撰文：許祺安出版：2023-11-11 tvb now,tvbnow,bttvb) i2 H m* `# D5 @- u; v) P
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 q8 h! y/ Q E v# g/ T8 T
6 w; r6 C0 s' I* Z! `. s公仔箱論壇
2 x0 L) C0 |" ]6 m. @1 f/ LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。
! F- z: S# ?6 K4 ]$ y: c+ p {* Ctvb now,tvbnow,bttvb
! m ]/ Z8 T$ _4 l% j; M5 o$ |% I+ }8 Y綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。5 I" L# I; |! v
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( K; i q! l8 a& s# r4 ]& ^
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。
# {5 s0 G7 r4 }4 E$ f# ^! N+ `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 / M2 C/ A" _& s
3 V5 `% ]' a( oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 5.39.217.772 ]- U1 q {8 M5 w" A: J
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
$ c4 G ~0 K( l. d# Mtvb now,tvbnow,bttvb
. Y3 e' \- J6 ?+ U( F2 g4 Wtvb now,tvbnow,bttvb10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。 q* b: U$ k. A. M4 N) q
' H/ c7 O, J- O6 \0 K5 `- p公仔箱論壇據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
/ P1 e: u% `0 g+ m: \4 h5.39.217.770 H1 E' a" k* u/ s0 _; I
* e: x0 K: O7 p. J% u% Z9 x& O N6 e5.39.217.77中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）
# _8 n I) u5 a' a( e" J% l5 H公仔箱論壇$ o) g$ f8 y7 _ x. k5 j
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
/ e' ?5 ?* N+ h0 z, }) m0 e0 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 Q0 {( A+ J- Q" a2 Y6 ]
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」3 G7 t5 ^( W! b E2 G5 A0 c
公仔箱論壇: ^4 R3 U$ L, J& A3 j- z5 u
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。5.39.217.77- o1 t, |3 h. E5 N2 s7 m$ E) Y3 f5 R/ C
tvb now,tvbnow,bttvb( q0 `, f% e' G
 - t( _/ S5 R, ^$ [* l
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
0 c) l; u. J4 a: { B# q4 `/ q5.39.217.77
0 U% }5 Y- a0 `* kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。
# R1 M& q# i& N5 v0 H公仔箱論壇
+ x( y, i" U& P. P, {公仔箱論壇內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
