資本大鱷搶灘體育産業 阿裏的優勢在哪？
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阿里巴巴宣佈成立阿裏體育集團，正式全面佈局體育産業。阿裏在公告中表示，健康和快樂是阿里巴巴集團為未來佈局的兩大戰略方向，而體育産業是這兩大方向的“黃金交叉點”，阿裏體育旨在升級體育産業諸個環節，讓更多消費者方便快捷地享受到優質的體育運動服務。
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' q" L. o1 ~' G; f 事件
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" R; ^1 L: V6 B% J% c; H( K 阿裏體育集團成立
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! u- B2 p) G) }$ z5 h. P公仔箱論壇 新成立的阿裏體育集團由阿里巴巴集團控股，新浪和雲鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘將出任阿裏體育CEO，阿里巴巴集團CEO張勇將擔任阿裏體育董事長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 Z8 G: b) h" v6 C) Z& N# Y
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繼2014年入股恒大足球，以及聯手皇馬、拜仁、NBA球星科比推出一系列合作以來，阿裏在體育領域多次出手。
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, J, ~; d2 N# J$ {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 對於此次成立阿裏體育集團，阿里巴巴集團CEO張勇説，網際網路當前已經成為新經濟基礎設施，阿裏體育集團不僅是為體育産業提供一個網際網路的入口，還希望能以阿裏的數字經濟生態幫助整個體育産業升級，“為這個行業帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷得到更好的服務”。公仔箱論壇& s* L, C7 D o! d+ y+ b% j/ C- y
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至於體育集團如何運作，阿裏方面稱，合作各方將整合電商、媒體、行銷、視頻、家庭娛樂、智慧設備、雲計算大數據和金融等平臺，融合形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的産業生態，以專業的體育産業團隊，探索網際網路化消費者參與模式，聯動産業上下游創新，促進全行業的升級。
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, J- |5 \1 R6 c" ?5 e 阿裏體育集團CEO張大鐘曾創辦中國最早的體育專業頻道上海有線體育頻道。他表示，最快在今年底，用戶就能看到阿裏體育具體的産品和服務。公仔箱論壇 K/ P! V* T( @0 o# h" F( R
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阿裏健康和快樂戰略佈局的背後，是資本大鱷對體育産業的虎視眈眈。除騰訊和阿裏外，萬達在入股西甲勁旅馬德里競技、全資收購瑞士盈方體育集團之後，近日再度出手以6.5億美元並購美國世界鐵人公司100％股權；樂視體育在過去的兩年裏，收攬各項體育賽事IP，其手中現在擁有200多項10000多場賽事的內容版權。
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3 D% l+ A7 E- i, r5 n 海通證券數據顯示，美國體育産業年産值4410億美元，約佔GDP的3％，相比之下中國目前體育産業年産值3136億元，僅佔GDP的0.6％。一方面，我國體育産業仍處於初級階段，另一方面，我國居民消費正在逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，資本大鱷的搶灘登陸，無疑看中的還是即將步入發展快車道的體育産業。
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8 b4 R2 V/ {; P( d5.39.217.77 隨著網際網路企業向體育市場涉足深度的加強，網際網路＋體育市場將有更加豐富的模式産生，線上體育市場生態的構建意識初步實現則是阿裏佈局體育産業的另一個必然。
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分析
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9 r7 w5 a' l4 \: [, ~- H3 @" X公仔箱論壇 平臺仍是阿裏最大優勢. C5 @1 q; m# U( P' q
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網際網路資深評論人劉興亮認為，阿裏體育集團的成立，標誌著網際網路新經濟巨頭開始全面佈局體育産業，將為體育産業的跨越式發展注入全新的動力。公仔箱論壇2 D/ h9 x& O) X4 S l- C) ?
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易觀智庫分析認為，體育市場不再僅是傳統巨頭企業的戰場，以阿裏、樂視等為代表的網際網路企業參與其中，圍繞體育産業不斷有新的網際網路化融合發展佈局，開啟了各個環節網際網路士的模式，未來，對體育用戶價值的不斷深挖，將促使網際網路+體育市場不斷迎來新的發展機遇。
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阿裏零售平臺擁有年活躍買家3.67億和入駐運動品牌近千個，2014年在阿裏零售平臺上成交的體育運動類商品高達765億元，票務銷售近億元。公仔箱論壇6 [4 z. V& _4 Y! S8 q: O$ Q2 M
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皇馬、拜仁等歐洲頂級豪門相繼與阿裏旗下電商平臺展開闔作，通過電商平臺銷售球衣等相關産品，阿裏已經為皇馬和拜仁帶來了真金白銀。分析人士認為，平臺優勢將是阿裏佈局體育産業的最大砝碼。6 |6 R- w1 g& {9 F' I* r* s+ Q' \8 S( U2 Q
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巨頭搶灘體育産業大事記
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騰訊
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5 T/ E$ k% M: w) o9 L; O公仔箱論壇 2015年7月1日起，騰訊正式成為NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴，簽約週期為5年，騰訊為此斥資5億美元。
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蘇寧
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5 V5 B% q8 L: ^4 u8 k. [2 C+ Htvb now,tvbnow,bttvb 2014年6月11日，蘇寧與巴塞羅那足球俱樂部達成合作。雙方將攜手助力中國全民運動等一系列合作計劃，開啟全民運動新時代。tvb now,tvbnow,bttvb- K, t5 l( ^3 X4 M, Q
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2015年3月3日，蘇寧正式簽約成為江蘇國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商，旗下電商平臺蘇寧易購拿下江蘇國信舜天球衣胸前廣告。
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2015年8月5日，PPTV聚力宣佈正式獲得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。這一簽約也標誌著蘇寧在內容層面正式切入體育産業。
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樂視公仔箱論壇( O! b" G+ F1 |" x0 K3 M4 F! w q% h
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2015年7月，樂視網攜手樂視體育戰略投資北京益動思博網路科技有限公司，佈局社群O2O及運動健康領域。0 ]( E/ [9 W; P g
/ Y0 M; j, H, F9 N6 h; @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 萬達' r# Z* v+ e S' j P: g+ ~1 h
$ k8 R1 |) x( C0 L! r% u% } 2015年1月，萬達4500萬歐元收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份。
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2015年2月，萬達宣佈以10.5億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團，並擁有其68.2%的股份。盈方體育是一個在國際體壇擁有話語權的資源型企業，擁有多項國際賽事的市場及媒體版權。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 M" e; }# I' w& o. G6 F
+ [) b' C: I; j1 F( h 2015年5月，萬達完成對樂視體育的A輪領投。
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2015年9月，萬達以6.5億美元並購美國世界鐵人公司100%股權。 |
發表於 2015-9-12 09:03 AM
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