標題: [中國內地] 雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主! [打印本頁]

---

作者: manyiu    時間: 2023-11-12 08:36 AM     標題: 雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主!

撰文：許祺安出版：2023-11-11
' ^8 D& A8 Y, e; UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ W% s+ z2 q! d( E公仔箱論壇公仔箱論壇: O5 g5 h8 u, v4 Y, h  `, u

7 {) P0 w& L( X& r. ^( w內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。公仔箱論壇( Y2 u6 B* Y, A: q+ I* l
) N6 b8 S) @! U; U3 S
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。5.39.217.774 U* ?; l6 A+ t  r9 x$ L
公仔箱論壇$ s7 |8 n4 Y$ @1 {+ ]
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, y5 F# s5 W$ [; z! G/ R
公仔箱論壇. s' ?) _+ A- f9 e1 {2 f. r5 w# n
公仔箱論壇8 x. U7 d. E4 Z
5.39.217.77/ }* ]8 e2 X: W9 C
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。5.39.217.77' T7 ~" k( f3 B/ x2 |8 t2 t

( F9 W8 }' u8 S" L! j+ ]( }10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
% P4 `9 K+ {; Q( e( W3 i+ c  m5.39.217.77
7 z1 c! m* I3 z4 w4 p; Z2 s' NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」5.39.217.770 [4 ~  D4 F" [

6 u$ Z: N3 `( @# j5.39.217.77  b( k& t: w1 ~* v1 `7 ^
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）
+ n; y) |' g, [; ]6 E
+ s% e) A+ t" _) i1 z! u京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
) L+ ^! Y9 c, O) A( a* g0 g) V
. `# B' ]. R8 t2 Y# `( _1 Y7 Q公仔箱論壇談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
5 ~. c, x$ a/ y公仔箱論壇
% k; y! I8 P$ q/ L: \" }+ }4 G「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。公仔箱論壇3 Y2 G& w* o% X1 j6 R
) [6 m+ k, u7 `
tvb now,tvbnow,bttvb: ^/ o% x0 E$ b$ w" J, ~7 j8 O
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
. o8 ]7 F% S" P5.39.217.77
' V, N4 {1 u; l( V3 j$ Ttvb now,tvbnow,bttvb隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。! s* _- k3 v  Q1 L4 ^& U  y. |# m# d
公仔箱論壇* h; F$ n. ^7 o% c3 g3 i$ l( Z
內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。

---

歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.77/)

Powered by Discuz! 7.0.0