董明珠嫌成龍太貴?
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。tvb now,tvbnow,bttvb4 o2 v/ R6 _. Y0 x) h, y& L: `
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4 Z9 R' A% G+ R5 @8 n% P2 O 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。公仔箱論壇, ]& |" {7 f6 R2 R
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/ V8 I8 g/ a$ T5 d& l 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。% x. s$ b; J& O5 Z1 \- H
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( f# q A7 a: `6 K% q公仔箱論壇 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb h! m/ Q0 b; G- `8 g8 d
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; g' g3 ?0 F% x9 J$ e4 \ 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
: i5 {9 `- `2 m9 |: y4 |6 e7 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.774 p" y4 t5 t1 A1 u
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。5.39.217.771 ?7 }% |& E N4 T" s
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。5.39.217.775 p! O8 C/ v1 U0 d, S. {
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% _8 j6 o* l4 u5.39.217.77 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。tvb now,tvbnow,bttvb* g: D# [. t; k0 {0 {6 t8 r
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) V6 v" i' f# |5.39.217.77 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& k6 a. s; Z. { h
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' E6 u% N/ W2 _8 ^' JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 [7 c" A1 a) c. y& k
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' {2 m+ s! B I8 t, btvb now,tvbnow,bttvb 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。公仔箱論壇: @4 \: r0 Y0 G
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。公仔箱論壇, l# }7 Y% D$ h* d
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3 J3 o0 s0 Z& X Y% H1 e Dtvb now,tvbnow,bttvb 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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2 R2 C6 b1 [! q+ C8 F v6 u4 H7 Qtvb now,tvbnow,bttvb 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。+ D9 H% b( n$ @2 }- E7 [/ t: _2 \
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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7 c' d5 B |, `& E& O# M, ~) a, k9 b5.39.217.77 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
0 u1 w$ L5 j2 o' N2 r4 I2 U- T- ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇9 A3 L1 q$ ~6 G: S5 ?
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇* Y! c7 G( S1 t* w/ S2 k, _& J. }
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。+ S, p( h `$ s2 Y6 M- C7 w
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, Z/ |' i4 j# }0 H( P& R0 T1 v/ ] 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?5.39.217.77, E T' ~" w3 o+ D8 @0 F
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明星代言“雙刃劍”
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% t) b3 ~$ W l2 i3 b- g1 m 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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, {: X0 e. m) a6 w 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。* A( @% t6 r: c8 O6 N& c. S
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, ?' Z) Z7 P! h# q7 b公仔箱論壇 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
" O; _" A5 W2 }# K公仔箱論壇; L& z t1 n: z& P5 ?8 j7 A
d% m1 B" i/ r公仔箱論壇 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: Q* Z( |7 ^, p) l
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。5.39.217.77- `6 w5 r. L2 x
7 X/ T' Q% w7 w8 n% C- Q) F B% [公仔箱論壇
& q- Y# D2 Y J; ]公仔箱論壇 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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7 I( S; ~9 A+ S6 x( B公仔箱論壇 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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4 {4 @7 i) P+ |- ?* d+ w( J, A5.39.217.77 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。* c! ~3 u M. T- l( r1 o
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9 G4 R0 b2 Q% P" _4 k9 F- d4 G 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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' a! }# m; \" C. s/ r8 D( i5.39.217.77 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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6 S, k3 u) g; h+ ` f4 A7 Btvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 c# M$ Y5 u6 u4 Z% b' c- G
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 F. K1 V' h' n! {
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。tvb now,tvbnow,bttvb/ `0 i6 I7 B2 ^
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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