的健力士世界紀錄」,談起這個壯舉,成金波一臉驕傲。自那刻起,他的生活也隨之被打亂:「手機裏滿是微信,響個不停。」tvb now,tvbnow,bttvb4 L5 _6 Y* H8 H' X3 ~- i$ X, |
5 R1 r2 K2 m! O公仔箱論壇作為一家民營美妝公司老闆,他高興的是,自己竟然有一天也可以成為某種意義上的世界第一。然而,身邊的朋友卻認為他費盡心思做這個健力士世界紀錄挑戰活動,還不如一場促銷來得實在。成金波也不由得糾結了:花20多萬元搞一場健力士世界紀錄挑戰,到底有沒有意義?tvb now,tvbnow,bttvb& g2 T+ C7 D' ?+ X) N
+ I0 {3 P: |8 p「行銷層面的健力士世界紀錄完全是一個噱頭」,廣東省廣告有限公司策劃總監彭旭知說。在他看來,那些完全以炒作為核心、缺少真正內涵的行銷,可能會隨着越來越多的企業運用健力士世界紀錄這個牌子,而失去原有的吸引力。& i% _8 l% }& Q/ Y3 W: A
! g! P) a. g v m: V5 F8 q但對啓心(中國)整合行銷機構總經理盧東來說,這些爭議絲毫沒有影響他促成多家企業與健力士世界紀錄的「結合」。「有爭議才能吸引眼球。」他告訴《瞭望東方周刊》,沒有眼球很難提高品牌知名度,「在中國,大部分消費者心中,凡是與健力士世界紀錄沾邊的就是好產品。」
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盧東更願意用「健力士世界紀錄效應」和「綑綁理論」來說服他的客戶,「小品牌去綑綁作為大品牌的健力士世界紀錄,很容易提升知名度,對品牌和銷量會有雙提升。」而在「健力士世界紀錄行銷」的誘惑下,通常每10個客戶中會有8個感興趣。「把自己綁到世界第一上」更像是一場沒有承諾的賭約。「我們也想過,這會不會反而對品牌形象產生負面作用?但說真的,誰也不知道」,成金波最終賭了一把,「有爭議總比沒關注要好。」 |