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標題: 愛瑪仕創次品牌搶大陸市占 [打印本頁]

作者: scum132 時間: 2010-12-13 04:06 PM 標題: 愛瑪仕創次品牌搶大陸市占

為打造具有中國特色的奢侈品品牌，大陸設計師蔣瓊耳與法國Hermes（愛瑪仕）集團攜手，推出傳承中華文化與手工藝的新品牌「SHANG XIA上下」，全球首家概念店已於今年9月在上海淮海路開幕。5.39.217.77" x5 f0 `5 k# [% [
「SHANG XIA」是「上下」的拼音，代表多元的意涵。蔣瓊耳稱，產品設計風格是融合了易經中的上下、陰陽、天地等哲學理念；有「承上啟下」的味道，在五千年文化累積下，透過創新，將傳統手工藝導向現今的日常生活。
「SHANG XIA」產品的原料，多是來自大陸或越南、印度、尼泊爾等臨近亞洲國家，並聘請大陸設計師，搭配擁有精湛傳統工藝的工匠，企圖打造「Made in China」奢侈品品牌。新浪報導，該產品囊括了服裝、飾品、家居和瓷器，從汲取明朝家具精髓的紫檀傢俱、融入精緻竹片編織的白瓷茶具、無縫剪裁的羊絨氈服等，都是代表商品；代表奢侈品品牌吹起了中國風。
「SHANG XIA」也兼具溝通東西方文化的概念。其對材料品質的堅持，高級手工藝的承諾，以及對創新設計的追求，是Hermes品牌的核心價值。做為它的子品牌，「SHANG XIA」不但具有相同理念，也同時融入東方元素。
愛瑪仕在大陸的市占率，一直落後於LV（路易威登）和GUCCI（古馳），打造「SHANG XIA」被外界視為重新佈局大陸市場的重要策略。愛瑪仕高層表示：「相較於收購已經發展成熟的品牌，打造一個全新的品牌來分享愛馬仕的理念，會是更好的選擇」。
他也指出：「並沒有對SHANG XIA訂出銷售目標，目前只希望能夠向全世界展示千年深厚的中華文化」。
蔣瓊耳把「SHANG XIA」比喻成嬰兒：「因是新生兒，所以要嘗試不同的食物直到找到最合適的。」瞭解他的需要，讓他健康長大，比短期內獲利來的更為重要。
即使市占已落後其它品牌，也無損愛瑪仕熱愛手工藝、慢工出細活的營運理念。目前Hermes打算在明年在巴黎開設第二家「SHANG XIA」專賣店，並在以後幾年內在北京開設第三家專賣店。

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