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標題: [潮流服飾] 運動時尚風MLB Korea [打印本頁]

作者: pkktam 時間: 2018-1-6 10:16 AM 標題: 運動時尚風MLB Korea

近年運動時尚風勢不可擋，1997年由韓國服裝品牌集團F&F創立的MLB Korea，設計靈感來自擁有114年歷史的美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball），以韓系街頭時尚風格，重新詮釋美國棒球聯盟代表的運動服飾，深受K-pop明星及歌手歡迎。
當中經典Cap帽去年在韓國市場賣出350萬頂，平均每10秒賣出一頂，創下約1000億韓圜（約7.18億港元）的銷售額。去年底首次衝出韓國，在香港開設首家海外店，F&F首席執行官金昌洙（Kim Chang-soo）一身黑恤衫外套，配以品牌經典暢銷cap帽現身旺角，分享品牌迅速冒起之謎及未來發展大計。

香港對於F&F首席執行官金昌洙，絕不陌生，自從1987年首次來港，他幾乎每年到此兩三遍，更笑言：「按計算的話，這30年來差不多來港100次。」
在他印象中，八九十年代的香港女士較崇尚歐陸風情，偏愛高級時裝。「隨着女士們大量投入職場，對上班服的需求漸增，穿着打扮傾向更formal，近年再causal一點，不再過於隆重和拘謹。」
近年韓風已經在香港和國際成為了主流，透過娛樂產業如K-Pop、電影電視劇等散播，韓國的傳統文化、時尚打扮習慣等影響世界各地的人，一反以往認為「西方文化主導全球」的主流。金昌洙認為東西方結合才是出路，因此，韓國時尚吸收了亞洲和西方的時尚元素，衝出國際，讓更多人認識。
金昌洙本身對時尚充滿興趣，中學時代就非常貪靚，經常看雜誌，研究穿衣打扮之道。他的父母從事出版業務，哥哥也在出版社工作。「對於文化事業，小時候也有興趣，但因為我對時尚的興趣更大，加上我不是長子，不用按照傳統由長子繼承家業，所以我能夠很自由地追逐自己夢想。」
在首爾著名的延世大學經營學科畢業後，金昌洙首先加入ArtBox連鎖文具店工作，1992年正式投身時裝世界，經營Benetton的韓國業務，同時他想到成立時裝集團F&F，直接負責不同品牌的經營權。今天，F&F是韓國最具影響力的時裝公司，總部設於韓國首爾江南，旗下多個品牌如MLB Kids、Discovery Expedition、Benetton等。
定位問題
「我們需要設定和強調每個品牌的風格和獨特性，並由同事分工去負責不同的品牌，譬如你是負責A品牌，就會集中處理該品牌，不會調去負責其他品牌，保持品牌原來的特性。」金昌洙解說。

MLB Korea在1997年成立，主要出售韓系街頭時尚運動服飾，金昌洙表示，韓國人熱愛棒球，品牌的設計靈感來自美國職業棒球大聯盟。「棒球在韓國大受歡迎，我小學開始也有打棒球，現在作為觀眾，每年看兩次比賽。而且很多韓國選手到美國棒球大聯盟比賽，發展很成功，於是當初把品牌引入韓國，很有信心。」
品牌最受歡迎莫過於年售350萬頂的Cap帽，其他運動服如棒球褸、衞衣、長身羽絨等，都是熱門產品。訪問當天，金昌洙頭戴品牌經典標誌Cap帽現身，他笑言家中約有30頂類似的Cap帽，非常捧場。
成功轉型
不過，品牌剛推出時他曾遇過定位疑問。「品牌面世時吸引很多棒球迷，但最大的問題是，我們想把棒球這類運動服融入時尚元素，在二十年前有一定困難。譬如走入百貨公司，有人會問產品究竟屬於運動服，或是時尚服飾呢？當然，今時今日大家都習慣Sports fashion，但當時運動歸運動，時尚還時尚，不會融為一體。」
記者好奇品牌屬於哪一類，他微笑回應：「不是運動或時尚類別，而是與潮流產品放在一起。」
短短二十年，品牌由運動服飾成功轉型，走向時尚之路，他認同設計之外，明星效應對銷售有直接影響，品牌曾找韓國當紅女團TWICE及國民初戀裴秀智擔任品牌代言人，並上載社交媒體，迅速吸客。他透露，現在積極與當紅韓國偶像明星洽談，又會發掘不同的KOL（網絡紅人）作為品牌新代言人。
作為公司管理層，他坦言市場環境變化很快，最重要的是宣傳、零售各方面要跟上時代步伐，才能走得更前。「回想25歲初做管理職務，因為年輕，在韓國這個非常重視年齡的職場文化中，確有很大挫折，到今天最大挑戰則是追趕時代步伐，尤其是公司已經成立25周年，需要不斷思考新方向，如何應付市場變化。」
不過，他深信品牌背後的精神才是吸引人的關鍵。「MLB代表美國職業棒球大聯盟，象徵能夠晉身該賽事的運動員或選手，也是棒球界殿堂級的人，他們並非天生就是精英，但因為熱愛運動，憑熱情實現夢想。我深信品牌背後的故事，打動很多人，即使是普通人，只要堅持自己的信念，靠熱情做好，都會有成功的一天。」

香港別注版
目前品牌已在旺角開設分店，他深信運動時尚風繼續盛行，並看好香港的市場。「更多專門店將會陸續登場，2018上半年計劃於中環、銅鑼灣、尖沙咀、九龍灣開店，以及澳門新增兩間分店。」
談到最新產品，他特別推介為本地市場而設的香港別注版Cap 帽，加入飛龍、大押（當舖）圖案，並以中式傳統的刺綉手法展現。當中金、銀線主調加上顏色鮮艷的彩線刺綉，令Cap帽上的本土特色圖案活靈活現。
品牌是中西結合的成果，說到做人做事方面，他指要成功，就要做自己喜歡的事，堅持下去。「我也希望公司的員工享受自己的工作，大家都要努力，用心去做自己熱愛的事。」

作者: 周哈哈 時間: 2023-9-20 06:02 AM

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