互聯網深度滲透票房成績單漂亮 推動行業變革 電影市場火熱 創業公司湧入掘金
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( u% h1 r. h- H1 I公仔箱論壇剛剛過去的「十一」假期,對電影市場來說,可謂「遍地黃金」,據統計,2015「十一」票房逾18.5億元,超越往年同期。從《港囧》、《九層妖塔》到《夏洛特煩惱》,再到《解救吾先生》等,漂亮的票房成績單背後,是互聯網深度滲透到電影產業的印證。與此同時,一批創業公司嗅到行業變革的商機,紛紛湧入,推動着電影產業鏈條的革新。% p e$ D7 D, c# | ]2 O
8 o, ~8 U* m. B& L3 j6 |0 s5 JTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。影視圈IP(知識產權)熱,在2014年已經開始。據國家版權局統計,2014年共有114部網絡小說被購買影視版權,千萬級版權作品不在少數,其中,90部計劃拍成電視劇,24部計劃拍成電影。
* |* @( V3 u- T1 ?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( s2 r$ Z5 u! D7 T在IP成為影視圈熱炒概念時,電影創業公司也在悄然走紅。《新京報》報道,以舞台喜劇聞名的北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司(下簡稱「開心麻花」)就是其中的典型代表。2012年,開心麻花成立了子公司北京開心麻花影業有限公司,開始把原創爆笑舞台劇改編成電影《夏洛特煩惱》。tvb now,tvbnow,bttvb2 b+ r# g& T# W( m& n3 E
# i5 X/ c X& y/ F7 {TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。據中國票房網統計,截至10月14日,《夏洛特煩惱》累計票房突破10億元。作為該電影出品方的「開心麻花」,在影片上映的前一天,悄然在全國股轉系統披露了公開轉讓說明書,謀求上新三板。tvb now,tvbnow,bttvb6 f8 G! K& V" P7 U
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據「開心麻花」總經理劉洪濤介紹,雖然國內從事IP電影製作的公司已很多,但從做話劇轉型做電影的,目前僅有「開心麻花」一家,如果掛牌成功,「開心麻花」將是大陸資本市場唯一的「話劇股」。5.39.217.777 i* p5 \# Z. L% v; X: M2 ]
" c9 ~6 U3 r- L8 R* a1 r2 W! [5 O h" p2014年,「開心麻花」八家子公司營收合計為1.5億元,其中舞台劇及衍生收入佔比在95%以上。12年的話劇表演經驗為他們積攢了近300萬粉絲,這批粉絲也成為《夏洛特煩惱》的第一批觀眾。
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2 M3 M6 n! y: M% `TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。劉洪濤透露,「開心麻花」已經在着手準備第二部IP電影,題材也來自其22部原創舞台劇之一。顯然,對於想繼續進軍電影行業的「開心麻花」而言,這是一個IP寶庫。
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不過劉洪濤也坦言擁有IP題材並不是做電影的關鍵,更為關鍵的是踏踏實實地做好品質。+ G- K9 \) b2 Q: r7 m$ u+ o6 O
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大數據深入電影鏈條
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對於謀求電影市場而言,找到精準的受眾尤為關鍵。隨着大數據應用範圍的逐漸擴大,「製-營-發-放」等電影產業鏈的每一個環節也打上了精準數據思維的烙印,同時也為從事大數據分析、諮詢的創業公司提供了更多的機會。& t# r! z9 X. m/ q% T# [
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精準定位用戶的代表《小時代》,其四部曲前後共將17.87億元的票房收入囊中,除了粉絲效力外,製作流程中的大數據指導也功不可沒。
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製片方首先利用數據思維進行了精準的觀眾群體分析,對9萬多微博用戶的背景、習慣、喜好、年齡、性別等社會屬性進行了深度解剖,在人物設置、情節點、人物配置、邏輯性上仔細琢磨,最終打造出了一部目標群體願意買單的電影。 |