標題:
決戰奧運 陸影音網站營銷戰起
[打印本頁]
作者:
hamtu5168
時間:
2012-7-14 02:26 AM
標題:
決戰奧運 陸影音網站營銷戰起
（中央社台北13日電）距離倫敦奧運開幕只有十多天，看準4年一度的大商機，大陸各大影音平台網站積極備戰，展開多種行銷策略。
5.39.217.77! ]. J1 Z0 h0 M) v4 f# U
1 H) B" p# o0 T: f, {
北京商報報導，目前大陸影音網站奧運營運行銷分3大陣營，包括擁有獨家直播權的中國網絡電視台（CNTV）；購買部份奧運賽事點播權和中央電視台節目的4大入口網站；沒有拿到奧運賽事轉播權，但大量自製奧運節目的獨立影音網站。
8 S0 _1 {4 s! v1 t6 Utvb now,tvbnow,bttvb
8 U) {) }0 c) N3 W! ^! T: r1 {/ zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
據報導，央視2009年與國際奧委會簽訂協議，拿下2012倫敦奧運中國電視獨家轉播權等版權；作為央視旗下品牌，中國網絡電視台擁有了倫敦奧運期間5600小時的賽事轉播權，還可出售給其他網站。
5 Y) H3 C9 i5 B% {$ E8 }6 v5 x5.39.217.77
% n( y+ G/ q+ W8 `1 z7 B3 Q9 l
有消息稱，依上屆奧運會中國網絡電視台大賺人民幣4億元來看，中國網絡電視台這次光靠版權分銷就能輕鬆獲益。
7 w- g* f: D: l* C5.39.217.77
, l: ~3 H+ l$ ^& g5 @5 o! V公仔箱論壇
對於搜狐、騰訊、網易、新浪4大入口網站來說，今年競爭相當激烈，各家除向中國網絡電視台購買賽事版權，自製節目早已開始行動。
6 r' r+ `. `# ^
/ u0 u4 v: O% s/ {+ S- n
例如搜狐製作數檔體育明星介紹倫敦當地風光，及解讀賽況節目；騰訊則獨家簽約181名奧運明星，邀請白岩松等重量級文化名人參與節目製作，還與可口可樂等多家企業招商合作。
1 l X1 b( N$ x7 c+ N, q. @tvb now,tvbnow,bttvb
tvb now,tvbnow,bttvb! i4 r' E5 W% Z) `% {9 U! x
相較各大入口網站，雖然不少獨立網站沒有買到奧運轉播權，但也積極自製相關節目。如優酷網推出「一起奧林匹克」吸引大陸民眾參與，土豆網、PPTV設立2012倫敦奧運專區，介紹倫敦旅遊攻略等。
1 l5 P( I N- q5 b3 M5.39.217.77
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 g: `- Q' E7 l. \7 I# |
有業界人士透露，奧運賽事轉播權及推廣費用昂貴，動輒上千萬，各網站購買轉播權花費應在人民幣3000萬元以上。
# R: V3 F$ k9 `6 C6 F2 a5.39.217.77
8 H" M# M+ {/ X$ b& h3 \) n" A
對於各大影音網站砸重金、人力投入奧運題材報導，北大文化產業研究院副院長陳少峰表示，「奧運是一個品牌，奧會期間收視率會比較高，能參與進去當然有好處。」1010713
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.77/)
Powered by Discuz! 7.0.0
