廣州亞組會在2009年宣布加多寶集團成為亞運會的高級合作夥伴時，許多民眾還不清楚這家公司的來歷，但一提到「王老吉」的品牌，可說是家喻戶曉，而加多寶集團正是紅罐王老吉飲料的授權製造商，也是將這個百年老品牌發揚光大的最大功臣，在亞運會開幕前100天，王老吉早已開始一連串緊鑼密鼓宣傳攻勢，務求藉由這次亞運將王老吉品牌形象再次深植人心。
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* V7 B0 y: X8 B3 q* q# B8 Vtvb now,tvbnow,bttvb根據中國統計局的數據顯示，王老吉在中國的罐裝飲料市場中，已經超越可口可樂，成為罐裝飲料界的龍頭，而這次亞運會選擇到涼茶的故鄉廣東舉辦，廣東涼茶的代表王老吉自然要把握機會，向市場展示身為中國飲料王者的實力。5.39.217.77, k" h1 y$ A. x- m) B. T
% z# g0 ^- C& A6 Q! r$ i3 f公仔箱論壇創立於清朝的王老吉本來是屬於廣藥集團旗下的一個涼茶品牌，銷售範圍只限於廣東地區，但在1995年香港加多寶集團取得生產與銷售權後，就藉由一連串的行銷宣傳，將王老吉的品牌帶往中國各地，加多寶的營業額也從2002年的不到2億元人民幣（下同），上升到2008年的140億元，短短6年的成長幅度高達70倍。tvb now,tvbnow,bttvb( D/ z8 L/ r) F& t3 T1 B
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許多民眾第一次見到罐裝王老吉時，都會注意到它大紅色的罐裝包裝，有些人認為大紅色太過於俗氣，也有人認為這是吉利的象徵，但無論如何，看過王老吉的消費者都對他的包裝留下極為深刻的印象，再加上印在包裝上的「人民大會堂宴會用涼茶飲品」的字樣，更讓許多民眾對王老吉產生一份特殊的民族情感。& z4 r( O% j, q) p. f0 o K
; N/ M4 ~ }7 I: B+ G2 O本次廣州亞運會對於加多寶旗下的王老吉來說，更是強化品牌忠誠度的良機，因紅罐王老吉在2009年的銷售成長速度開始趨緩，整體業績與2008年相差不多，而廣藥集團綠色鋁箔包王老吉的銷售量近來卻節節上升，雖然在總量上還無法與紅罐王老吉相比，但確實讓加多寶興起一定的危機意識。tvb now,tvbnow,bttvb* B8 }( M$ @1 I
! e* g7 C/ T5 q5 Q行銷業內人士認為，加多寶的紅罐王老吉品牌使用權只到2020年，但廣藥集團卻在品牌使用權回收前就開始分食市場大餅，所以加多寶更要藉著這次亞運強化「紅罐子」在消費者心中的地位。 |
發表於 2010-8-8 06:08 PM
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