 作者： 鉅亨網劉季清 綜合外電 | 鉅亨網 – 2014年3月26日
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公仔箱論壇0 L$ x( f! h" F6 G
宏達電最新旗艦機HTC One(M8)昨(25)日同步於倫敦、紐約發表，雖然雙鏡頭等多項新科技和一體成型的高質感外殼設計讓外界驚豔 ，然而宏達電真的可以就此翻身？科技媒體《CNET》報導，宏達電或許已經知道如何打造高品質手機，但卻仍然不懂如何行銷，這才是最大的問題。tvb now,tvbnow,bttvb) L0 M7 X" P8 ?
研調機構Kantar Media數據顯示，，2013年三星(005930-KR)在美國行銷費用高達3.63億，光第4季就大手筆斥資1.28億美元。蘋果也不甘示弱，去年行銷費用達3.51億美元，第4季預算也超過1億美元。反觀宏達電，全年行銷費用僅達7580萬美元，第四季甚至只有150萬美元，這樣將很難在競爭激烈的智慧型手機市場中，贏得注意力。5.39.217.771 s0 L4 R' z5 i
HTC One M8於25日發表，雖然較前一代HTC One要來得精緻且更吸引人，但上市時間卻和三星Galaxy S5強碰，相比之下，HTC就顯得弱勢。5.39.217.778 e) m U3 S5 ]8 p, y3 d7 V$ F G
Lopez Research分析師Maribel Lopez表示，宏達電真的需要提高在市場的能見度，否則在國際市場上「根本名不見經傳」。! ]! f# w7 K" r" P+ j
去(2013)年宏達電重金禮聘「鋼鐵人」小勞勃道尼代言，卻因內容不知所云挨批，今年則將與電影「美國隊長2」合作。去年 10月，宏達電董事長王雪紅正式負責行銷部門，執行長周永明則專注產品研發。至於雙巨頭共治成果如何？則還要觀察今年下半年的表現。
2 r: Y5 s, C: @( m% S- s. X其實，宏達電的狀況並不是向來都如此糟糕。數年前，宏達電有幾次已經快要成功打開市場知名度：HTC是首個和Google合作，並打造出Android智慧型手機的廠商，旗下的EVO 4G驚豔市場，甚至有人認為，HTC將有機會會挑戰蘋果的龍頭地位。
1 V6 P9 i0 i) P1 Z- ~4 w# i) ctvb now,tvbnow,bttvb早期，HTC推出的sense介面也吸引了不少專為作業系統而來的用戶，甚至還培養了一群死忠的HTC粉絲。
( n E$ Y% o' Q: o- `+ S% {然而，宏達電壯志未酬。在新的手機品牌快速興起之後，HTC的名字也在這巨大的浪潮中逐漸被淹沒。宏達電觸角伸的太廣，想和異業結盟卻操之過急，反而失焦：包括「臉書機」ChaCha恰恰、Salsa騷莎，或主打「女性專用的」HTC Rhyme等，都可說是失敗的案例。公仔箱論壇3 E& F# ~0 t5 g' ?3 R
三星有雄厚財力可砸在行銷上，蘋果有忠實的粉絲力挺，而宏達電卻兩者皆無。縱使宏達電有實力可以研發優質產品，在國際市場上，品牌名聲仍不響亮，未來宏達電該如何殺出生路，或許還需要更多資金，才有可能起死回生。 |
發表於 2014-3-27 09:49 AM
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