[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 - Z+ L$ k* J4 U# |* q5.39.217.77tvb now,tvbnow,bttvb) o+ ]! Q9 }0 c' `' ~! {7 R 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 5.39.217.77' _% d  s9 w: {# d; D9 L + S& l# S' j; y　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 6 I9 N5 @$ x3 K9 e* Y- z$ `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 0 C# G% x7 i* `tvb now,tvbnow,bttvb　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 & _& _: Z* \& b * j% `4 ^3 J6 |) @5.39.217.77　　268元的雨衣，目標用戶是誰 ( x9 M- ~' l: [& d4 y* y- m+ O! G; P- M5.39.217.77- o6 y& ?/ j2 K+ J 　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 ; ?! L+ K! L4 `+ B$ b ' q5 b6 s7 D/ d! \4 \5.39.217.77　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。   c: a' }! @2 ~3 y2 \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 3 s4 f& T# y' q. D5 Z- S　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 $ @/ |6 V1 |( R: M( c公仔箱論壇 % z( a& C1 W* Q- e- l6 b0 [" ntvb now,tvbnow,bttvb　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 - @. w5 u/ f( w5.39.217.77 ; J! B+ q, d& E9 Z. l+ }　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 # i9 c3 o7 G% m& g9 [5.39.217.77# L( P4 o7 {; E5 V8 o3 R