董明珠嫌成龍太貴?
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) Z& K6 Z+ m9 p5.39.217.77 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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* j7 F$ M4 T1 c$ |tvb now,tvbnow,bttvb 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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+ W [8 u- ~" I f, h0 y& `5 u3 O/ l0 ^tvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; b# ]5 d3 K% O$ g6 x
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。公仔箱論壇- `0 a. K1 r# N+ p. I ]
5 C! m+ ]2 T$ A0 A4 qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! o; f* n3 z& A4 ~4 B' a
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。8 n! A; o. A: f- T# Z5 F
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" w1 P: S& J% e3 @/ ]+ g! xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。公仔箱論壇% l0 A x6 u; n" x6 M5 d& q
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, K$ m+ J4 L9 O/ R: ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb! r8 H8 c# a4 d- Z( `0 _3 E
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* u0 m1 A7 {. G' E2 ~$ L1 dtvb now,tvbnow,bttvb 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。tvb now,tvbnow,bttvb0 W3 u9 Z+ j5 U5 V8 T- A
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/ N, p2 s! F3 ?, R m7 G+ H公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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4 ^7 X0 W8 z4 d0 q3 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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+ z5 V, L1 l' a0 f( [5 c5 ~tvb now,tvbnow,bttvb 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。, E8 e4 u/ U1 `3 A1 b" R
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/ p0 b& S: }6 I* z公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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t% ~2 B! s" {" R& ^% x 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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" L4 W' g! r5 \: r, sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。tvb now,tvbnow,bttvb$ `& O3 \- F4 g- i" J$ e
% Z! Q$ L# C1 G, d1 a) R% F, vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。公仔箱論壇" F+ F* m d2 R) s1 B# x
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。1 V. I/ Y: ]" n0 d3 J: E9 Q
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* O5 j2 k' E7 H& J, H “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。0 C. B4 X: k( I! Y
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5 ]; e" \6 a' _& Q$ i9 G1 J; Ltvb now,tvbnow,bttvb 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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. O5 t- ?: {! M1 j8 c8 K5 ]/ W# H0 htvb now,tvbnow,bttvb 明星代言“雙刃劍”tvb now,tvbnow,bttvb* v( H' F; s2 I. O- u
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8 P+ r0 ^# |: X3 r: J5 @5 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。' c4 v* ~; Z( h" ]" z4 h' e( G
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
& J2 U& I7 o9 M: Z* X/ Ztvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; d% l* T( m- @) v, B5 \- k: t( p! P7 u
) O6 e: M( a, d, a/ i7 g- x 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。1 v# o8 E+ ^: Z! a, u
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; G; \0 q* H. O; O8 v公仔箱論壇 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。tvb now,tvbnow,bttvb* z- j0 k. q! u' u) @
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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4 B( X3 w3 ]/ e" G4 K3 i3 _ 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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8 q7 |8 ~: B9 @: \6 b, R/ g5.39.217.77 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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+ y7 ^3 s0 {8 O" J5 q0 ] 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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# l' h' K; E0 p* A" C* wtvb now,tvbnow,bttvb 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' @5 w! w0 X9 V9 H+ e
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。tvb now,tvbnow,bttvb m( ^9 R4 [' Y/ j5 p
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。公仔箱論壇- W9 f( G* V' Z8 F7 G! A6 C
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。tvb now,tvbnow,bttvb6 b; w; u1 ]5 [) C
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* U3 k# b7 d% w “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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