[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 tvb now,tvbnow,bttvb5 R9 Y4 a/ B0 {. s9 `7 v" N' c6 u ) g6 Z; R% O- u) Ytvb now,tvbnow,bttvb　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 % ^. {! t. [! S) F5 V5 D! p5 u8 Z: d: K ( e3 {/ c: `, f  Q6 r: w! w　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 公仔箱論壇3 g  j' |- y+ v + ~  E6 B. o4 X/ ]/ w. M 　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 5.39.217.778 l9 a, ~. _# _ / u/ ?+ j# }* Y  O- B+ P　　268元的雨衣，目標用戶是誰 公仔箱論壇  l! W' j5 O3 i  [- ~; a TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 s3 j9 j. [- O, \, l6 B% } 　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 - u& Y& H" E4 W) K$ b4 L% Ctvb now,tvbnow,bttvb : _& A5 m' O* v: @" ctvb now,tvbnow,bttvb　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 . n, }& C( d. q- R! ]tvb now,tvbnow,bttvb 9 [- W( W4 t+ a. G3 l　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 公仔箱論壇" T) F+ u- P9 j$ S5 L6 e & R' Z6 s: x& R4 J5.39.217.77　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 . d$ V# C4 Q! a9 ^% nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ Z( u" x1 d9 h7 S9 m- w 　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 5.39.217.775 S3 {- W5 c2 H- U0 z6 S * v7 j7 J; b, G. E