* x/ G" Z9 E8 W/ H) R* ]( a【大公網訊】桂林山水，魚鷹捕魚，畫面旁白是孟子的「不涸澤而漁，不焚林而獵」……這是正在拍攝的國家形象宣傳片《角度篇》里的一個畫面。《角度篇》是國新辦啟動的國家形象宣傳片項目中的一部15分鐘長的專題片，未來將在中國外事場合播放；另一個已基本拍攝完成的30秒廣告短片《人物篇》，將於10月1日前在國際主流媒體面向海外觀眾播放。 # K q$ ]+ Y4 h; D( N5 I' b. ^( N. u
去年底，「中國製造」廣告宣傳片在海外播出後，被認為是中國向海外展示「軟實力」的一次嘗試。中國傳媒大學研究員李未檸說，近日國家形象的宣傳片拍攝工作的啟動，則標誌著中國國家公關時代已經到來。
( ?1 K1 H* a2 J( i6 b# Q8 W+ W* ?" ]5.39.217.77國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光透露，今年國慶節前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。 5.39.217.77- |/ |& v+ u% P! p2 ~ v- [8 e
30秒和15分鐘
& S: z+ s% a+ d3 ~( M% `公仔箱論壇南方網報道，從去年11月開始，國新辦召集國內多家知名廣告公司，就國家形象宣傳片的製作征集方案。最終上海靈獅廣告有限公司中標。
3 B' Z0 V- G3 n; C6 itvb now,tvbnow,bttvb國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日接受南方都市報採訪時表示，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在製作過程中，創作團隊分別與英、法、德等國家的朋友進行交流，發現他們對中國歷史、傳統的四大發明等很熟悉，但都希望更了解當代的中國是什麼樣子。此外，創作團隊還參考了不少外媒拍攝的中國資料片以及中國國家領導人、國新辦官員的講話和文章。 5.39.217.776 s9 D5 g( l. W- i, ?; E7 }
此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。
6 Z9 v4 [' E! n2 P% J1 |tvb now,tvbnow,bttvb《人物篇》：廣邀各領域名人
6 p; x8 L% [* p& N* s! f# v t; g) D「30秒的短片如何具備衝擊力和震撼力？首先還是會選擇有影響力的面孔。」朱幼光說，因此，《人物篇》的創意架構中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人，按一組組的群像出現，來詮釋祖國形象。
6 Y; z1 I# r1 k H$ B Y「當看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓練服站在一起時，即便沒有任何台詞，那種氣勢就能（讓人）感到很激動。」朱幼光說，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進入後期製作階段。
" V2 U3 p6 T4 R, T( g( m8 s朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意追求幽默，「可能姚明與丁俊輝站一起，身高差距帶來的視覺會有一些幽默感」。
3 C. h2 m. j) L/ S! g+ ?5 `5.39.217.77《角度篇》：走遍全國取景 * i3 H+ i# ~# x. `1 ^ x0 g4 q
15分鐘的長片《角度篇》製作規模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述中國發展而能持續、多元而能共榮等的和諧。 8 w3 _. X$ h( D2 W) Y& Q
《角度篇》的創意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的「不涸澤而漁，不焚林而獵」，以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。
3 c1 p" S% v: z$ N x) B, Htvb now,tvbnow,bttvb朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用於外事活動展示，如：使、領館節慶，外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。 tvb now,tvbnow,bttvb2 q; G% ?, H: L) k
意義：中國更自信地主動展示「軟實力」
1 Z( D1 l% G4 r8 |6 p7 l公仔箱論壇「中國到了需要來樹立國家形象的階段。」中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。 公仔箱論壇- z# a+ F& G0 u% V! K9 k
中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的「中國崩潰論」到「中國責任論」，出現「G2共治」恭維和討論「中國模式」的捧殺，匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。 5 J l$ C- a' Y; ?( G
央視主持人水均益認為，世界對壯大起來的中國的不了解，才導致各國對中國有一點點畏懼。 5.39.217.77" V% `" M% N3 r6 G% S9 I0 \7 K: h
自北京奧運以來，中國展示「軟實力」的工作開始加強：放寬外國記者在境內採訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現「軟實力」的另一渠道。去年底，時長30秒的「中國製造」形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示「軟實力」的開始。目前正式啟動的國家形象宣傳片，在李未檸等專家看來，標誌著中國開始更加自信、主動地展示自己的「軟實力」，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。 tvb now,tvbnow,bttvb3 h$ W/ F! B3 e6 ~! s! U% F! ^
在依靠國際主流媒體「發聲」的同時，中國國家公關還希望由「內」而「外」發力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發出中國聲音。去年以來，央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。今年1月1日，專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網（CNC）正式上星。 |
發表於 2010-8-3 11:22 PM
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發表於 2010-8-4 08:23 PM
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