撰文：許祺安出版：2026-07-25 tvb now,tvbnow,bttvb; u# K$ N% j$ c) b
5.39.217.771 e6 n6 G4 A) U; o; _6 x
# B1 m( M/ ]0 T+ K7 g) _3 _1 f- X$ Z. b8 U0 N' b9 _+ y
內地女裝電商近期掀起一波關店潮，短短兩個月內已有逾10家知名女裝品牌宣布結束營運，其中包括經營逾10年、擁有467萬粉絲的大尺碼女裝品牌「嘰咕嘰咕家」。業界指出，高退貨率、流量成本持續攀升，以及商品同質化等問題，正令女裝電商經營面臨前所未有的壓力。, g3 Y0 E6 N2 D# K% a- V1 H
) K2 Y, {& n5 l: ~3 i公仔箱論壇內媒《藍鯨新聞》報道，自今年6月以來，多家知名女裝網店相繼發布閉店公告，包括經營超過10年的「嘰咕嘰咕家大尺碼女裝」、任小藝Lite Mode、良良家韓國Chic女裝定制，以及7月宣布歇業的Studioscout、Heydress及2th Desire等品牌。其中，Studioscout擁有近70萬粉絲，Heydress及2th Desire亦各累積逾20萬粉絲。
" A/ @/ W1 a+ n$ h, H: M1 {tvb now,tvbnow,bttvb
+ P+ J3 I* T- B- {tvb now,tvbnow,bttvb當中最受關注的是擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。該品牌深耕淘寶逾10年，主打平價大尺碼女裝，商品售價多介乎50至100元人民幣，曾創下年銷售200萬件的成績，在大尺碼服飾市場具一定代表性。公仔箱論壇5 o2 B4 y( h; _: p$ [2 m
 5.39.217.77+ m- q0 M2 o2 n4 i* ^
內地多家女裝網拍倒閉。（微博）tvb now,tvbnow,bttvb; o# f. a. q8 H6 j
+ n( r, c" R( W; p0 b/ J" A$ R報道引述知情人士透露，「嘰咕嘰咕家」去年仍維持盈利，但今年已由盈轉虧，其中最大的原因是退貨率持續攀升。過去女裝電商平均退貨率約為50%，目前70%至80%已成為業界常態，高昂退貨成本持續侵蝕利潤。+ U9 N1 b8 N% Q6 E( U) ?. d
8 |* H# `3 n0 `/ E9 a+ K3 k5.39.217.77除了退貨率居高不下，商品同質化亦成為另一項挑戰。由於女裝市場進入門檻較低，不少品牌大量仿製熱門款式，導致產品設計日趨相似。為壓低售價，上游工廠亦不斷削減布料及製作品質，形成「低價、低品質」的惡性循環，消費者對商品與圖片不符的投訴增加，進一步推高退貨率。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" ~! [) g% F# Z: \
5.39.217.77% r" |+ G$ W" X9 B
4 w/ P Y3 y2 j6 \7 H" I! fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。（微博）
% O& p2 L4 { Ptvb now,tvbnow,bttvb/ u- D. ]/ o' n
報道指出，不少商家為爭奪平台流量，持續增加新品數量，希望提升曝光機會，但業界認為，這種做法未必能帶動銷售，反而加重庫存壓力，令更多資金積壓於滯銷商品，增加經營風險。
1 ^2 W' B4 ^0 K: p0 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 L+ Z' L$ n. Y4 N6 x另一方面，直播帶貨興起後，流量成本亦成為沉重負擔。有業內人士透露，目前女裝直播間的投流費用約佔營業額（GMV）20%，若再加上網紅佣金及坑位費等營銷支出，整體營銷成本甚至可能接近營業額一半，令不少商家陷入「投流不一定有訂單，不投流幾乎沒曝光」的困境。; O- n- v% w0 F- Y4 M% o+ ?
5.39.217.770 \; e! f. Y) b3 i
有分析指出，在高退貨率及高營銷成本雙重夾擊下，不少女裝電商即使成交額突破億元人民幣，最終實際留存的營收及利潤仍相當有限。面對經營環境持續惡化，已有部分品牌選擇結束線上業務，轉向發展實體門店，尋求新的生存空間。 |
發表於 2026-7-25 01:04 PM
| 
