本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。, a/ D% `' z# J" h
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. I: J0 x7 r! k# J S' r+ J1 _ 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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9 d; A) K' A) G! w1 f6 V8 C8 Q 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?3 g: `. c) f( y/ i& P' T
$ m" \7 S, K' [; p2 b# Jtvb now,tvbnow,bttvb 董明珠嫌成龍太貴?
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" c0 x0 o1 s' g+ s8 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。: d, g1 I3 M+ c4 w9 u
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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. E7 i- G- n" n2 Y4 W# f( ]0 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 u# v& M1 H: t) K7 t" A
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。! b2 d+ j4 d( L3 G8 K
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; f% Y: f R! q公仔箱論壇 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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7 K- w3 {9 I, z% LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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$ S8 B+ x$ E( P# c# J$ Y+ \5.39.217.77 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。5.39.217.77* T+ t$ X0 `" v: z0 ?
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。; n9 K' o5 R( h, k% q
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% ] ?% r: v/ W. a ~+ s2 q% W 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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' c6 s! n( b. f! g; L# J# I L7 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
) z6 Y. g. Z$ B+ A) Ytvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) R2 H; v2 k5 v, f
. u% {7 h% a8 H% e0 q: A公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。) J' I4 v( w' X- E
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; p3 F# }; M; J1 Z5 K- A$ w& Mtvb now,tvbnow,bttvb 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. b# K: w" h( F" n- g- c Z! n5 ?2 Z- Q
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。5.39.217.775 o! f& o4 I* m
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。5.39.217.776 h9 N+ e8 v# e( R* L$ `9 e( _, I0 d+ G
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; p& D X2 Y* h+ Z 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。7 R$ Q, O/ S( M2 B' u1 G
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: H8 K' A) Y7 U+ d8 A4 C* C
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+ l2 k7 }- o! M7 h9 z- P- T |8 `- Vtvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。* G: o+ k! t5 Z. g7 ?; a$ x7 Y+ f
9 B. X0 o2 |* { j: U3 Q! n# z “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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+ Z$ |- B( U2 f 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。8 A7 H1 U4 @9 V6 m) t- ], ~
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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& y/ u" M) x" r0 K# E' q( q! t; r5.39.217.77 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?' L7 M' r( C' n) h
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5 c9 C, r- P7 S: O- Q1 \! G9 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”
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. S# t+ w! @6 w( u5.39.217.77 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.777 A5 D& L- G1 g/ s1 `' t( ^( A
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2 R O% m/ e: n# `5 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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2 M+ l, q1 r. f “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 i" p+ F5 y2 I% R7 o% s/ r P
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇5 Z: d8 w2 q- v8 y: G
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。1 ^9 j4 X( h% x: P7 J
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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+ y' t/ n5 ^% j U& ttvb now,tvbnow,bttvb 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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7 y5 {; L# S- q4 }8 T 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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( ~" W2 n4 v$ v T8 f' E 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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4 g$ U% i2 }% f# ?% |5.39.217.77 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。5.39.217.77- b" _$ A m4 c# O
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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( Y& F& u+ n$ i- D* U 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。* t$ p9 L7 z) d d2 i
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 I3 R4 Y/ j: n
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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