[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 6 c/ w' i6 o7 e) ]- Z' U0 b1 N# U# g 3 v5 c7 h* N8 u! q　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 9 ]* ^+ D$ V2 D1 N$ y) C5 k! z # N( q/ w& b" x. d: | 　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 & p0 j$ P  M3 e; T( jtvb now,tvbnow,bttvb7 }2 I: k6 h! q3 x 　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 - {  e: A3 @/ t6 o公仔箱論壇, T( z5 F' W& ~9 U 　　268元的雨衣，目標用戶是誰 . a7 [& g! b- f- T6 O# N 7 Y( w9 b- I+ @; u8 K; yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 2 j3 `6 h& s  p. G" {8 m1 h% e" D 4 G# M3 ]4 y7 k1 K公仔箱論壇　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 " j1 k% w" u) m/ V. p7 F4 |6 a 5.39.217.77% u9 _. G( r( ~ 　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 # s2 E) y/ ^  L9 h/ G/ B  W$ p公仔箱論壇5 O7 z* w% U% n, H 　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。   X) V8 T( r, h  [6 l公仔箱論壇; U1 }9 s5 k& K( T7 b6 M" G 　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 - |  Y0 z, ?" ^/ o* L4 Otvb now,tvbnow,bttvb 4 g5 |3 a* p$ S7 N  H$ x# rtvb now,tvbnow,bttvb