本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 5.39.217.77+ _ C8 o+ D8 ?2 C0 w
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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, g0 l3 o* K: `( g8 ~1 ] r9 ntvb now,tvbnow,bttvb 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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董明珠嫌成龍太貴?$ f$ u' I3 R# |6 ?, V8 ~2 O
* C S/ ?) I% Y5.39.217.77 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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1 d( v) A8 H1 `9 e 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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& B* J" p1 T# e( E0 V7 ^, l 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& q& M6 o! L* i6 q7 R. f- g7 @
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9 t9 o: |8 y, y# n, V) s6 P公仔箱論壇 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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[0 O2 u4 K% M" R6 htvb now,tvbnow,bttvb 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 A# o+ Y2 ~, Q! K* b! C* ~
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb+ k, l) K7 b8 h9 q
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- \; h5 B( Z' ^: {9 ?. Qtvb now,tvbnow,bttvb 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。5.39.217.77$ q" |" o- c' k1 h* Z) ~
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。公仔箱論壇0 r) i4 X3 X) H/ E _+ z! b
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ h9 i, K$ s9 n; }6 U/ s* _' z
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.77) v; p: T3 Q2 g' k# h6 Z* r8 k" r% e
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。# ~1 ?" w7 f5 q* F; a5 d
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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; k1 L: M2 {' n, ^+ S7 c5.39.217.77 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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/ Y+ U6 p+ c4 p1 Z7 _/ F$ e' `公仔箱論壇 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。5.39.217.777 M# D# T! E+ L
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。tvb now,tvbnow,bttvb K6 C- `* n8 k' W$ f! H& X# T, B- y
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。' G& L) ]( k; S& Z
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- e5 z( p; D/ Q' m 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 h5 ?+ l' S J+ M4 u
8 b V/ f: g2 E8 I$ ~$ k" ?! } A公仔箱論壇 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。tvb now,tvbnow,bttvb x1 A! B3 t* m0 o& m
) J0 G6 W0 `3 J1 s9 [tvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。& ~* E$ r: @1 @6 u
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5 _5 h0 q% f+ e8 v1 z4 V公仔箱論壇 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。5.39.217.77$ E X2 P6 s( i
2 ]3 z- m; u0 \8 \5 K! ?公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 S! ^7 A D7 K; q& \# K0 O( u
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?公仔箱論壇7 o! r( u) L& C' o- I+ w
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' @9 {; U9 l4 e7 H5.39.217.77 明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇. b3 p) S3 K" O. Q# e
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0 C- W6 v3 k2 f' F9 Q* f% R 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。tvb now,tvbnow,bttvb o2 z' s! W) \* o: S
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& X# K7 ~* \+ j3 y4 |
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% h# S4 e. J9 [ V# ~+ K% u% r5.39.217.77 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
' s9 q& p$ {- O2 } RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77# J9 X' O1 @' F9 b* y5 @0 h
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。tvb now,tvbnow,bttvb, u. r: B" B4 x. r( L$ v
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6 }2 E; e- B, F* bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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4 U$ F' q+ _4 `0 N! \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。5 I, G) H( R$ T7 N8 w' J2 v3 H
$ N0 e& x- @" P* x1 A/ S) {: LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- C# a2 [/ V2 m) u
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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p- L9 C) `! \$ h" b+ p" sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
- `0 j" Y( h7 _% `/ YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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. K; R1 I d; Ltvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.77. M& K! Y: Z1 I# P/ V1 E3 P$ Z% Q6 s& I4 }
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) `4 m: Z. S6 Z& Q
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+ r& o! U% Q. w# ntvb now,tvbnow,bttvb 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。tvb now,tvbnow,bttvb" l( Y5 z# r, g) S7 e. Y* U% a( I" W
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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